El marcado schema (schema markup) es un tipo de datos estructurados que ayuda a los buscadores a entender mejor el contenido y el contexto de una página. Usa un vocabulario estándar, a menudo en formato JSON-LD, RDFa o Microdata, para etiquetar y clasificar elementos como productos, reseñas, eventos, personas o artículos.
Al añadir marcado schema a una web, las empresas pueden enriquecer sus resultados de búsqueda con rich snippets, como valoraciones con estrellas, precios o fechas de eventos, que mejoran la visibilidad y el CTR. También ayuda a los buscadores a indexar el contenido con más precisión, lo que puede mejorar el SEO y la experiencia de usuario.