Los buscadores funcionan en tres pasos: el rastreo encuentra las páginas, la indexación las guarda y el posicionamiento muestra los resultados más relevantes para cada consulta.
Cada vez que buscas algo, recurres a un sistema que ya ha visitado millones de páginas, las ha clasificado y ha decidido cuáles responden mejor a tu pregunta. Pero ¿cómo ocurre? ¿Qué pasa entre que escribes tu consulta y recibes los resultados?
Los buscadores tienen tres trabajos. Encuentran las páginas que existen en internet. Analizan y guardan de qué tratan esas páginas. Y cuando alguien busca, devuelven las páginas que mejor coinciden con lo que la persona quiere. Estos tres pasos se llaman rastreo, indexación y posicionamiento.
Cómo descubre páginas el rastreo
Antes de que un buscador pueda mostrar una página en los resultados, tiene que saber que existe. Ahí entra el rastreo. Un rastreador (también llamado bot o spider) es un programa automático que recorre la web siguiendo enlaces de una página a otra.
Cuando lanzas una web nueva, no aparece automáticamente en los resultados de búsqueda. El rastreador del buscador tiene que encontrarla primero. Los rastreadores descubren páginas de dos maneras. Siguen los enlaces de las páginas que ya han visitado. Si otra web enlaza a tu página, el rastreador acabará encontrándola siguiendo ese enlace. También leen los sitemaps, archivos que puedes enviar con la lista de todas las páginas de tu web. Descubre más sobre cómo crear un sitemap para un mejor rastreo.
Cuando un rastreador encuentra una página, no la posiciona ni la muestra en los resultados de inmediato. Simplemente anota que la página existe. Después el rastreador pasa a otras páginas, y alimenta constantemente al buscador con páginas nuevas y actualizadas.
El presupuesto de rastreo importa
Los buscadores tienen límites sobre cuántas páginas de tu web pueden rastrear en un momento dado. Esto se llama presupuesto de rastreo. En una web grande con miles de páginas, puede que no se rastreen todas las páginas en la misma semana. Las webs lentas desperdician presupuesto de rastreo porque el rastreador pierde tiempo esperando a que carguen las páginas en lugar de avanzar por tu web. Una web rápida y bien organizada ayuda al rastreador a recorrer las páginas con eficiencia.
Cómo organiza y guarda la información la indexación
Cuando un rastreador encuentra una página, el siguiente paso es la indexación. La indexación es el proceso de analizar la página y guardar información sobre ella en una base de datos enorme. Piensa en la indexación como crear el catálogo de una biblioteca. El bibliotecario no se limita a dejar el libro en una estantería. Lo lee, analiza de qué trata y crea una ficha que ayude a otras personas a encontrarlo más tarde.
Cuando se indexa una página, el buscador analiza el contenido, los encabezados, las palabras clave y la estructura. Mira lo rápido que carga la página, si funciona en dispositivos móviles y qué otras páginas enlazan a ella. Toda esta información se guarda en el índice.
No todas las páginas se indexan igual. Algunas páginas pueden quedar excluidas de la indexación si las bloquea un archivo robots.txt o si tienen una etiqueta noindex. Las páginas con muy poco contenido único o demasiado lentas tampoco llegan al índice. Una página puede rastrearse pero no indexarse. Consulta nuestra guía sobre por qué algunas páginas no se posicionan bien para entender mejor los problemas de indexación.
La indexación se produce por etapas
Después de rastrear una página, no aparece en los resultados de búsqueda de inmediato. La indexación puede tardar días o semanas según la página y el sitio. Las páginas nuevas pueden indexarse más rápido porque los buscadores quieren descubrir contenido reciente. Las páginas de webs con un largo historial de publicar buen contenido suelen indexarse más rápido que las de webs nuevas.
Cómo decide el posicionamiento qué páginas aparecen primero
Cuando alguien escribe una consulta, el buscador no muestra todas las páginas del índice que coinciden con esas palabras. En su lugar, devuelve las páginas que considera más relevantes, más útiles y más fiables. Esto es el posicionamiento. El buscador analiza más de 200 señales distintas para decidir qué páginas van primero, cuáles van en segundo lugar y cuáles quizá no aparezcan.
Algunas de esas señales están en tu página. Las palabras que usas, cómo estructuras tu contenido, lo rápido que carga tu página y si funciona en el móvil influyen en tu posicionamiento. Otras señales vienen de fuera de tu página. Cuántas otras webs enlazan a tu página, cómo interactúa la gente con ella cuando la encuentra y la reputación general de tu web también cuentan.
