Empieza tu anuncio de vídeo. El espectador oye tu frase inicial. Luego mira el título del vídeo que iba a ver. No tiene nada que ver con tu marca. Pulsa omitir, molesto, y recuerda tu logotipo en el sitio equivocado.
Esa sensación de desajuste es la razón por la que el control de ubicaciones en vídeo importa. Los anuncios de vídeo toman prestado el tono del contenido que los rodea más que ningún otro formato. Un pre-roll de quince segundos parece un respaldo a lo que se reproduzca después. Así puedes controlar las ubicaciones de tus anuncios de vídeo sin renunciar a una de las mayores audiencias de vídeo en internet.
¿Cómo se controlan las ubicaciones de los anuncios de vídeo?
El control de ubicaciones en vídeo combina la elección del tipo de inventario, las exclusiones de categorías de contenido, las listas de bloqueo de canales y vídeos, y las exclusiones de palabras clave que impiden que los anuncios coincidan con títulos o descripciones de riesgo.
Los niveles de inventario son la primera decisión. El inventario limitado aplica los filtros de brand safety más estrictos. El inventario estándar equilibra alcance y seguridad. El inventario ampliado permite más contenido y conlleva más riesgo. Las marcas conservadoras suelen empezar con el limitado o el estándar y solo relajan los ajustes cuando los datos lo respaldan.
1. Excluye canales y vídeos que chocan con tu marca
Revisa los informes de ubicaciones para ver en qué canales se mostraron tus anuncios. Excluye a los creadores cuyos temas, lenguaje o audiencia no encajan con tu oferta. Añade URL de vídeos concretos cuando una subida sea problemática pero el resto del canal esté bien.
2. Usa exclusiones de palabras clave para títulos y temas
Las exclusiones de palabras clave evitan que los anuncios se muestren en vídeos cuyos títulos o descripciones contengan los términos que bloqueas. Crea listas sobre palabrotas, temas sensibles, nombres de competidores que quieras evitar y temas que señale tu equipo legal.
3. Elige formatos de anuncio acordes con tu nivel de riesgo
Los anuncios in-stream que se pueden omitir aparecen antes de vídeos largos. Los anuncios bumper son cortos y no se pueden omitir. Los anuncios de descubrimiento aparecen en los resultados de exploración. Cada formato expone tu marca de forma distinta. Prueba los formatos en ubicaciones gestionadas antes de escalar a una segmentación amplia.
4. Separa el contenido infantil y las marcas familiares
Los negocios dirigidos a familias necesitan un cuidado extra con el contenido hecho para niños y las audiencias de edades mixtas. Usa el nivel de inventario más estricto y revisa las ubicaciones a mano durante el primer mes. Una sola mala combinación se comparte muy rápido.
Cómo monitorizar las ubicaciones de vídeo con el tiempo
Las bibliotecas de vídeo cambian a diario. Un canal seguro puede publicar mañana un vídeo problemático. Los informes de ubicaciones no son una auditoría de una sola vez. Programa revisiones mensuales y reacciona rápido cuando un informe muestre canales nuevos con mucho gasto y poca interacción.
Para los controles específicos de display que comparten la misma cuenta de anuncios, lee control de ubicaciones en la red de display. Para ver las categorías dañinas en todos los formatos, consulta contenido inseguro y ubicaciones dañinas. Las ubicaciones de vídeo en redes sociales se tratan en el capítulo sobre el control de ubicaciones en anuncios sociales.
Preguntas frecuentes
¿El inventario limitado bloquea demasiado alcance?
El inventario limitado reduce los vídeos disponibles, pero mantiene los anuncios en el nivel más seguro que ofrece la red. Muchos pequeños negocios prefieren algo menos de alcance a un riesgo para su reputación. Mide las conversiones antes de relajar los ajustes de inventario.
¿Puedo segmentar solo canales de vídeo concretos?
Las ubicaciones gestionadas de canales y vídeos te permiten mostrar anuncios solo donde tú decidas. Funciona bien en campañas de tipo patrocinio y en encajes de marca muy ajustados. Combínalas con exclusiones de categorías para tener defensa en varias capas.
¿Qué debo hacer después de que alguien haga clic desde un anuncio de vídeo?
Lleva a los espectadores a una página que continúe la promesa del vídeo. El creador de webs de WEMASY te ayuda a crear landing pages cortas con pasos claros, para que el tráfico de vídeo no aterrice en una página de inicio confusa.
¿Los feeds de vídeo corto son distintos de los anuncios in-stream?
Los feeds de vídeo corto de las apps sociales usan ajustes de ubicación distintos de los del vídeo in-stream de formato largo. Trata cada superficie con su propia lista de exclusión. Lee el control de ubicaciones en anuncios sociales para ver los pasos específicos de los feeds.
¿Cómo se relacionan las ubicaciones de vídeo con el fraude en anuncios de vídeo?
Las visualizaciones falsas y el inventario de baja calidad inflan las métricas de vídeo sin atención real. Los niveles de inventario más estrictos y las exclusiones de canales reducen la exposición. Descubre más en fraude en publicidad de vídeo.
¿Cada cuánto debo actualizar las listas de exclusión de vídeo?
Revisa las ubicaciones nuevas cada dos semanas mientras las campañas estén activas. Guarda las exclusiones a nivel de cuenta para que todas las campañas de vídeo las hereden. El capítulo sobre monitorizar dónde aparecen los anuncios propone un ritmo de auditoría completo.