Posicionas en la posición 2 para tu palabra clave objetivo. La posición 1 se lleva la mayor parte del tráfico. Pero a veces aparece un fragmento destacado por encima de la posición 1. Ese cuadro de respuesta consigue un 35% de CTR. La posición 1 consigue un 28%. El fragmento destacado capta más tráfico que la página mejor posicionada. Esa posición cero merece la pena. Los fragmentos destacados no están garantizados. Pero las páginas que se optimizan para ellos consiguen aumentos de tráfico importantes. Aprende a optimizar tu contenido para que los buscadores elijan tus respuestas para los fragmentos destacados.
Los fragmentos destacados son cuadros de respuesta que aparecen en lo más alto de los resultados de búsqueda, por encima del primer resultado orgánico. Los buscadores sacan un extracto corto de una página posicionada y lo muestran directamente en los resultados. Quien busca obtiene su respuesta sin hacer clic. La página con el fragmento destacado sigue recibiendo tráfico porque los usuarios hacen clic para leer más o para comprobar la respuesta.
Los fragmentos destacados aparecen en búsquedas en forma de pregunta. "Cómo crear una web", "qué es el SEO", "por qué son importantes los enlaces internos". Cuando quien busca hace preguntas, los buscadores a veces muestran un fragmento destacado con una respuesta directa.
Tu página ya debe estar entre los 10 primeros resultados para ganar un fragmento destacado
Los buscadores no muestran fragmentos destacados de páginas que no posicionan. Si tu página no está entre los 10 primeros resultados, no puedes ganar un fragmento destacado con ella. Esto es clave. Optimiza para el fragmento destacado solo cuando tu página ya posicione.
El 99% de los fragmentos destacados vienen de páginas que ya están entre los 10 primeros resultados. La mayoría vienen de las posiciones 2-5. Rara vez necesitas la posición 1 para ganar un fragmento destacado. De hecho, a veces el fragmento destacado viene de la posición 3 o 4.
Esto significa que tu estrategia es distinta. Primero, posiciona tu página entre los 10 primeros para tu palabra clave objetivo. Después, optimiza para el fragmento destacado. No pierdas tiempo optimizando para fragmentos si tu página está en la página 3.
Responde a las palabras clave en forma de pregunta de forma directa y concisa
Los fragmentos destacados aparecen para preguntas. Cuando tu página posiciona para "cómo crear una web", optimiza respondiendo esa pregunta directamente en tus primeros párrafos.
No entierres la respuesta. Ponla cerca del principio. Da una respuesta clara y concisa de 40-60 palabras. Esta es la longitud que suelen sacar los buscadores para los fragmentos. Si tu respuesta es más larga, los buscadores pueden sacar una parte, pero mantén tu respuesta directa corta y concreta.
Ejemplo: "Crear una web lleva de 2 a 4 horas con un creador de webs. Elige una plataforma, selecciona una plantilla, añade tu contenido, personaliza el diseño y publica. No hace falta programar. Si eres principiante, cuenta con 4-8 horas en total."
Esta respuesta directa es lo bastante concreta para que los buscadores la saquen como fragmento. Responde la pregunta por completo en menos de 60 palabras.
Usa viñetas y listas para estructurar la información
Los buscadores prefieren el contenido estructurado para los fragmentos. Las listas con viñetas y las listas numeradas son oro para los fragmentos. Cuando presentas la información en una lista, los buscadores pueden extraerla con facilidad para un fragmento destacado.
Si tienes un proceso paso a paso, usa una lista numerada. Si tienes funciones o beneficios, usa viñetas. Las tablas funcionan para las comparaciones. Estos formatos estructurados indican a los buscadores que tu contenido está organizado y es digno de un fragmento.
No escribas solo párrafos. Incluye listas y tablas. Estos formatos aumentan mucho tus posibilidades de conseguir un fragmento.
Incluye la pregunta de forma explícita en tu contenido
Si tu palabra clave objetivo es una pregunta como "cómo crear una web", incluye esa pregunta exacta o una versión de ella como encabezado o en tu párrafo de apertura.
Cuando los buscadores ven que tu página tiene una sección que responde directamente la pregunta que hace quien busca, es más probable que saquen esa sección para el fragmento. Haz explícita la relación entre pregunta y respuesta.
Ofrece varios formatos de respuesta para distintos tipos de fragmento
Los fragmentos destacados vienen en distintos formatos. Los fragmentos de párrafo muestran un extracto de texto. Los fragmentos de lista muestran viñetas. Los fragmentos de tabla muestran datos de comparación.
