La interfaz de usuario (UI, del inglés User Interface) son los elementos visuales e interactivos de una web o un producto digital con los que los usuarios interactúan directamente. Incluye botones, menús, tipografía, imágenes, combinaciones de colores y la maquetación general, para que la navegación sea intuitiva, las tareas sean sencillas y los usuarios estén satisfechos.
Una buena UI ayuda al SEO porque reduce la tasa de rebote y alarga el tiempo de permanencia, dos métricas clave que tienen en cuenta los buscadores para posicionar. Una UI intuitiva y atractiva anima a los usuarios a quedarse más tiempo, lo que indica a los buscadores que el contenido es valioso y mejora la visibilidad y el rendimiento de la web.