¿Qué es una marca registrada?
Una marca registrada es una protección legal de la identidad de una marca. Puede ser una palabra, un nombre, un logo, un lema o incluso un eslogan que distingue un producto o servicio de los demás. Cuando creas algo original, como el nombre de un negocio o un logo, esa obra queda protegida automáticamente por los derechos de autor, pero para tener derechos exclusivos sobre el nombre o el logo tienes que registrarlo como marca.
Derechos de autor frente a marca registrada
Los derechos de autor y la marca registrada son formas de proteger la propiedad intelectual de tu marca. Pero cada una sirve para algo distinto.
Los derechos de autor protegen obras originales, como el arte, la música, las obras literarias y el software. Se aplican automáticamente cuando creas algo original y te dan el derecho exclusivo de reproducir, distribuir y modificar tu obra.
La marca registrada, en cambio, protege símbolos, nombres, logos y eslóganes que distinguen tu negocio de los demás. Se trata de proteger tu identidad de marca, para que nadie use una marca parecida que pueda confundir a los consumidores. La marca tiene que registrarla el propio negocio.
En resumen: los derechos de autor protegen las obras creativas y la marca registrada protege la identidad de marca.
Tipos de marcas registradas
Antes de registrar los elementos de tu marca, conoce los tipos de marcas.
Marca denominativa: Son palabras o combinaciones de palabras que identifican y distinguen tu marca, como un nombre de negocio único.
Marca figurativa: Logos o representaciones gráficas de tu marca, como un símbolo o un diseño gráfico.
Marca mixta: Es la combinación de palabras, o de palabras y gráficos, que se usa para identificar una marca.
Marca sonora: Sonidos concretos asociados a tu marca. Puede ser un logo sonoro, una sintonía o cualquier música que sea tuya como identidad de marca.
Imagen comercial (trade dress): Se refiere al aspecto del envase que has diseñado para tus productos.
¿Por qué es importante una marca registrada?
¿Conoces marcas que empezaron muy pronto y tuvieron que cambiar de nombre porque otra marca había registrado el mismo nombre? Por eso es importante registrar tu marca. Tendrás tu propia identidad de marca y nadie más podrá usarla. Estas son algunas razones por las que es importante.
Protege tu marca: Una marca registrada impide que otros negocios usen nombres o logos parecidos, que podrían crear confusión y dañar la identidad de tu marca.
Te da el derecho legal: Una marca registrada te da el derecho legal de impedir que otros usen el nombre o el logo de tu marca sin tu consentimiento.
Se convierte en un activo: Una marca registrada puede aumentar el valor de tu negocio cuando quieras venderlo o ampliarlo, después de ganar cierta credibilidad de marca.
Mejora la presencia de tu marca: ¿Alguna vez has buscado ropa de una marca concreta? Eso es justo lo que hace una marca registrada. Crea una presencia de marca única y aumenta la fidelidad de los clientes hacia tu marca.
¿Cómo registrar tu marca?
Registrar tu marca es un proceso sencillo. Pero tienes que prestar atención a algunos detalles. Así se hace, paso a paso.
Paso 1: Elige el elemento de marca que quieres registrar.
Puede ser el nombre de tu marca, tu logo, un sonido o cualquier cosa que solo pertenezca a tu marca. Asegúrate de que es original y diferencia tu marca de las demás. Evita los elementos genéricos.
Paso 2: Haz una búsqueda de marcas
La protección de una marca en un país no se extiende automáticamente a otros países. Si quieres operar a nivel internacional, tendrás que pedir la protección de tu marca en cada país donde quieras hacer negocios.
Si solo operas en los Países Bajos o en Europa, puedes buscar en la base de datos de la Oficina de Propiedad Intelectual del Benelux (para los Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo) o en la de la EUIPO (para una protección en toda la Unión Europea).
Paso 3: Presenta la solicitud de marca
Empieza por pedir la protección regional de tu marca. Por ejemplo, en la Unión Europea puedes registrar una marca en la EUIPO que cubre todos los estados miembros de la UE.
Usa el sistema de Madrid para registrarla a nivel internacional. El Protocolo de Madrid te permite presentar una sola solicitud ante la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) para registrar tu marca en varios países. Es una forma económica de conseguir protección internacional para tu marca.
Paso 4: Vigila y mantén tu marca
Vigila quién intenta saltarse las reglas y usar tu marca. Si alguien intenta usar una marca parecida, emprende acciones legales. Las marcas hay que renovarlas con regularidad (normalmente cada 10 años) para que sigan protegidas. Asegúrate de renovarla a tiempo.
Al registrar tu marca, aseguras tus derechos exclusivos sobre ella y ayudas a evitar que otros la usen. La marca registrada es solo una parte de la protección de tu propiedad intelectual. También deberías entender qué son los derechos de autor y cómo funcionan los derechos de uso de imágenes para que toda tu presencia online sea segura legalmente. Sigue los pasos que te hemos propuesto para registrar tu marca. Para tener la visión completa sobre cómo construir tu presencia online, lee nuestra guía principal sobre qué es una web y por qué la necesitas.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre una marca registrada y una patente?
Una marca registrada protege la identidad de marca, como nombres, logos y eslóganes. Una patente protege inventos, procesos o diseños. Las marcas duran mientras las renueves y las sigas usando. Las patentes caducan después de un periodo fijo, normalmente 20 años. Si estás construyendo una marca, la marca registrada es lo que protege cómo te reconoce la gente.
¿Cuánto se tarda en registrar una marca?
Depende del país y de lo compleja que sea tu solicitud. En la UE, el registro en la EUIPO suele tardar de 4 a 6 meses si no hay oposiciones. El registro internacional mediante el Protocolo de Madrid puede tardar de 12 a 18 meses. Empieza pronto para que tu marca esté protegida antes de crecer.
¿Puedo registrar un nombre de negocio que ya usa otra empresa?
Solo si la otra empresa no lo ha registrado como marca en tu región o sector. Antes de presentar la solicitud, haz una búsqueda a fondo en las bases de datos de marcas correspondientes. Si el nombre ya está registrado para un producto o servicio parecido en tu mercado, tendrás que elegir otro nombre para evitar problemas legales.
¿Necesito registrar mi marca si solo vendo online?
Sí. Los negocios online corren el mismo riesgo de que copien su marca que los negocios físicos. Alguien podría registrar un nombre o logo parecido y confundir a tus clientes. Una marca registrada te da el derecho legal de impedirlo. Además, refuerza tu credibilidad cuando los clientes ven que tu marca está registrada y protegida oficialmente.
¿Cuánto cuesta registrar una marca?
El coste cambia según la región. Registrar una marca en la EUIPO cuesta desde unos 850 € para una clase de productos o servicios. Registrarla mediante el Protocolo de Madrid en varios países cuesta más, según cuántos países elijas. Es una inversión pequeña comparada con lo que cuesta cambiar de marca si otra persona registra tu nombre antes.
¿WEMASY ayuda con la marca y la identidad de marca?
Sí. Aunque WEMASY no se encarga directamente del registro de marcas, el creador de webs te ayuda a construir una identidad de marca profesional online. Puedes crear una web con tu logo, tus colores y tu dominio. Una presencia online sólida, junto con una marca registrada, da a tu marca la credibilidad y la protección que necesita para crecer.
