No hay una solución que sirva para todos
Cuando creas una web para los objetivos de tu negocio, es clave entender que un enfoque genérico no sirve. Tu web debe cumplir objetivos de negocio concretos, y eso requiere un enfoque a medida. Antes de pensar en la estructura, el diseño y las funciones, asegúrate de que el enfoque responde a tus objetivos. Cada negocio tiene objetivos distintos, y tu web debe crearse para apoyarlos, ya sea vender, captar leads o dar a conocer la marca.
Guía de planificación para crear una web orientada a objetivos
Paso 1: Define tu objetivo de negocio
Empieza por definir los objetivos de tu negocio. Define tus metas y entiende a tu público objetivo. Comprende sus problemas y cómo tu marca puede ser la solución. Es el primer paso para planificar tu web. Tener claros tus objetivos guiará cada decisión durante la creación de la web, para que no solo se vea bien sino que trabaje activamente por los objetivos de tu negocio.
Paso 2: Fija objetivos claros para la web
¿Qué quieres conseguir con tu web? Tanto si quieres aumentar las ventas, captar leads, mejorar la relación con los clientes o dar a conocer tu marca, cada objetivo requiere un enfoque distinto.
Algunos objetivos habituales
Notoriedad de marca: Si tu foco es dar a conocer la marca, tu web debe tener mucho contenido que cuente la historia de tu marca, muestre tu trabajo y ofrezca recursos formativos.
Orientada a ventas: Si quieres que los usuarios compren online, tu web debe simplificar el proceso de compra, ofrecer una gran experiencia de usuario y mostrar los productos de forma que impulse las compras por impulso.
Captación de leads: Si ofreces un servicio, tu objetivo puede ser captar leads cualificados. Eso significa que tu web debe centrarse en generar confianza, demostrar tu experiencia y facilitar que los usuarios contacten contigo.
Paso 3: Planifica la estructura de la web
Cuando tengas claros tus objetivos de negocio y tu público objetivo, el siguiente paso es trazar la estructura de tu web. Empieza por identificar las páginas esenciales que necesitará. La estructura de estas páginas debe reflejar tus objetivos de negocio.
La estructura básica tendrá estas páginas: página de inicio, página Sobre nosotros, páginas de servicios o productos y una página de contacto.
Después, traza cómo navegarán los usuarios por tu web. Un recorrido lógico facilita que los visitantes encuentren lo que buscan sin frustrarse. El recorrido del usuario debe ser fluido, con menús de navegación claros, CTA bien situados y un diseño intuitivo. La estructura de tu web debe pensarse para crecer. A medida que tu negocio evolucione, tu web tendrá que adaptarse. Anticípate asegurándote de que sea fácil de ampliar.
Paso 4: Elige la plataforma adecuada para crear tu web
Es un paso clave en cualquier guía de planificación web. Con la estructura trazada, toca decidir la tecnología y la plataforma que mejor encajan con tu negocio. La plataforma que elijas debe estar alineada con tus objetivos y ofrecer flexibilidad para crecer con tu negocio.
También conviene elegir una plataforma que no requiera programar. Una web fácil de hacer tú mismo, con funciones como SEO, analítica web y mucho más. Además, la velocidad de carga, la adaptación al móvil y la seguridad son importantes para la experiencia de usuario y para el SEO. Asegúrate de que tu plataforma cubre estos aspectos técnicos desde el principio.
Paso 5: Céntrate en la experiencia de usuario
Recuerda siempre que un visitante se quedará en tu web si puede navegar bien y encuentra la información adecuada mientras recorre las páginas. Una experiencia fluida e intuitiva genera más interacción, más conversiones y un público más satisfecho.
Asegúrate de que tu web se ve bien en todos los dispositivos, sobre todo en el móvil. Con más del 50 % del tráfico web procedente de dispositivos móviles, es esencial priorizar un diseño adaptado al móvil. Cuida la velocidad de carga, la navegación y las llamadas a la acción de cada página.
Paso 6: Planifica el SEO
Crear una web alineada con tus objetivos de negocio significa asegurarte de que se pueda encontrar. El SEO es clave para mejorar tus posiciones en los buscadores y atraer tráfico orgánico.
Empieza con una estrategia de contenidos. Tu público objetivo debe verte como una fuente de información fiable. Crea un plan de contenidos que responda a las búsquedas que probablemente hará tu público. Puede incluir artículos de blog, preguntas frecuentes o landing pages centradas en los productos o servicios que ofreces.
No te olvides del SEO técnico. Trabaja la velocidad de la web, la adaptación al móvil y los protocolos seguros (HTTPS). Estos factores influyen en tus posiciones y en la experiencia de usuario.
