Las palabras clave de marca (branded keywords) son términos de búsqueda que incluyen el nombre de una marca concreta o variantes de él. Las usan personas que buscan específicamente una marca, un producto o un servicio. Por ejemplo, una búsqueda con un nombre de marca seguido de "zapatillas" o de un nombre de producto es una palabra clave de marca, porque incluye el nombre de la marca.
Las palabras clave de marca son valiosas para las empresas porque suelen atraer a usuarios que ya conocen la marca y que pueden estar más avanzados en el proceso de compra. A menudo tienen menos competencia y una tasa de conversión más alta que las palabras clave genéricas, porque quien busca una marca tiene más probabilidades de comprar.