Letra gris diminuta sobre un fondo recargado. Se te cansa la vista antes de terminar la primera frase. Por eso el diseño de emails importa para tu marca. Cuando el diseño y el color pelean con el mensaje, la gente se va sin decirte por qué.
Las buenas prácticas de diseño de emails incluyen diseños de una sola columna, botones grandes y texto alternativo en las imágenes. Este capítulo explica qué significa en lenguaje sencillo, por qué afecta a tu web y a tu marketing y cómo aplicarlo sin perderte en la jerga. También verás cómo el diseño de newsletters encaja en el mismo panorama. Vamos paso a paso.
Qué significa el diseño de emails en la práctica
Las buenas prácticas de diseño de emails incluyen diseños de una sola columna, botones grandes y texto alternativo en las imágenes.
Muchos suscriptores leen en el móvil con el modo oscuro.
El diseño de newsletters debe reflejar la imagen de marca de tu web sin código complicado.
Cómo aplicar el diseño de emails en tu web
Deja el texto importante fuera de las imágenes por si se bloquean.
Empieza por una sola página, como tu página de inicio o tu landing page principal. Corrige primero el mayor problema y luego lleva el mismo patrón a las demás plantillas.
Combina este capítulo con diseño de newsletters como base y con diseño de folletos como siguiente paso en este módulo.
Lista práctica que puedes usar hoy
Deja el texto importante fuera de las imágenes por si se bloquean.
Cuando revises cualquier página, pregúntate si el diseño de emails se ve en el primer scroll en el móvil. Si no, reordena las secciones antes de pulir los detalles.
Guarda capturas de pantalla antes y después de cada cambio para aprender qué mejoró el diseño de emails en tu web.
Comparte esta lista con quien actualice tu web para que el diseño de newsletters se mantenga coherente en las páginas nuevas.
Elige una métrica para seguir este mes, como el tiempo en la página o los formularios iniciados, para que los cambios de diseño se vinculen a resultados de negocio y no solo al gusto personal.
Cómo se conecta este tema con el resto de tu marca
Las decisiones visuales rara vez viven en una sola página. El diseño de newsletters debe reflejar la imagen de marca de tu web sin código complicado.
Tus publicaciones en redes sociales, tus emails y tus piezas impresas deben repetir la misma jerarquía, los mismos colores y las mismas reglas tipográficas que usas en la web.
Cuando los elementos visuales de la marca se desvían, los clientes notan un desajuste sutil, aunque no sepan explicarlo.
Usa diseño de folletos para comparar apuntes con un capítulo relacionado de este módulo.
Muchos suscriptores leen en el móvil con el modo oscuro.
Preguntas que la gente suele pasar por alto
Términos secundarios como diseño de newsletters y diseño de marketing te ayudan a buscar ejemplos más detallados y a comparar tu trabajo con los estándares habituales.
El diseño de newsletters debe reflejar la imagen de marca de tu web sin código complicado.
Anota un cambio de antes y después que probarás esta semana en una página publicada. Los ajustes pequeños y medidos valen más que los planes vagos.
Dar a tu equipo un vocabulario común sobre el diseño de emails reduce los ciclos de revisión con diseñadores y agencias.
Herramientas que facilitan los cambios visuales
No necesitas código a medida para mejorar muchos problemas de diseño y estilo. Un editor visual te permite ajustar espacios, colores y tipografía mientras ves la vista previa en móvil y en ordenador.
WEMASY incluye un creador de webs con edición visual para que publiques cambios sin esperar a un desarrollador en cada retoque. Abre el creador de webs cuando quieras aplicar lo aprendido.
Cuando publiques cambios, vuelve a revisar diseño de newsletters y diseño de banners web para que el módulo siga conectado en tu cabeza.
Ya tienes un punto de vista práctico sobre el diseño de emails. Úsalo cuando revises tu web, apruebes materiales de marketing o des instrucciones a un diseñador. Sigue con diseño de banners web y diseño de folletos para mantener el impulso en este módulo.
Entender el diseño de emails es una habilidad gradual. Vuelve a este capítulo después de publicar una mejora para que las ideas pasen de la lectura al hábito. Las revisiones pequeñas y repetidas valen más que aprenderse todas las reglas de golpe. Anota lo que funcionó con tu audiencia para que la siguiente actualización sea más rápida.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se tarda en mejorar el diseño de emails?
La mayoría de los negocios pequeños ven páginas más claras en unas pocas sesiones concentradas, una vez que aplican lo básico de este capítulo. Empieza por tu página de inicio y luego extiende las mismas reglas a las páginas de servicios y de contacto.
¿Necesitas un diseñador para trabajar en el diseño de emails?
Un diseñador ayuda en los rebrandings complejos, pero muchos arreglos relacionados con el diseño de emails se pueden hacer por tu cuenta cuando sabes qué buscar. Usa diseño de newsletters junto con este capítulo para orientarte mejor.
¿Puede WEMASY ayudarte a aplicar el diseño de emails en tu web?
WEMASY incluye un editor visual en el creador de webs para que ajustes el diseño, los colores y la tipografía sin código. Abre el creador de webs para actualizar plantillas y ver los cambios en móvil.
¿Cuál es el error más común con el diseño de emails?
La gente intenta arreglarlo todo a la vez en lugar de ir página por página. Elige una sola prioridad, como la legibilidad o el contraste, y luego mira diseño de banners web para la siguiente mejora.
¿Cómo se relaciona el diseño de emails con el SEO?
Una jerarquía visual clara y una tipografía legible mantienen a los visitantes más tiempo en la página, lo que refuerza las señales de interacción que vigilan los buscadores. Combina los arreglos de diseño con una estructura de contenido sólida para obtener los mejores resultados.
¿Qué deberías aprender después del diseño de emails?
Sigue con diseño de newsletters y diseño de banners web en este libro para construir un sistema visual completo para tu marca en internet.