El SEO black hat son prácticas poco éticas que intentan manipular los algoritmos de los buscadores para mejorar el posicionamiento de una web. Las técnicas black hat más comunes son el relleno de palabras clave (keyword stuffing), el texto oculto, el cloaking, la compra de enlaces, el article spinning y las páginas puerta (doorway pages). Estos métodos incumplen las directrices de los buscadores y buscan resultados rápidos a costa de la calidad y la experiencia de usuario.
Usar SEO black hat puede traer penalizaciones graves de los buscadores: menos visibilidad, caídas en el posicionamiento o incluso la eliminación total de los resultados de búsqueda. Para crecer de forma sostenible y ganar credibilidad a largo plazo, las empresas deben apostar por prácticas SEO éticas, el llamado SEO white hat, que priorizan el contenido de calidad, los enlaces conseguidos de forma natural y una buena experiencia de usuario.