El rendimiento de las palabras clave es la medida más directa del éxito del SEO. Si no sigues qué palabras clave concretas traen tráfico y conversiones, no puedes optimizar ni definir una estrategia. Adivinas en lugar de medir. Este artículo explica cómo seguir el rendimiento de las palabras clave y usar los datos para mejorar tu estrategia SEO.
Medir el tráfico que traen palabras clave concretas
Qué palabras clave traen más tráfico. Síguelo. Usa los datos de Search Console. Filtra por consulta de búsqueda. Mira qué consultas generan clics. Son tus mejores palabras clave. Estas palabras clave funcionan.
Analizar las posiciones de las palabras clave
En qué posición estás para cada palabra clave. El top diez es bueno. Fuera del top cincuenta es malo. Sigue las posiciones cada mes. Mira qué palabras clave mejoran y cuáles empeoran. Los cambios de posición muestran si tus esfuerzos de SEO funcionan.
Entender la intención de la palabra clave y lo que necesita el usuario
Algunas palabras clave son informativas. El usuario está investigando. Otras son transaccionales. El usuario está comprando. Otras son de navegación. El usuario busca una web concreta. Entender la intención guía si apuntar a una palabra clave y cómo optimizarla.
Identificar palabras clave de alto potencial pero poco tráfico
Algunas palabras clave posicionan bien pero tienen pocas búsquedas. Son palabras clave de nicho. Posicionan bien porque hay poca competencia. No traen mucho tráfico porque pocas personas las buscan. Decide si merece la pena optimizarlas.
Encontrar carencias de palabras clave en tu cobertura
Tus competidores posicionan palabras clave que tú no. Son carencias. Son oportunidades. Cubre las carencias creando contenido para estas palabras clave. Amplía tu huella de palabras clave.
Seguir el rendimiento de las palabras clave con el tiempo
Fija una referencia. Cuántas palabras clave están en el top diez. Cuántas en el top cincuenta. Sigue cada mes. ¿Estás sumando palabras clave? ¿Estás perdiendo palabras clave? Las tendencias muestran el progreso.
Preguntas frecuentes
Posiciono una palabra clave pero no trae tráfico. ¿La optimizo más o borro la página?
Primero, entiende por qué no trae tráfico. ¿La palabra clave recibe búsquedas? Si es así, ¿por qué no hay tráfico? ¿Tu título no atrae? ¿Tu posición es demasiado baja? Corrige el problema de fondo. Si la palabra clave tiene cero búsquedas, no malgastes esfuerzo. Borra o redirige la página. Con el creador de websde WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
Apunto a una palabra clave pero estoy en el puesto diez. ¿Merece la pena mejorarla o paso a otra?
Depende del volumen de búsqueda. Si es alto, intenta mejorar. Pasar del décimo al tercer puesto es un gran aumento de tráfico. Si es bajo, quizá tenga sentido pasar a otra. Dedica el esfuerzo a palabras clave con mayor potencial.
Mi mejor palabra clave recibe menos tráfico aunque mi posición no ha cambiado. ¿Por qué?
Puede que el volumen de búsqueda de esa palabra clave haya bajado. O que el comportamiento de los usuarios haya cambiado. O que Google mostrara resultados distintos. Analiza la página de resultados. Mira qué cambió. Las palabras clave estacionales bajan fuera de temporada. No entres en pánico.
Tengo una página que posiciona varias palabras clave. ¿Optimizo una o todas?
Optimiza la de mayor valor. Haz que sea el foco. Las demás vendrán si tu página posiciona por ellas. Intentar optimizar demasiadas palabras clave diluye el foco. Elige la principal.
¿Debo abandonar las palabras clave difíciles de posicionar?
No necesariamente. Las palabras clave difíciles llevan tiempo. Si la palabra clave tiene mucho volumen de búsqueda y mucho valor, merece la pena perseguirla aunque sea difícil. Planifica de seis meses a un año. Pero si no avanzas nada en seis meses, quizá el esfuerzo no se justifique.
¿A cuántas palabras clave debo apuntar?
A tantas como puedas cubrir con contenido de calidad. Cien palabras clave con un contenido pésimo valen menos que diez con un contenido excelente. Un contenido de calidad para pocas palabras clave gana a un contenido mediocre para muchas.