La página de pago (checkout) es el último paso del proceso de compra online, en el que los clientes introducen sus datos de pago y de envío para completar la transacción. Suele incluir un resumen del pedido, las formas de pago, los datos de facturación, los métodos de envío, un campo para códigos promocionales y una llamada a la acción clara para terminar la compra sin complicaciones.
Una página de pago optimizada mejora mucho la experiencia de usuario y las conversiones de una web. Si es sencilla, segura, rápida y genera confianza (con pocos campos, un desglose claro del precio, sellos de pago seguro y un diseño responsive), las empresas reducen los carritos abandonados, dan confianza a sus clientes y cierran más ventas.