Más o menos siete segundos es lo que muchos visitantes dan a una página antes de decidir si se quedan o se van. En ese margen, el diseño de una landing page pesa más que tus textos de venta. La claridad visual te gana los segundos extra que necesitas para explicar tu oferta.
El diseño de landing pages se centra en una sola oferta, con la mínima distracción de navegación. Este capítulo explica qué significa eso en lenguaje sencillo, por qué afecta a tu web y a tu marketing, y cómo aplicarlo sin perderte en la jerga. También verás cómo encajan las buenas prácticas de diseño de landing pages en el mismo panorama. Vamos paso a paso.
Qué significa el diseño de una landing page en la práctica
El diseño de landing pages se centra en una sola oferta, con la mínima distracción de navegación.
Las páginas con un solo objetivo superan a las páginas de inicio generales en las campañas de pago.
Las buenas prácticas de diseño de landing pages destacan el titular, las pruebas de confianza y una sola acción principal.
Cómo aplicar el diseño de una landing page en tu web
Quita el menú principal de las landing pages de campaña siempre que puedas.
Empieza por una página, como tu página de inicio o tu landing page principal. Arregla primero el problema más grande y aplica el mismo patrón al resto de plantillas.
Combina este capítulo con las buenas prácticas de diseño de landing pages como base y el diseño web para pequeños negocios como siguiente paso en este módulo.
Lista de comprobación práctica para usar hoy
Quita el menú principal de las landing pages de campaña siempre que puedas.
Cuando revises cualquier página, pregúntate si el diseño de una landing page se ve en el primer scroll en el móvil. Si no es así, reordena las secciones antes de pulir los detalles.
Guarda capturas de pantalla antes y después de los cambios para saber qué ha marcado la diferencia en el diseño de una landing page en tu web.
Comparte esta lista con quien actualice tu web para que lo relativo a las buenas prácticas de diseño de landing pages siga siendo coherente en las páginas nuevas.
Elige una métrica para seguir este mes, como el tiempo en la página o los formularios iniciados, para que los cambios de diseño se midan con resultados de negocio y no solo con el gusto.
Cómo encaja este tema con el resto de tu marca
Las decisiones visuales rara vez viven en una sola página. Las buenas prácticas de diseño de landing pages destacan el titular, las pruebas de confianza y una sola acción principal.
Tus publicaciones en redes sociales, tus correos y tus piezas impresas deben repetir la misma jerarquía, los mismos colores y las mismas reglas de tipografía que usas en la web.
Cuando lo visual de tu marca se desvía, los clientes notan un pequeño desajuste aunque no sepan explicarlo.
Consulta el diseño web para pequeños negocios para comparar notas con un capítulo relacionado de este módulo.
Las páginas con un solo objetivo superan a las páginas de inicio generales en las campañas de pago.
Preguntas que muchos pasan por alto
Términos relacionados como buenas prácticas de diseño de landing pages y diseño de la página de inicio te ayudan a buscar ejemplos más detallados y a comparar tu trabajo con los estándares habituales.
Las buenas prácticas de diseño de landing pages destacan el titular, las pruebas de confianza y una sola acción principal.
Anota un cambio de antes y después que probarás esta semana en una página en vivo. Los cambios pequeños y medidos ganan a los planes vagos.
Enseñar a tu equipo un vocabulario común sobre el diseño de una landing page reduce las rondas de revisión con diseñadores y agencias.
Herramientas que facilitan las actualizaciones visuales
No necesitas código a medida para mejorar muchos problemas de maquetación y estilo. Un editor visual te permite ajustar espacios, colores y tipografía mientras previsualizas las vistas de móvil y de escritorio.
WEMASY incluye un creador de webs con edición visual para que publiques cambios sin esperar a un desarrollador para cada ajuste. Abre el creador de webs cuando quieras aplicar lo que has aprendido.
Cuando publiques actualizaciones, vuelve a revisar las buenas prácticas de diseño de landing pages y el diseño de botones para que el módulo siga conectado en tu cabeza.
Ya tienes una forma útil de mirar el diseño de una landing page. Úsala cuando revises tu web, apruebes materiales de marketing o le des instrucciones a un diseñador. Sigue con el diseño de botones y el diseño web para pequeños negocios para mantener el ritmo en este módulo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se tarda en mejorar el diseño de una landing page?
La mayoría de los negocios pequeños ven páginas más claras tras unas pocas sesiones concentradas, una vez que aplican lo básico de este capítulo. Empieza por tu página de inicio y aplica después las mismas reglas a las páginas de servicios y de contacto.
¿Necesitas un diseñador para trabajar en el diseño de una landing page?
Un diseñador ayuda en rediseños de marca complejos, pero muchos arreglos relacionados con el diseño de una landing page puedes hacerlos tú mismo en cuanto sabes qué buscar. Consulta las buenas prácticas de diseño de landing pages junto con este capítulo para obtener más orientación.
¿Puede WEMASY ayudarte a aplicar el diseño de una landing page en tu web?
WEMASY incluye un editor visual en el creador de webs para que puedas ajustar el diseño, los colores y la tipografía sin código. Abre el creador de webs para actualizar plantillas y previsualizar los cambios en el móvil.
¿Cuál es el error más común con el diseño de una landing page?
Mucha gente intenta arreglarlo todo a la vez en lugar de ir página por página. Elige una sola prioridad, como la legibilidad o el contraste, y consulta el diseño de botones para la siguiente mejora.
¿Cómo se relaciona el diseño de una landing page con el SEO?
Una jerarquía visual clara y un texto legible mantienen a los visitantes más tiempo en la página, lo que favorece las señales de interacción que vigilan los buscadores. Combina los arreglos de diseño con una buena estructura de contenido para obtener los mejores resultados.
¿Por dónde seguir después del diseño de una landing page?
Sigue con las buenas prácticas de diseño de landing pages y el diseño de botones en este libro para construir un sistema visual completo para tu marca online.