Una capa de datos (data layer) es una estructura que sirve para recoger, organizar y guardar datos de una web o aplicación web. Funciona como un repositorio central que reúne información sobre las interacciones de los usuarios, como clics, envíos de formularios y páginas vistas, y pone estos datos a disposición de distintas herramientas de seguimiento o analítica.
La capa de datos es importante porque garantiza una recogida de datos precisa y eficiente para la analítica, el seguimiento y el marketing. Con una capa de datos, las empresas mejoran la exactitud de sus datos, amplían su capacidad de seguimiento y agilizan su marketing, lo que da mejor información y decisiones más informadas.