Una señal importante es la intención de búsqueda. Si alguien busca "cómo arreglar un grifo que gotea", el buscador busca páginas que expliquen cómo hacerlo, no páginas que intenten vender kits de reparación de grifos. El buscador ha aprendido lo que la gente quiere realmente cuando escribe esa frase y devuelve páginas que coinciden con esa intención. Para saber más, lee sobre la intención de búsqueda y lo que la gente quiere realmente.
El posicionamiento cambia constantemente
Tu posición no es fija. Los buscadores actualizan sus algoritmos de posicionamiento con regularidad. A veces el posicionamiento cambia porque el buscador ajusta su sistema. A veces cambia porque tus competidores publican mejor contenido. A veces tu propia página mejora y sube. Seguir tu posición con el tiempo te ayuda a entender si tus esfuerzos de SEO funcionan. Descubre más sobre por qué tus competidores podrían posicionarse mejor y qué puedes hacer al respecto.
El ciclo completo
Estos tres pasos no son hechos puntuales. Los rastreadores visitan las páginas de forma repetida, en busca de cambios y de contenido nuevo. Cuando actualizas una página, los rastreadores encuentran esos cambios y la página se vuelve a indexar. El algoritmo de posicionamiento recalcula constantemente las posiciones con datos nuevos.
La velocidad de este ciclo depende de la autoridad de tu web. Las páginas de webs consolidadas con un largo historial de buen contenido se rastrean y se vuelven a indexar con más frecuencia. Las webs nuevas pueden tener que esperar más para que los cambios aparezcan en los resultados. Por eso el SEO es un esfuerzo a largo plazo. No puedes publicar una página hoy y esperar que se posicione mañana. El sistema tiene que descubrirla, indexarla y evaluarla antes de que aparezca en los resultados. Para una estrategia completa para principiantes, sigue nuestro plan de SEO para principiantes.
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia rastrean mi web los buscadores?
La frecuencia depende de la antigüedad y la autoridad de tu web. Las webs nuevas pueden rastrearse una vez a la semana o menos. Las webs consolidadas con mucho tráfico se rastrean varias veces al día. Puedes ver la actividad de rastreo en tu cuenta de Google Search Console, en el informe de "Estadísticas de rastreo". Si quieres que los rastreadores noten antes las actualizaciones, envía la URL directamente a Google Search Console. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Puedo conseguir que se indexe mi página más rápido?
Sí, algunas cosas ayudan. Asegúrate de que tu página se pueda encontrar enviando un sitemap a Google Search Console. Mejora la velocidad de tu web, porque los rastreadores pasan menos tiempo esperando y más tiempo encontrando páginas nuevas. Enlaza a las páginas nuevas desde tu página de inicio u otras páginas con mucha autoridad de tu web. Y publica contenido nuevo con regularidad para que los buscadores revisen tu web más a menudo.
¿Cuál es la diferencia entre rastreo e indexación?
El rastreo es cuando el buscador visita una página y la lee. La indexación es cuando el buscador guarda información sobre esa página para poder devolverla más tarde como resultado de búsqueda. Una página puede rastrearse pero no indexarse si tiene muy poco contenido único o si le indicas al buscador que no la indexe.
¿Un sitemap garantiza que mis páginas se indexarán?
No. Un sitemap ayuda al rastreador a encontrar tus páginas más rápido, pero no obliga a Google a indexarlas. El buscador sigue decidiendo si cada página es útil y merece guardarse en el índice. Un sitemap ayuda, pero no es una garantía.
¿Puedo evitar que se indexe mi página?
Sí. Puedes añadir una etiqueta noindex en la cabecera de la página, que indica a los buscadores que no la incluyan en los resultados. También puedes bloquear todo el rastreo con robots.txt. Pero ten cuidado, porque significa que tu página no aparecerá en los resultados de búsqueda aunque sea un buen contenido que la gente quiera encontrar.
¿Las versiones móvil y ordenador se indexan por separado?
Los buscadores usan ahora la indexación mobile-first, lo que significa que usan principalmente la versión móvil de tu página para indexarla y posicionarla. Si a tu página móvil le falta contenido que sí está en la versión de ordenador, ese contenido no se indexará. Asegúrate de que tu web móvil tenga la misma calidad y el mismo contenido que la de ordenador.