Para conseguir los mejores resultados, incluye tu respuesta en varios formatos. Primero, escribe una respuesta en párrafo. Luego, crea una versión en lista. Si procede, crea una tabla. Los buscadores elegirán el formato que mejor responda la pregunta.
Para "cómo crear una web", incluye una explicación en párrafo, una lista numerada de pasos y, si puedes, una tabla que compare creadores de webs. Varios formatos aumentan tus posibilidades.
Apunta a páginas que ya posicionan para tu palabra clave
Empieza por las páginas para las que ya posicionas. Si estás en la posición 3 para "cómo crear una web", optimiza esa página para el fragmento. No crees páginas nuevas para intentar ganar fragmentos. Actualiza las páginas que ya posicionan.
Mejorar una página que ya posiciona es más fácil que crear una página nueva y lograr que posicione. Aprovecha las páginas que ya tienen autoridad y tráfico.
Mantén las respuestas concretas y con autoridad
Las respuestas genéricas no ganan fragmentos. Las respuestas concretas y con autoridad, sí. "Los creadores de webs son fáciles de usar" es demasiado vago. "Crear una web con un creador de webs lleva de 2 a 4 horas y no requiere experiencia en programación" es concreto y tiene autoridad.
Respalda tus respuestas con datos cuando puedas. Incluye cifras reales. Muestra experiencia. Demuestra que conoces tu tema a fondo. Los buscadores eligen fragmentos de respuestas que suenan con autoridad.
Controla tus fragmentos destacados y mantenlos
Una vez que ganas un fragmento destacado, los buscadores a veces lo quitan o lo sustituyen por el de un competidor. Controla tus fragmentos cada mes. Usa herramientas para ver qué consultas muestran tus fragmentos.
Si pierdes un fragmento, actualiza esa sección de tu contenido. Renueva la respuesta. Asegúrate de que sigue siendo la mejor respuesta de la página de resultados. Compite para mantener tus fragmentos.
Preguntas frecuentes
¿Puedo conseguir un fragmento destacado sin estar entre los 10 primeros?
No. Los fragmentos destacados solo aparecen para páginas que ya están entre los 10 primeros resultados. La mayoría vienen de las posiciones 2-5. Si tu página no está entre los 10 primeros para tu palabra clave objetivo, no puedes ganar un fragmento destacado con ella. Primero posiciona y después optimiza para el fragmento. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Necesito estar en la posición 1 para ganar un fragmento destacado?
No. De hecho, la posición 1 no es necesaria. La mayoría de los fragmentos destacados vienen de las posiciones 2-5. A veces el fragmento destacado viene de una página peor posicionada que la de la posición 1. Céntrate primero en entrar entre los 5 primeros y después optimiza para el fragmento.
¿Qué longitud debe tener la respuesta de mi fragmento destacado?
Apunta a 40-60 palabras para tu respuesta directa. Esta es la longitud que suelen sacar los buscadores para los fragmentos destacados. Tu sección completa puede ser más larga, pero tu respuesta concisa a la pregunta debe tener 40-60 palabras. Es posible que no se usen las respuestas más largas si hay una respuesta más corta en otra parte de la página.
¿Garantiza el marcado FAQ un fragmento destacado?
No. El marcado FAQ ayuda a los buscadores a entender la estructura de tu contenido, pero no garantiza un fragmento destacado. Los buscadores ahora limitan los resultados enriquecidos de FAQ a webs de gobierno y de salud. Aun así, unas preguntas frecuentes bien estructuradas te ayudan a posicionar para fragmentos. La estructura por sí sola no los gana. La calidad y la relevancia del contenido importan más.
¿Debo crear páginas nuevas para intentar ganar fragmentos destacados?
No. Céntrate en las páginas que ya posicionan. Optimiza las páginas existentes para los fragmentos en lugar de crear páginas nuevas. Las páginas que ya están entre los 10 primeros resultados tienen autoridad y tráfico. Actualizarlas es más eficiente que crear páginas nuevas desde cero. Las páginas nuevas tendrían que posicionar primero antes de poder ganar fragmentos de todos modos.
¿Cómo sé si mi página tiene un fragmento destacado?
Busca tu palabra clave objetivo en un buscador y mira los resultados. Si aparece un fragmento destacado y viene de tu página, tienes uno. También puedes usar herramientas de SEO para ver qué consultas muestran tus fragmentos. Controla tus fragmentos cada mes para asegurarte de mantenerlos.