Un enlace de pago es un enlace por el que el propietario de una web o un profesional del marketing paga para que otra web enlace a la suya. Se usan a menudo dentro de una estrategia de marketing de pago para aumentar el tráfico o mejorar el posicionamiento. Sin embargo, pueden incumplir las directrices de los buscadores si no se indican correctamente o si se abusa de ellos.
Los buscadores suelen preferir los backlinks naturales que se ganan con contenido de calidad. Si se usan enlaces de pago, deben ser enlaces nofollow, es decir, que no transmiten autoridad ni influyen directamente en el posicionamiento. Usar enlaces de pago de forma poco ética, por ejemplo para manipular el posicionamiento, puede traer penalizaciones de los buscadores.