Trabaja el SEO on-page. Asegúrate de que cada página esté optimizada con palabras clave relevantes, meta descripciones, texto alternativo en las imágenes y enlaces internos. Sigue las buenas prácticas de SEO para hacerlo.
Paso 7: Crea contenido como parte de tu estrategia web para crecer
El contenido es clave para mantener el interés de los usuarios e impulsar las conversiones. Un contenido de calidad posiciona tu negocio como referente en tu sector y genera confianza en tus visitantes. Comparte contenido útil, informativo y atractivo que responda a las necesidades de tu público. Puede incluir artículos de blog, casos de éxito o recursos formativos.
Asegúrate de que tus mensajes comunican con claridad tu propuesta de valor y cómo tu negocio resuelve problemas. Guía a los usuarios por tu contenido con llamadas a la acción claras que impulsen las conversiones.
Paso 8: Prueba tu web
Antes de lanzar tu web, es importante probarlo todo. Revisa desde los formularios y los botones hasta los CTA y la adaptación al móvil. Cuando la web esté online, recoge datos, vigila el rendimiento y mejora a partir del feedback de los usuarios. Esto te ayudará:
Pruebas A/B: Prueba distintas versiones de páginas o elementos para ver cuál funciona mejor.
Feedback de los usuarios: Escucha a tus usuarios y haz ajustes según su experiencia.
Mejora continua: Las webs no son estáticas; deben evolucionar a medida que cambian tu negocio y las necesidades de tu público.
Crear una web alineada con los objetivos de tu negocio requiere un enfoque estratégico y bien pensado. Desde definir tus objetivos hasta crear contenido que aporte valor, cada paso debe adaptarse para que tu web responda a las necesidades de tu público e impulse tu negocio.
Si sigues esta estrategia web para crecer, puedes crear una web que no solo se vea genial, sino que apoye activamente el crecimiento y el éxito de tu negocio. Para saber más, lee nuestro blog sobre cómo crear una web para una pequeña empresa. También puedes consultar nuestra checklist para lanzar una web. Para tener una visión completa, lee nuestra guía principal sobre qué es una web y por qué la necesitas.
Preguntas frecuentes
¿Cómo decido cuál debe ser el objetivo principal de mi web?
Empieza por lo que más necesita tu negocio ahora mismo. Si necesitas clientes, el objetivo es captar leads. Si vendes productos, el objetivo son las ventas. Si estás creando una marca, el objetivo es la notoriedad. Elige un objetivo principal y diseña cada página para apoyarlo. Siempre puedes añadir objetivos secundarios a medida que crece la web.
¿Qué páginas debe tener una web orientada a objetivos?
Como mínimo, una página de inicio que comunique tu valor, una página Sobre nosotros que genere confianza, páginas de servicios o productos que expliquen lo que ofreces y una página de contacto que facilite llegar a ti. Cada página debe tener un propósito claro y una llamada a la acción que acerque a los visitantes a tu objetivo de negocio.
¿Cómo sé si mi web apoya de verdad los objetivos de mi negocio?
Mide las acciones que importan. Si tu objetivo son los leads, mide los envíos de formularios. Si tu objetivo son las ventas, mide las conversiones y los ingresos por página. Si tu objetivo es la notoriedad, mide el tráfico y el tiempo en la página. El panel de analítica de WEMASY lo muestra todo en una sola vista para que veas qué páginas funcionan y cuáles necesitan trabajo.
¿Debo crear mi web yo mismo o contratar a alguien?
Si tienes poco tiempo, contratar ayuda para la primera versión está bien. Pero después deberías poder gestionar y actualizar la web tú mismo. El creador de webs sin código de WEMASY te permite ambas cosas. Puedes contratar a un desarrollador para configurarla y después gestionar tú el contenido, el SEO y las actualizaciones sin depender de nadie.
¿Cada cuánto debo actualizar mi web para que siga alineada con mis objetivos?
Revisa tu web cada mes. Comprueba si el contenido sigue reflejando tus servicios, precios y posicionamiento actuales. Actualiza las páginas que se hayan quedado antiguas. Añade contenido nuevo que responda a las preguntas que se hace tu público. Una web al día indica a los visitantes y a los buscadores que tu negocio está activo y es fiable.
¿Puede WEMASY ayudarme a crear una web alineada con los objetivos de mi negocio?
Sí. El creador de webs de WEMASY incluye plantillas, herramientas SEO, analítica y un editor visual para crear páginas pensadas para tus objetivos concretos. Tanto si necesitas formularios de contacto, páginas de producto, sistemas de reservas o un blog, todo está en una sola plataforma. Puedes medir el rendimiento desde el mismo panel donde creas.
