Las palabras clave nacionales son competitivas y a menudo no son lo que buscan tus clientes. Quien busca un dentista no busca "dentista". Busca "dentista cerca de mí" o "dentista en Portland" o "mejor dentista del centro". Son palabras clave locales, y es más fácil posicionarse con ellas y es más probable que conviertan.
La investigación de palabras clave locales es distinta de la nacional. No persigues millones de búsquedas mensuales. Buscas las búsquedas concretas que usa la gente de tu zona de servicio cuando necesita lo que ofreces ahora mismo.
La investigación de palabras clave locales consiste en identificar las palabras clave con ubicación que tus clientes escriben de verdad en Google, y luego optimizar tu web y tu perfil de empresa de Google para esas palabras clave.
Cómo funciona la intención de búsqueda local
Cuando alguien busca en local, su intención es inmediata y tiene en cuenta la ubicación. Está listo para comprar o reservar ya. Quiere saber dónde estás y cómo contactarte. Es tráfico de intención alta.
Las palabras clave nacionales tienen intención mixta. Quien busca "coaching de fitness" puede estar investigando, leyendo blogs o simplemente curioseando. Quien busca "coaching de fitness Denver" está listo para contratar a un coach. Quien busca "coaching de fitness cerca de mí" busca desde el móvil y está listo para reservar hoy.
La intención de búsqueda local se divide en varios patrones:
Búsquedas "cerca de mí"
Son las más específicas de ubicación. "Fontanero cerca de mí", "peluquería cerca de mí", "dentista cerca de mí". Google sabe dónde está la persona y muestra resultados dentro de un radio. Son las que mejor convierten, pero son muy competitivas.
Búsquedas por ciudad
"Fontanero en Denver", "peluquería en Portland", "dentista en Seattle". Son más fáciles de posicionar que "cerca de mí", pero siguen siendo muy relevantes. La gente indica de forma explícita en qué ciudad lo quiere.
Búsquedas por barrio
"Estudio de yoga en Pearl District", "cafetería en Hawthorne", "dentista en el centro de Portland". Son más específicas que las búsquedas por ciudad y a menudo más fáciles de posicionar porque tienen menos competencia.
Búsquedas por lugares de referencia locales
"Entrenador personal cerca de Pioneer Park", "peluquería junto a Union Station". Usan lugares de referencia locales que conocen los residentes. Son menos comunes, pero muy específicas.
Cómo encontrar palabras clave locales para tu zona
Empieza con tus palabras clave principales y añade complementos de ubicación. Si tu palabra clave principal es "coaching de fitness", tus variaciones locales son:
"coaching de fitness Denver" (por ciudad)
"coaching de fitness cerca de mí" (con ubicación)
"coaching de fitness sur de Denver" (por barrio)
"entrenamiento personal Denver" (variación de palabra clave + ubicación)
"mejor coach de fitness en Denver" (cola larga + ubicación)
Usa herramientas de investigación de palabras clave para comprobar el volumen de búsqueda de estas variaciones locales. La mayoría de las suites SEO muestran el volumen de búsqueda local por ubicación.
Paso 1: Haz una lista de tus palabras clave principales
¿Cuál es tu servicio principal? Para una clínica dental, tus palabras clave principales pueden ser: dentista, limpieza dental, corona, endodoncia, ortodoncista.
Paso 2: Añade tus complementos de ubicación
Añade tu ciudad: "dentista Portland", "limpieza dental Portland". Añade "cerca de mí": "dentista cerca de mí". Añade tu barrio si atiendes varias zonas: "dentista Pearl District", "dentista sureste de Portland".
Paso 3: Comprueba el volumen de búsqueda
Usa una herramienta para ver cuántas personas buscan cada término al mes. Da prioridad a las palabras clave con volumen de búsqueda real (al menos 10 a 50 búsquedas mensuales en tu zona). Las palabras clave de volumen bajo no valen la pena.
Paso 4: _blocked_úa la competencia
Mira quién se posiciona ahora con estas palabras clave locales. Si los 10 primeros resultados son todos grandes cadenas locales, será difícil posicionarse. Si los primeros resultados son pequeños negocios locales como el tuyo, tienes una oportunidad real.
Palabras clave locales de cola larga
Las palabras clave más valiosas son las de cola larga locales. Son palabras clave específicas, de poca competencia y que muestran una alta intención de compra.
