Un visitante único es una persona concreta que entra en una web en un periodo determinado, normalmente un día, una semana o un mes. Esta métrica descarta las visitas repetidas del mismo usuario, de modo que cada persona cuenta una sola vez, vuelva las veces que vuelva.
Al seguir los visitantes únicos, las empresas pueden medir con precisión el alcance de su web y el tamaño de su público. Así entienden las tendencias de captación de usuarios, afinan la segmentación y valoran la eficacia de sus campañas de marketing o de su contenido para atraer nuevos visitantes.