La propagación es la forma en que el buscador detecta los cambios hechos en una web. Algunos de estos cambios son actualizaciones de contenido, cambios técnicos, cambios de optimización y más. Los buscadores detectan el impacto de las nuevas palabras clave, de los nuevos backlinks y de otros cambios.
La propagación también marca cómo reaccionan los rastreadores y los indexadores a los cambios, lo que ayuda a que la web posicione mejor con el tiempo. Estos cambios, y la posibilidad de seguirlos, ayudan a los propietarios de webs a planificar su trabajo de SEO y atraer usuarios a sus webs.