¿Tienes una lista de palabras clave y no sabes dónde ponerlas? Colocar bien una palabra clave no va de cuántas veces la usas. Va de dónde la usas. Dos páginas compiten por la misma palabra clave. Una la usa solo en el texto, repartida al azar. La otra la usa con estrategia en la etiqueta de título, en el encabezado H1, en el primer párrafo y en dos encabezados H2. La segunda página posiciona mejor, siempre. Esa es la diferencia que marca la colocación. Aprende dónde poner las palabras clave para que los buscadores posicionen tu página.
Antes todo era más simple. Usabas tu palabra clave tantas veces como podías y posicionabas. "Creador de webs creador de webs para crear webs con un creador de webs." Lleno de palabras clave. Posicionaba fatal. Los lectores lo odiaban. Hoy los buscadores penalizan el exceso de palabras clave.
La colocación moderna es distinta. Usas tu palabra clave con estrategia en lugares concretos que indican a los buscadores de qué trata tu página. La usas con naturalidad para que el lector no lo note. Usas variaciones semánticas para que no suene repetitivo. Así funciona hoy el posicionamiento.
Tu palabra clave debe aparecer en las primeras 100 palabras
Los buscadores leen tu página de arriba abajo. Dan más peso al contenido del principio que al del final. Si tu palabra clave no aparece hasta el párrafo 5, los buscadores dudan de que tu página trate de verdad de ese tema.
Pon tu palabra clave principal en las primeras 100 palabras del artículo. Lo ideal es en la primera frase o en el primer párrafo. Si tu objetivo es "cómo crear una web", tu apertura podría ser "Crear una web es más fácil de lo que crees. Si empiezas un negocio, lanzas un blog o montas un portfolio, puedes crear una web en horas con las herramientas y la guía adecuadas."
Esa apertura menciona "crear una web" desde el principio. Los buscadores lo ven y entienden que tu página apunta a esa palabra clave. Los lectores lo ven y saben al instante de qué trata el artículo. Colocarla pronto ayuda a ambos.
No la fuerces. Si tu apertura suena rara porque metes una palabra clave a la fuerza, reescríbela. La claridad natural gana siempre a las palabras clave forzadas.
Tu etiqueta de título debe incluir tu palabra clave principal
La etiqueta de título es el sitio más importante para las palabras clave. Los buscadores le dan mucho peso. Aparece en los resultados de búsqueda, donde la ven los usuarios. Es el mejor lugar para señalar tu palabra clave.
Si tu objetivo es "cómo crear una web", tu etiqueta de título debe incluir esa frase o una variación cercana. "Cómo crear una web: guía completa para principiantes" incluye tu palabra clave. "Construcción de sitios para nuevos emprendedores" no incluye tu palabra clave exacta y es más débil.
Pon tu palabra clave principal cerca del inicio de la etiqueta de título, dentro de los primeros 30-35 caracteres. "Creador de webs para principiantes: guía definitiva" empieza con la palabra clave. "Guía definitiva para elegir un creador de webs para principiantes" la pone más tarde y es más débil. La posición importa.
Tu encabezado H1 debe usar tu palabra clave objetivo
Tu H1 es el titular principal de la página. Debe incluir tu palabra clave objetivo o una variación cercana. Los buscadores lo usan para entender el tema de tu página. Los lectores lo usan para saber de qué trata.
Si tu palabra clave objetivo es "cómo crear una web", tu H1 podría ser "Cómo crear una web en 24 horas" o "Cómo crear una web sin saber programar". Los dos usan la palabra clave con naturalidad. Los dos funcionan para SEO y para los lectores.
Tu H1 no tiene que ser la palabra clave exacta. "Crear tu primera web: guía paso a paso para principiantes" cubre el tema aunque use "crear tu primera web" en lugar de "cómo crear una web". Las variaciones funcionan mientras sean semánticamente parecidas.
Tus encabezados H2 deben incluir palabras clave secundarias
Los encabezados H2 dividen tu página en secciones. Cada H2 debe cubrir un aspecto distinto de tu tema principal. Usa palabras clave secundarias en tus H2 con naturalidad.
