Elementos de tu web que debes probar con pruebas A/B
Saber hacer pruebas A/B en tu web empieza por elegir los elementos correctos. Estas son las 10 áreas donde las pruebas dan mejores resultados.
1. Sección principal (hero)
La sección principal es lo primero que ven los visitantes en tu web, así que es clave para captar su atención. Suele ser el primer lugar por donde empezar tus pruebas A/B. Probar esta zona te ayuda a entender qué conecta con los usuarios, qué les anima a quedarse y qué tono marca su recorrido. Incluso pequeños cambios aquí pueden tener un gran efecto en la interacción y las conversiones.
Qué probar:
Si la imagen o el vídeo principal se centra en el producto o en el estilo de vida.
Los textos del titular y del eslogan.
Los colores de fondo o las capas superpuestas
La posición de los botones clave o las llamadas a la acción
2. Titulares y títulos
Los titulares y títulos suelen ser lo primero que leen los visitantes, y dan contexto a la página. Probarlos te ayuda a saber qué redacción, tono o estilo capta la atención y anima a seguir leyendo. Un buen titular puede mejorar mucho la interacción y las conversiones, y uno flojo puede hacer que el visitante se vaya al momento.
Qué probar:
La redacción: si debe despertar curiosidad o centrarse en el beneficio.
La longitud y la claridad de las frases: si deben ser claras, cortas o algo más.
El tono: formal, cercano, divertido o urgente.
La posición y la alineación de los titulares y títulos en la página.
Si hacen falta subtítulos.
3. Llamada a la acción (CTA)
La CTA es donde tus visitantes actúan. Puede ser registrarse, comprar o descargar un recurso. Probar tus CTA te ayuda a entender qué genera clics y conversiones, para que tu web dé resultados y no solo se vea bien.
Qué probar:
El color y el tamaño del botón para que destaque.
La forma del botón.
La posición del botón de CTA.
Las palabras elegidas, cuántas son y el grado de urgencia.
4. Menús de navegación
El menú de navegación guía a los visitantes por tu web y les ayuda a encontrar rápido lo que buscan. Imagina que tienes dos buenas opciones para tu web. Puedes pedir la opinión de una pequeña parte de tu público para ver cuál le funciona. Probar los menús te ayuda a saber qué estructura o diseño facilita explorar tu contenido.
Qué probar:
El flujo del menú y los nombres de sus opciones.
El orden y la jerarquía del menú.
Distintos tipos de desplazamiento.
El diseño y el funcionamiento del menú en el móvil.
5. Landing pages
Las landing pages suelen ser donde los visitantes se convierten en contactos o clientes, así que probarlas es clave para sacar el máximo resultado. Cualquier guía de pruebas A/B te dirá que las landing pages merecen la mayor atención. Incluso pequeños ajustes pueden marcar una diferencia medible en registros, compras o consultas. Con pruebas continuas optimizas cada elemento para que la landing page rinda al máximo.
Qué probar:
Titulares y subtítulos que capten la atención al momento.
Imágenes o vídeos principales que transmitan el valor o los beneficios.
Botones de llamada a la acción: texto, color, tamaño y posición.
Campos del formulario, longitud y diseño para reducir la fricción y que más gente lo complete.
Diseño general de la página, estructura y jerarquía del contenido para mejorar la interacción.
6. Pop-ups y banners
Los pop-ups y banners son herramientas potentes para captar la atención y guiar a los visitantes. Un pop-up que aparece en mal momento o con un enfoque equivocado puede espantar a los visitantes, mientras que uno bien probado aumenta las conversiones, capta contactos y destaca ofertas. Probarlos te ayuda a saber qué mensajes, diseños o posiciones atraen a los usuarios sin molestarlos. Las pruebas te ayudan a encontrar el equilibrio entre visibilidad y experiencia de usuario.
Qué probar:
El momento y los disparadores: cuándo y cómo aparecen.
El mensaje y los titulares: claridad, valor y tono.
El diseño: color, tamaño, maquetación e imágenes.
La posición en la página: banner superior, barra lateral, intención de salida o capa central.
Los botones de llamada a la acción: texto, posición y visibilidad.
7. Formularios
Los formularios son donde los visitantes se convierten en contactos o clientes. Si quieres saber cómo hacer pruebas A/B en los formularios de tu web, empieza por lo que hace dudar a los visitantes. Pequeños ajustes, como cambiar el orden de los campos, reducir su número o reescribir las etiquetas, pueden aumentar mucho los envíos. Incluso la posición del formulario en la página influye en si la gente lo rellena o pasa de largo. Probar con regularidad hace que tus formularios sean intuitivos, fáciles de usar y adaptados a tu público.
Qué probar:
El número y el tipo de campos para reducir la fricción y que más gente lo complete.
El texto de las etiquetas y de los marcadores de posición para que las instrucciones sean claras.
El diseño y la estructura, como una columna frente a varias.
