La atribución es el proceso de asignar mérito a los distintos puntos de contacto o canales del recorrido del cliente que llevan a una conversión o a la acción deseada, como una venta o un registro. Ayuda a las empresas a entender qué acciones de marketing dan resultados y cómo contribuye cada canal, como los anuncios de pago, la búsqueda orgánica o las redes sociales.
Si entiendes la atribución, puedes optimizar tu estrategia de marketing, repartir mejor los recursos y mejorar el rendimiento de tus campañas. Te da una visión más clara de cómo influye cada interacción en la decisión del cliente, para afinar la segmentación y mejorar el retorno de la inversión.