Ejemplos:
"coronas dentales sin fresado Denver"
"cita de dentista el mismo día Portland"
"dentista pediátrico que acepta nuevos pacientes Seattle"
"odontología estética para rediseño de sonrisa en Boulder"
Estas búsquedas tienen menos volumen (quizá 5 a 20 al mes), pero la persona que busca tiene muy claro lo que quiere. Convierten mejor que las búsquedas generales.
Dónde usar las palabras clave locales en tu web de WEMASY
Una vez identificadas tus palabras clave locales, úsalas de forma estratégica en tu web:
Página de inicio
Incluye tu ubicación principal y tu servicio. "Denver Dental Care, especialistas en odontología estética" dice a los usuarios y a Google qué haces y dónde.
Páginas de servicio
Crea páginas para cada servicio con palabras clave de ubicación. Una página titulada "Odontología estética en Denver" apunta a esa combinación concreta de palabras clave.
Páginas de ubicación
Si atiendes varios barrios, crea una página para cada uno. "Dentista en Pearl District Portland" apunta a ese barrio concreto.
Metaetiquetas
Incluye palabras clave locales en tus meta títulos y descripciones. "Dentista estético en Denver - Citas el mismo día disponibles" incluye la palabra clave de ubicación y un detalle adicional.
Perfil de empresa de Google
Incluye palabras clave de ubicación en la descripción de tu negocio. "Clínica dental en Denver especializada en odontología estética y endodoncias" funciona mejor que "clínica dental".
Por qué las palabras clave de ubicación importan más de lo que crees
Posicionarse a nivel nacional es difícil. Compites con miles de webs. Posicionarse en local es alcanzable. Compites con quizá otros 50 dentistas o fontaneros de tu ciudad. Una cafetería de Denver con WEMASY puede posicionarse en el puesto 1 para "cafetería noreste de Denver" porque es lo bastante específico como para que haya menos competencia.
Céntrate primero en dominar tus palabras clave locales. Amplía a nivel regional o nacional más adelante. Tu pan de cada día serán las personas que buscan con complementos de ubicación.
Preguntas frecuentes
¿Debo centrarme en todos los barrios cercanos o solo en mi ubicación principal?
Empieza con tu ubicación principal. Consigue primero un buen posicionamiento ahí. Después amplía a otros barrios si los atiendes. Crea páginas específicas para cada barrio que atiendas. Una página sobre Pearl District muestra a Google que entiendes ese barrio, lo que mejora el posicionamiento en las búsquedas específicas de barrio. Con el creador de webs de WEMASY, puedes montarlo directamente en tu web.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="¿Vale la pena apuntar a palabras clave "cerca de mí" si tengo un local a pie de calle?"]<p>Sí. Las búsquedas "cerca de mí" muestran una intención alta. Quien busca "cerca de mí" está listo para visitarte o llamarte de inmediato. Convierten mejor que cualquier otra. Da prioridad a las palabras clave "cerca de mí" aunque sean más competitivas.</p>[/wemasy-accordion]
¿Cómo descubro palabras clave locales de mi zona si soy un negocio nuevo?
Usa una herramienta SEO y filtra por tu ciudad. Mira con qué palabras se posicionan los competidores cercanos. Mira el autocompletado de Google. Escribe tu servicio en Google y mira qué sugerencias aparecen. Son búsquedas reales que hace la gente. Pregunta a tus clientes actuales qué buscaron cuando te encontraron.
¿Puedo posicionarme con palabras clave de ciudad en un mercado local muy competitivo?
Es más difícil en ciudades grandes con muchos competidores. Céntrate primero en palabras clave de barrio y de cola larga. Un barrio específico o una combinación de cola larga tiene menos competencia. Posiciónate primero con ellas y luego amplía a palabras clave de ciudad más amplias a medida que crezca tu autoridad.
¿Debería crear páginas separadas para cada barrio que atiendo?
Sí, si atiendes de verdad esos barrios. Una página para cada barrio muestra a Google y a los clientes que entiendes la zona. No crees páginas para barrios que no atiendes solo para apuntar a palabras clave. Eso es contenido pobre y no se posicionará bien.
¿Qué determina si una palabra clave local merece tu tiempo?
Comprueba el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de la palabra clave y si los primeros resultados son negocios locales como el tuyo. Una palabra clave con 50 búsquedas mensuales, dificultad media y primeros resultados de negocios locales parecidos merece la pena. Una palabra clave con 5 búsquedas al mes, no.