Un martes por la noche actualizas tu página de inicio. El titular está bien, las fotos están bien, pero los visitantes se van a los pocos segundos. Empiezas a preguntarte si el diseño visual es la pieza que has pasado por alto. Muchas veces lo es. Las pequeñas decisiones visuales marcan la primera impresión más rápido de lo que imaginan la mayoría de los dueños de negocio.
El diseño visual consiste en ordenar los elementos visuales para que la información sea clara, atractiva y esté alineada con un objetivo. Este capítulo explica qué significa eso en lenguaje sencillo, por qué afecta a tu web y a tu marketing y cómo aplicarlo sin perderte en la jerga. También verás cómo encaja el diseño de comunicación visual en el mismo panorama. Vamos paso a paso.
Qué es el diseño visual
El diseño visual consiste en ordenar los elementos visuales para que la información sea clara, atractiva y esté alineada con un objetivo.
En la práctica, el diseño visual aparece en las cabeceras de tu web, en las páginas de servicios, en los gráficos para redes sociales y en los materiales impresos. Si lo nombras bien, puedes dar instrucciones a los diseñadores más rápido y revisar borradores con seguridad.
Las ideas relacionadas, como el diseño de comunicación visual, se conectan de forma directa. Tenlas presentes mientras lees el resto de este módulo.
Define cómo vive la gente tu web, tus presentaciones, tus anuncios y las pantallas de tu producto.
¿Por qué importa el diseño visual para tu negocio?
Los clientes juzgan la credibilidad por la composición antes de leer cada palabra. Una estructura visual clara reduce la fricción y hace que las ofertas se entiendan mejor.
El diseño de comunicación visual lleva las mismas ideas a todos los canales.
Define un objetivo visual por página, como registrarse o llamar, antes de elegir las imágenes.
Si quieres ver cómo se conecta esto con temas cercanos, lee a continuación el proceso de diseño de principio a fin y qué es un wireframe.
Lista práctica que puedes usar hoy
Define un objetivo visual por página, como registrarse o llamar, antes de elegir las imágenes.
Cuando revises cualquier página, pregúntate si el diseño visual es visible en la primera pantalla del móvil. Si no, reordena las secciones antes de pulir los detalles.
Guarda capturas de pantalla antes y después de cada cambio para saber qué ha funcionado en el diseño visual de tu web.
Comparte esta lista con quien actualice tu web para que el diseño de comunicación visual se mantenga coherente en las páginas nuevas.
Elige una métrica para seguir este mes, como el tiempo en la página o los formularios iniciados, para que los cambios de diseño se midan por resultados de negocio y no solo por gusto.
Cómo se conecta este tema con el resto de tu marca
Las decisiones visuales rara vez viven en una sola página. El diseño de comunicación visual lleva las mismas ideas a todos los canales.
Tus publicaciones en redes sociales, tus correos y tus piezas impresas deberían repetir la misma jerarquía, los mismos colores y las mismas reglas de tipografía que usas en la web.
Cuando lo visual de la marca se desvía, los clientes notan un desajuste sutil, aunque no sepan explicarlo.
Usa ejemplos de buen diseño web para comparar notas con otro capítulo relacionado de este módulo.
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Preguntas que la gente suele pasar por alto
Términos relacionados como diseño de comunicación visual y principios del diseño visual te ayudan a buscar ejemplos más detallados y a comparar tu trabajo con los estándares habituales.
El diseño de comunicación visual lleva las mismas ideas a todos los canales.
Anota un cambio de antes y después que probarás esta semana en una página real. Los cambios pequeños y medidos valen más que los planes vagos.
Enseñar a tu equipo un vocabulario común sobre el diseño visual reduce las rondas de revisión con diseñadores y agencias.
Herramientas que facilitan los cambios visuales
No necesitas código a medida para mejorar muchos problemas de composición y de estilo. Un editor visual te permite ajustar los espaciados, los colores y la tipografía mientras ves la vista previa en móvil y en ordenador.
WEMASY incluye un creador de webs con edición visual para que publiques cambios sin esperar a un desarrollador en cada retoque. Abre el creador de webs cuando quieras aplicar lo que has aprendido.
Cuando publiques los cambios, vuelve a mirar el proceso de diseño de principio a fin y qué es un wireframe para que el módulo siga conectado en tu cabeza.
Ya tienes una forma práctica de mirar el diseño visual. Úsala cuando revises tu web, apruebes materiales de marketing o prepares el brief para un diseñador. Sigue con qué es un wireframe y ejemplos de buen diseño web para mantener el impulso en este módulo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se tarda en mejorar el diseño visual?
La mayoría de los pequeños negocios ven páginas más claras en unas pocas sesiones de trabajo enfocado, una vez que aplican lo básico de este capítulo. Empieza por tu página de inicio y luego aplica las mismas reglas a las páginas de servicios y de contacto.
¿Necesitas un diseñador para ocuparte del diseño visual?
Un diseñador ayuda en los cambios de marca complejos, pero muchos arreglos relacionados con el diseño visual puedes hacerlos tú mismo cuando sabes qué buscar. Usa el proceso de diseño de principio a fin junto con este capítulo para más orientación.
¿Puede WEMASY ayudarte a aplicar el diseño visual en tu web?
WEMASY incluye un editor visual en el creador de webs para que ajustes la composición, los colores y la tipografía sin código. Abre el creador de webs para actualizar las plantillas y ver los cambios en el móvil.
¿Cuál es el error más común con el diseño visual?
La gente intenta arreglarlo todo a la vez en lugar de ir página por página. Elige una sola prioridad, como la legibilidad o el contraste, y consulta qué es un wireframe para la siguiente mejora.
¿Cómo se relaciona el diseño visual con el SEO?
Una jerarquía visual clara y una tipografía legible mantienen a los visitantes más tiempo en la página, lo que apoya las señales de interacción que vigilan los buscadores. Combina los arreglos de diseño con una buena estructura de contenido para obtener los mejores resultados.
¿Qué deberías aprender después del diseño visual?
Sigue con el proceso de diseño de principio a fin y qué es un wireframe en este libro para construir un sistema visual completo para tu marca en internet.