El diseño del botón de envío: texto, color, tamaño y microtexto que anime a actuar.
Los mensajes de error y de validación, para un proceso fluido y sin frustraciones.
La posición del formulario en la página para que se vea bien.
8. Precios
Los precios suelen ser el último obstáculo antes de la conversión. Probar cómo presentas tus precios te ayuda a saber qué formato, redacción o diseño anima a los usuarios a decidirse. Las pruebas A/B te muestran qué diseño, texto o énfasis lleva a la acción. Así tus planes son claros, fáciles de comparar y atractivos, lo que reduce las dudas y aumenta las conversiones.
Qué probar:
El diseño de los planes, como columnas o tablas comparativas.
Los nombres, las descripciones y las funciones de cada plan.
La posición de los precios en la página.
Cómo destacar descuentos o promociones para que se vean.
9. Reseñas y prueba social
Las reseñas y la prueba social son de lo más potente que puedes mostrar para generar confianza y credibilidad en tu web. Los visitantes se implican más cuando ven que otros han tenido buenas experiencias. Probar las páginas, el contenido y las imágenes de estas secciones te ayuda a saber qué testimonios, reseñas o logos convencen más y dónde tienen más efecto. También puede mostrarte si los testimonios en vídeo funcionan mejor que los escritos o si las estrellas generan más conversiones que el texto solo.
Qué probar:
La posición de testimonios o reseñas en la página para captar la atención sin saturar el contenido.
El formato de las reseñas: fragmentos de texto, historias detalladas o vídeos cortos.
Destacar logos de clientes, premios o certificaciones para mostrar autoridad.
La selección y el orden de los testimonios para resaltar beneficios o funciones clave.
El número de reseñas visibles, para evitar el desorden sin perder credibilidad.
Casos de éxito con acceso restringido para captar contactos, o contenido gratuito que anime a visitar más páginas.
10. Contenido y diseño de la web
El contenido y el diseño generales crean la primera impresión y guían a los visitantes por tu web. Probar la maquetación, la estructura y el estilo visual te muestra qué mantiene el interés de los usuarios y anima a convertir. La estructura de la página, el diseño y el contenido juntos facilitan que los visitantes encuentren la información y actúen.
Qué probar:
Mantener la misma plantilla y estilo de diseño o probar varias plantillas.
La jerarquía visual de encabezados, imágenes y secciones para guiar la atención.
La tipografía, las fuentes y la legibilidad para una mejor experiencia.
El uso de colores, iconos e imágenes para resaltar los mensajes clave.
El equilibrio entre texto, imágenes y espacio en blanco para ganar claridad e interacción.
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Para saber más sobre cómo mejorar el rendimiento de tu web, lee nuestro blog sobre las métricas de rendimiento web que debes medir. También puedes ver cómo hacer que tu diseño trabaje para tus objetivos. Para entender el papel de las pruebas en tu estrategia, lee nuestra guía sobre la importancia de las pruebas A/B.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas pruebas A/B debo hacer a la vez?
Haz una prueba por página cada vez. Si pruebas varios elementos de la misma página a la vez, no sabrás qué cambio causó el resultado. Céntrate en una variable, consigue un ganador claro y pasa al siguiente elemento. Así tus pruebas son sencillas y tus resultados fiables.
¿Cuánto tiempo debe durar una prueba A/B antes de decidir?
Deja cada prueba al menos 2 semanas o hasta tener tráfico suficiente para un resultado estadísticamente significativo. Terminar una prueba demasiado pronto puede darte resultados engañosos. Si tienes poco tráfico, alarga la prueba en lugar de decidir con una muestra pequeña.
¿Qué elemento de mi web debo probar primero?
Empieza por los botones de llamada a la acción. Las pruebas de CTA se configuran rápido y suelen dar la mejora de conversión más visible. Prueba primero el texto, el color y la posición del botón. Cuando tengas una CTA ganadora, pasa a los titulares y a la sección principal.
¿Puedo hacer pruebas A/B en mi web sin saber programar?
Sí. La herramienta Pruebas A/B de WEMASY te permite crear y lanzar pruebas desde la plataforma sin escribir código. Eliges el elemento, preparas la variante y la herramienta reparte el tráfico y mide los resultados por ti.
¿Qué se considera una prueba A/B con éxito?
Una prueba con éxito te da una respuesta clara, aunque gane la versión original. El objetivo de las pruebas es aprender qué funciona y qué no. Una prueba en la que pierde la variante también te dice algo valioso sobre tu público. Usa ese aprendizaje en tu siguiente prueba.
¿Las pruebas A/B afectan a mi SEO?
No, si se hacen bien. Los buscadores gestionan bien las pruebas A/B siempre que no ocultes contenido ni muestres páginas distintas a los rastreadores. La herramienta de pruebas de WEMASY está pensada para ser compatible con los buscadores, así que tu posicionamiento está a salvo mientras pruebas distintos elementos.
