Las marcas que crecen en Medium no dependen de un único artículo viral. Publican con constancia sobre temas que sus clientes buscan, envían a publicaciones con audiencias ya existentes y comparten los artículos donde sus lectores ya pasan el tiempo. La estrategia de crecimiento orgánico en Medium tiene menos de trucos y más de aparecer con regularidad con contenido que valga la pena terminar. Suena simple porque lo es. Las marcas que lo pasan mal son las que publican dos veces y se quedan esperando.
Estas son las tácticas de marketing orgánico en Medium que construyen lectores sin promoción de pago.
Estrategia de temas para el alcance orgánico
Escribe pensando en la intención de búsqueda
Los artículos de Medium se posicionan en buscadores externos para consultas informativas. Antes de escribir, identifica las preguntas que buscan tus clientes objetivo. Los artículos que responden a preguntas concretas ganan tráfico de búsqueda acumulativo mucho después de publicarse. Una marca que publica diez artículos dirigidos a diez consultas de búsqueda distintas construye diez fuentes de tráfico permanentes.
Domina un grupo de temas
Publica varios artículos en torno a un tema central en lugar de saltar entre temas sin relación. Una agencia de marketing que publica cinco artículos sobre estrategia de email, tres sobre planificación de contenido y dos sobre analítica construye una autoridad temática que reconocen tanto el algoritmo de Medium como los buscadores. Los temas dispersos producen resultados dispersos.
Renueva y actualiza los artículos antiguos
Los artículos publicados hace seis meses pueden actualizarse con datos, ejemplos o secciones nuevas. Medium permite editar los artículos publicados. Los artículos actualizados pueden recuperar distribución al volver a compartirse, y los buscadores favorecen el contenido reciente. Revisa tus mejores artículos cada trimestre y mantenlos al día.
Distribución más allá de Medium
Comparte en otros canales
La distribución interna de Medium es un canal. Comparte los enlaces de tus artículos en tus otros perfiles sociales, en tu newsletter por correo y en las comunidades relevantes donde se reúne tu audiencia. El tráfico externo que llega e interactúa con el artículo envía señales positivas al algoritmo de Medium, lo que puede activar una distribución interna ampliada.
Envía a publicaciones
Las publicaciones con bases de suscriptores consolidadas exponen tus artículos a lectores que nunca han visto tu perfil. Investiga las publicaciones de tu categoría, lee sus normas de envío y envía tus mejores artículos. Que te acepten en una publicación muy leída puede multiplicar las visitas de un artículo frente a publicar solo por tu cuenta.
Interactúa con otros autores
Comenta con criterio los artículos de autores de tu categoría. Resalta los pasajes con los que estés de acuerdo. Escribe respuestas que aporten valor, no autopromoción. Los autores que notan una interacción sincera pueden seguirte, compartir tu trabajo o aceptar tus envíos a su publicación. La comunidad de Medium es lo bastante pequeña como para que una interacción constante construya una presencia reconocible.
Ritmo de publicación y constancia
Empieza con un calendario realista
Un artículo de calidad cada dos semanas es un ritmo inicial sostenible para la mayoría de las marcas. Aumenta la frecuencia solo cuando tengas capacidad de escritura para mantener la calidad. Medium premia la constancia por encima de los arranques. Una marca que publica cada semana durante tres meses gana más impulso que una que publica a diario durante dos semanas y luego para.
Escritura por lotes y planificación editorial
Planifica los temas con un mes de adelanto. Redacta varios artículos en sesiones de escritura concentradas. Edita y programa la publicación a lo largo del mes. Trabajar por lotes reduce la fricción de empezar de cero cada semana y asegura que siempre tengas listo el siguiente artículo cuando salga el actual.
Para ver cómo distribuye el algoritmo tu contenido, mira cómo funciona el algoritmo de distribución de Medium. Para crear una base de seguidores, mira cómo crear seguidores en Medium. Para seguir las métricas de crecimiento, mira analítica y rendimiento en Medium.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos artículos debemos publicar antes de esperar crecimiento?
La mayoría de las marcas ven un impulso real tras publicar entre 8 y 12 artículos, normalmente en tres a seis meses. Los primeros artículos construyen el catálogo que indexa la búsqueda y del que aprende el algoritmo. Espera visitas modestas en los primeros artículos. El crecimiento se acelera a medida que crece tu catálogo y los artículos empiezan a posicionarse en búsqueda. La paciencia y la constancia importan más que el rendimiento de cualquier artículo suelto.
¿Debemos republicar el contenido del blog en Medium para crecer?
Republicar con adaptación puede acelerar el crecimiento al llenar rápido tu catálogo de Medium. Define enlaces canónicos al artículo original del blog. Reescribe el párrafo de apertura para la audiencia de Medium. Ajusta el formato a las convenciones de Medium. Las importaciones idénticas de copiar y pegar rinden peor que las versiones adaptadas porque no encajan con la cultura de lectura de la plataforma.
¿Comentar otros artículos de Medium ayuda de verdad a crecer?
La interacción sincera ayuda con el tiempo. Los comentarios meditados en artículos populares de tu categoría dan a conocer tu nombre a lectores interesados en tu tema. Los autores y lectores que ven comentarios valiosos pueden visitar tu perfil y seguirte. Los comentarios de autopromoción que parecen spam dañan la credibilidad. Trata la interacción en Medium como contactos profesionales, no como captación de clientes.
¿Pueden las newsletters por correo impulsar los lectores de Medium?
Sí. Compartir enlaces de artículos de Medium en tu newsletter envía lectores activos que ya confían en tu marca. Estos lectores tienen más probabilidad de terminar el artículo y aplaudir, lo que envía señales iniciales fuertes al algoritmo. Incluye artículos de Medium en tu newsletter como contenido educativo, no como un volcado de tráfico. Un enlace a un artículo por número de newsletter es suficiente.
¿Qué temas crecen más rápido en Medium de forma orgánica?
Los temas con lectores activos en Medium y demanda de búsqueda crecen más rápido: tecnología, estrategia de negocio, productividad, desarrollo personal, escritura, diseño y emprendimiento. Los temas B2B de nicho crecen más despacio, pero tienen menos competencia. El mejor tema es uno sobre el que tu marca pueda escribir con autoridad y que tus clientes también busquen, sin importar la popularidad general en la plataforma.
¿Cómo conectamos el crecimiento en Medium con el tráfico a la web?
Mide el tráfico de referencia de Medium en la analítica de tu web con parámetros UTM en los enlaces de tus artículos. Controla qué artículos envían más visitantes y qué hacen esos visitantes en tu sitio. Apuesta más por los temas que generan tanto visitas en Medium como conversiones en tu web. Con el creador de webs de WEMASY y sus herramientas de Analítica y estadísticas puedes crear páginas de conversión y medir con exactitud cómo contribuye Medium a tus resultados de marketing.