Si tu palabra clave principal es "cómo crear una web" y tienes palabras clave secundarias como "creador de webs", "dominio" y "diseño web", úsalas en tus H2. "Cómo elegir el creador de webs adecuado", "Cómo elegir tu dominio", "Cómo diseñar tu página de inicio". Cada H2 incluye una palabra clave secundaria que apoya tu tema principal.
Esto indica a los buscadores que cubres el tema de forma completa. No hablas de "crear una web" en general. Explicas todos los temas relacionados que apoyan ese tema principal.
Tu URL debe ser descriptiva y llevar palabras clave
Tu URL es un factor de posicionamiento y una señal para los buscadores. Incluye tu palabra clave principal en la URL cuando puedas.
URL mala: "wemasy.es/blog/article-2849"
URL buena: "wemasy.es/blog/how-to-build-a-website"
La URL buena incluye la palabra clave y dice a buscadores y lectores de qué trata la página. La URL mala no dice nada a nadie.
Usa guiones para separar las palabras de tu URL. "how-to-build-a-website" es mejor que "howtobuildawebsite". Las URL cortas son mejores que las largas. Mantén tu URL por debajo de 75 caracteres cuando puedas.
Tu meta descripción debe incluir tu palabra clave con naturalidad
Tu meta descripción es el fragmento que aparece bajo tu título en los resultados de búsqueda. Los buscadores no la usan como factor de posicionamiento. Pero influye en que la gente haga clic en tu resultado. Incluye tu palabra clave con naturalidad.
"Aprende a crear una web sin programar. Guía paso a paso para principiantes. Herramientas gratis incluidas. Empieza hoy." Esta meta descripción incluye la palabra clave con naturalidad y cuenta a los lectores qué van a aprender. Consigue clics.
No abuses de las palabras clave. "Cómo crear una web. Crea una web ya. Guía para crear webs. Crea webs fácilmente." Esta descripción cargada parece spam y no lleva a nadie a hacer clic.
Usa tu palabra clave en el texto con naturalidad
Después de tu primer párrafo, usa tu palabra clave y sus variaciones en el texto con naturalidad. No cuentes la frecuencia de la palabra clave. Escribe con naturalidad y comprueba después si tu palabra clave aparece las veces suficientes.
En un artículo de 2.000 palabras que apunta a "cómo crear una web", tu palabra clave podría aparecer entre 8 y 12 veces en total. Eso es una densidad de palabra clave del 0,4-0,6%. En un artículo de 800 palabras, entre 3 y 5 veces es suficiente. No lo calcules antes de escribir. Primero escribe con naturalidad. Luego comprueba.
Usa variaciones para evitar repeticiones. "Crear una web", "hacer una web", "montar una web", "poner en marcha una web" significan cosas parecidas. Los buscadores entienden que están relacionadas. Usa variaciones para que tu contenido se lea con naturalidad y no suene repetitivo.
Pon palabras clave en el texto alternativo de las imágenes
El texto alternativo (alt) es el texto que se muestra si una imagen no carga. Los buscadores lo leen para entender de qué tratan las imágenes. Incluye palabras clave relevantes con naturalidad en tu texto alternativo.
Si tienes una imagen del panel de un creador de webs, tu texto alternativo podría ser "Panel de un creador de webs con la selección de plantillas". Describe la imagen e incluye la palabra clave con naturalidad. Un texto alternativo que solo diga "Imagen" no dice nada a los buscadores.
No llenes de palabras clave el texto alternativo. "Plataforma creador de webs para crear webs con herramientas de creador de webs que muestra el panel" está sobrecargado y no sirve. Mantén el texto alternativo descriptivo y natural.
Céntrate tanto en las palabras clave semánticas como en las exactas
Los buscadores entienden el significado. Cuando escribes sobre "cómo crear una web", mencionas de forma natural "dominio", "hosting", "diseño" y "contenido". Estas palabras clave semánticas indican a los buscadores que cubres el tema de forma completa.
