Publicas contenido a base de intuiciones. Crees que un tema va a funcionar. Lo escribes. Fracasa. Nunca publicaste aquel otro tema que barajaste. Más tarde te das cuenta de que habría sido un éxito. Estás planificando el contenido a ciegas. No tienes datos. La analítica puede guiar tu próximo contenido. Muestra qué temas quiere tu público. Qué huecos existen. Qué palabras clave tienen demanda. Para qué posicionan otros. Cuál de tu contenido actual rinde mejor. Todos estos datos revelan qué escribir a continuación. Pero los ignoras. Publicas por instinto. Este artículo explica cómo usar la analítica para planificar el contenido futuro con estrategia en lugar de adivinar.
Cómo analizar tu mejor contenido para encontrar patrones
Tu mejor contenido tiene algo en común. El tema. El formato. La extensión. El enfoque. Estúdialo. Entiende el patrón. Crea más como ese. Los que mejor rinden muestran qué funciona.
Cómo identificar huecos de contenido y temas que faltan
Tus principales competidores posicionan para temas que tú no cubres. Son huecos. Tu público busca cosas que tú no ofreces. Son huecos. Los huecos son oportunidades. Rellénalos con contenido.
Cómo usar el volumen de búsqueda y la demanda de palabras clave
Las palabras clave de búsqueda muestran la demanda. Las de mucho volumen muestran lo que la gente quiere. Crea contenido para las palabras clave de mucha demanda. Las de poco volumen pueden no merecer el esfuerzo.
Cómo analizar el contenido de la competencia para sacar ideas
Mira para qué posiciona la competencia. Qué temas cubre. Qué se le escapa. Dónde es débil. Esos huecos son tus oportunidades.
Cómo ver qué temas generan más conversiones
No todo el tráfico vale lo mismo. El contenido que genera conversiones vale más que el que genera visitas de página. Mide qué temas convierten. Crea más como ellos.
Cómo planificar el calendario de contenido con datos
Usa todos estos datos. Combínalos en un plan de contenido. Qué temas. Qué formatos. Qué palabras clave. Con qué frecuencia. Deja que los datos guíen tu calendario, no las suposiciones.
Preguntas frecuentes
Mi analítica muestra demanda de un tema, pero creo que no encaja con mi marca. ¿Creo el contenido de todos modos?
Pruébalo. La demanda existe por algo. Si tu público lo quiere, hay valor. Puede que te equivoques con el encaje. Crea una pieza. Prueba cómo responde tu público. Si funciona, amplía. Si fracasa, ya tienes datos. No ignores los datos por suposiciones. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
Veo una palabra clave con mucho volumen de búsqueda para la que no posiciona ningún competidor. ¿Debo escribir sobre ella sin dudar?
Quizá. Mucho volumen sin competencia es una oportunidad. Pero pregúntate por qué nadie posiciona. Puede que la palabra clave no sea comercial. Puede que no tenga demanda real a pesar del volumen. Investiga más a fondo. ¿La demanda es real o está inflada? Si es real, escribe sobre ella.
Mi analítica muestra que el tema A es popular, pero el tema B sería más valioso para las conversiones. ¿Sobre cuál escribo?
Escribe sobre los dos con el tiempo. Pero prioriza B si convierte. Popular no significa valioso. El contenido que genera conversiones construye negocio. La popularidad construye tráfico. Necesitas las dos cosas, pero las conversiones van primero si los recursos son limitados.
Quiero escribir sobre un tema de nicho que poca gente busca. ¿Lo dejo pasar?
No, si tu público lo quiere. No todo el contenido valioso posiciona para palabras clave de mucho volumen. El contenido de nicho cubre necesidades concretas. Puede convertir mejor que el de mucho volumen. Escribe lo que tu público necesita, no solo lo que da tráfico.
Mi contenido de mejor rendimiento está en una categoría que no me apasiona. ¿Creo más o me centro en lo que me gusta?
Crea más contenido de los que mejor rinden. No dejes que la pasión pese más que el rendimiento. Si a tu público le encanta algo, atiende esa necesidad. Puedes escribir también sobre temas que te apasionan, pero prioriza lo que funciona. El negocio va antes que la pasión.
La analítica muestra lo que funciona ahora. ¿Y los temas emergentes que creo que importarán en el futuro?
Crea algo de contenido sobre temas emergentes. Pero no ignores la demanda actual por un potencial futuro. Equilibrar implica riesgo. Empieza por lo que funciona ahora. Experimenta con temas emergentes. No lo apuestes todo a predicciones.