Un código de seguimiento (tracking code) es un fragmento de código que se añade a una web o aplicación para recoger datos y enviarlos a plataformas de analítica, herramientas de marketing o redes publicitarias. Este código registra las interacciones de los usuarios, como páginas vistas, clics, envíos de formularios o conversiones, para que las empresas conozcan el comportamiento de sus visitantes.
Los códigos de seguimiento son esenciales para medir la eficacia de las campañas de marketing, entender la interacción de los usuarios y mejorar el rendimiento de la web. Ayudan a las empresas a tomar decisiones basadas en datos, porque dan datos precisos de cómo usan los usuarios la web o la app, que luego sirven para optimizar el contenido, la experiencia de usuario y las estrategias de conversión.