Una página que usa "crear una web", "hacer una web", "elegir dominio", "plantillas web", "diseño de la página de inicio" y "hosting web" transmite experiencia y cobertura completa. Una página que repite solo "web" transmite una cobertura superficial.
No te obsesiones con la coincidencia exacta. Céntrate en cubrir tu tema a fondo. Usa tu palabra clave principal y todos los términos relacionados que encajen con naturalidad. Los buscadores premian este enfoque.
La densidad de palabras clave ya no importa como antes
Hace años, los profesionales del SEO se obsesionaban con la densidad de palabras clave. La regla era que el 2-3% de tus palabras debían ser tu palabra clave. En un artículo de 1.000 palabras, usabas tu palabra clave de 20 a 30 veces.
Ese enfoque producía contenido pésimo y los buscadores lo penalizaban. Hoy los buscadores entienden que la densidad de palabras clave casi no significa nada. Las páginas mejor posicionadas tienen de media una densidad del 0,04-0,1%. Es muy baja.
Escribe para los lectores. Usa tu palabra clave con naturalidad. Si aparece 5 veces en un artículo de 2.000 palabras, está bien. Si aparece 15 veces, también está bien. Deja de contar. Empieza a escribir.
Preguntas frecuentes
¿Debo usar mi palabra clave exacta o variaciones?
Usa las dos. Tu palabra clave exacta debe aparecer en tu título, en el H1 y al principio de tu contenido. Las variaciones pueden aparecer a lo largo del texto. "Cómo crear una web", "crear una web", "hacer una web", "montar una web" indican el mismo tema. Los buscadores entienden que están relacionadas. Usar variaciones hace que tu contenido se lea con más naturalidad y señala una cobertura completa. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Qué hago si mi palabra clave no encaja con naturalidad en un encabezado?
Déjala fuera. No fuerces una palabra clave en un encabezado donde no pertenece. Un encabezado forzado suena raro y rinde peor que uno claro y natural. Tu H2 debe describir de qué trata la sección. Si tu palabra clave encaja con naturalidad, perfecto. Si no, escribe un encabezado claro y usa tu palabra clave en otro lugar de la página.
¿Cuántas veces debe aparecer mi palabra clave en una página?
No hay un número mágico. Usa tu palabra clave en el título, el H1, el primer párrafo, uno o dos H2 y a lo largo del texto donde encaje con naturalidad. En un artículo de 2.000 palabras, entre 8 y 12 apariciones es normal. En uno de 800, entre 3 y 5 está bien. Deja de contar y escribe con naturalidad. Tu palabra clave aparecerá el número justo de veces si escribes con naturalidad.
¿Es más importante colocar bien la palabra clave que la calidad del contenido?
La calidad del contenido es más importante. Una página con una colocación perfecta pero con contenido pobre no posicionará bien. Una página con gran contenido y una buena colocación posicionará mejor. Primero céntrate en escribir algo que responda de verdad a la pregunta de tu lector de forma completa. Después optimiza la colocación de las palabras clave. El buen contenido siempre gana.
¿Puedo poner mi palabra clave varias veces en la misma frase?
Puedes, pero se lee mal. "Cómo crear una web y por qué deberías crear una web y cómo crear una web ayuda a tu negocio." Esta repetición en una sola frase parece spam. Coloca tu palabra clave con naturalidad en frases y párrafos distintos. Una distribución natural siempre gana a la repetición concentrada.
¿Debo usar mi palabra clave en el texto ancla de los enlaces internos?
Sí, cuando encaje con naturalidad. Si enlazas a una página sobre "elegir un dominio", usa "cómo elegir un dominio" como texto ancla. Eso dice a los buscadores de qué trata la página enlazada. Pero usa variedad. No todos los enlaces internos necesitan tu palabra clave exacta. Algunos pueden usar un texto descriptivo como "siguiente paso" o "guía relacionada". La variación natural funciona mejor que repetir la palabra clave exacta.