La mayor parte de tu tráfico viene de unas pocas páginas. Pero la mayor parte de tu esfuerzo va a páginas que no aportan nada. Saber qué páginas posicionan y convierten te permite apostar por las ganadoras y arreglar o eliminar las perdedoras. Este artículo explica cómo medir el rendimiento SEO de tus landing pages e identificar cuáles dan resultados reales.
Identifica tus mejores landing pages por tráfico orgánico
Sabe qué páginas traen visitas. Usa Google Analytics o tu plataforma de analítica. Ordena las páginas por tráfico orgánico. Las páginas principales aportan la mayor parte de tu valor SEO. Estas páginas funcionan. Estas páginas merecen inversión.
Analiza qué páginas posicionan para varias palabras clave
Algunas páginas posicionan para una palabra clave. Otras, para diez. Las páginas que posicionan para varias son potentes. Tienen un atractivo amplio. Posicionan para muchos términos relacionados. Estas páginas deben recibir tu mejor trabajo de optimización. Son las de mayor potencial.
Mide la conversión de cada landing page
El tráfico sin conversiones no sirve de nada. Mide qué páginas generan conversiones. Mucho tráfico y pocas conversiones significa que la página atrae visitas pero no las convence. Mucho tráfico y muchas conversiones significa que la página es ganadora. Prioriza las páginas que tienen tráfico y conversiones.
Encuentra páginas con bajo rendimiento y potencial de posicionamiento
Algunas páginas posicionan pero traen poco tráfico. Quizá la posición es baja. O el título no atrae. O el contenido no coincide con la intención. Estas páginas tienen potencial. Mejóralas. Una página que sube de la posición ocho a la tres duplica su tráfico.
Entiende por qué unas páginas posicionan y otras no
Las páginas que posicionan tienen contenido de calidad. Tienen backlinks. Coinciden con la intención de búsqueda. Tienen buenos títulos y descripciones. A las que no posicionan suele faltarles una o más de estas cosas. Analiza lo que posiciona. Copia la fórmula. Aplícala a las páginas que no posicionan.
Crea un marco de rendimiento para priorizar páginas
No todas las páginas son iguales. Ordénalas combinando tráfico, conversiones y potencial de posicionamiento. Las de alto rendimiento solo necesitan mantenimiento. Las de rendimiento medio necesitan optimización. Las de bajo rendimiento se mejoran o se eliminan. Un marco evita esfuerzo perdido.
Optimiza las páginas con mucho tráfico para rendir aún mejor
Tus páginas ganadoras pueden mejorar. Mejora las etiquetas de título para subir el CTR. Mejora el contenido para lograr más interacción. Añade enlaces internos. Mejora la velocidad de carga. Las pequeñas mejoras en páginas con mucho tráfico son las que más impacto tienen. Empieza por aquí.
Preguntas frecuentes
Tengo una página que posiciona para una palabra clave pero no trae tráfico. ¿La mejoro o la elimino?
Primero revisa la posición y el volumen de búsqueda. Si está en la posición quince y la palabra clave tiene cinco búsquedas al mes, elimínala. Si está en la posición cinco y la palabra clave tiene quinientas búsquedas al mes, mejora el título y la descripción para subir el CTR. La posición y el volumen te dicen si vale la pena luchar o rendirse. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
Mi mejor página está en primera posición para varias palabras clave. ¿Sigo trabajándola o paso a otras?
Sigue trabajándola, pero con otro objetivo. Aquí estás ganando. No abandones a las ganadoras. Mejórala para posicionar aún más alto con más palabras clave. Añade contenido relacionado. Refuerza los enlaces internos. Amplía el tema. Aprovecha lo que funciona.
Algunas páginas posicionan bien pero tienen poco tiempo en la página. ¿Importa?
Depende del objetivo de la página. Una página de inicio puede tener poco tiempo en la página y muchas conversiones. Eso está bien. Una entrada de blog con poco tiempo en la página suele indicar que el contenido no engancha o no coincide con lo que busca la gente. Revisa las conversiones. Si son altas, el poco tiempo en la página no es un problema.
Creé diez páginas para palabras clave parecidas. ¿Las unifico o las dejo separadas?
Unifícalas. Diez páginas débiles pierden contra una página fuerte. Combina los temas parecidos. Crea una página completa. Hazla más sólida. Posiciónala más alto. Llévale más tráfico. Unificar gana a fragmentar.
¿Cómo sé si una página tiene potencial de posicionamiento y solo necesita optimización?
Mira si posiciona fuera de los diez primeros para una palabra clave valiosa. Si es así, tiene potencial. Si está en la posición quince para una palabra clave con mil búsquedas al mes, mejorarla puede traer mucho tráfico. Si está en la posición cincuenta, quizá el esfuerzo no compense.
¿Priorizo las páginas con más tráfico o las que más convierten?
Ambas. Crea un sistema de puntuación que combine tráfico y tasa de conversión. Una página con mil visitantes y un cinco por ciento de conversión genera cincuenta conversiones. Una página con quinientos visitantes y un diez por ciento de conversión genera cincuenta conversiones. La cuenta es la misma. Optimiza según las conversiones totales, no solo por el tráfico o por la tasa de conversión.