Cuando alguien busca "cómo hacer un nudo de corbata", los primeros resultados son vídeos. Dominan los vídeos de YouTube. Cuando alguien busca "qué es el email marketing", Google muestra vídeos de YouTube en los resultados. El contenido en vídeo recibe más clics que los artículos de texto en muchas búsquedas. Aun así, la mayoría de las empresas no optimiza el vídeo para buscadores. Suben vídeos sin títulos, descripciones ni etiquetas. Sus vídeos nunca se posicionan.
El SEO de vídeo es distinto del SEO de texto. El posicionamiento de un vídeo depende del tiempo de visualización, la interacción, la optimización del título y la autoridad del canal. Hacerlo bien significa entender qué hace que un vídeo se posicione en YouTube y qué hace que aparezca en la búsqueda de Google.
El posicionamiento de vídeo consiste en crear vídeos sobre las palabras clave que busca tu audiencia, optimizarlos para la visibilidad en búsquedas y ganar visualizaciones para que se posicionen en YouTube y en la búsqueda de Google.
Por qué se posiciona el vídeo en las búsquedas
Los buscadores premian el contenido en vídeo porque los usuarios interactúan con él. Un usuario ve un vídeo de cinco minutos en lugar de leer en diagonal un artículo de texto. El vídeo tiene más interacción, y los buscadores dan prioridad al contenido con mucha interacción.
Google muestra vídeos de YouTube directamente en los resultados de muchas consultas. Cuando buscas "cómo arreglar un grifo que gotea", Google muestra vídeos de YouTube arriba. Es porque el contenido en vídeo responde bien a la pregunta y los usuarios prefieren el vídeo.
El contenido en vídeo también se posiciona en YouTube, que es un enorme buscador por derecho propio. Posicionar un vídeo en YouTube significa conseguir visualizaciones y tráfico desde la búsqueda de YouTube. YouTube es el segundo mayor buscador después de Google.
Tipos de contenido en vídeo que se posicionan
Los vídeos prácticos se posicionan mejor. "Cómo crear un calendario de redes sociales" o "Cómo configurar el email marketing" responde a una consulta de búsqueda concreta. Los vídeos prácticos consiguen millones de visualizaciones porque la gente los busca activamente.
Los vídeos explicativos se posicionan bien. "Qué es el email marketing" o "Cómo funciona el SEO" apuntan a palabras clave informativas. Estos vídeos crean autoridad y educan.
Los vídeos tutoriales se posicionan con palabras clave más largas. "Guía completa para configurar Gmail" o "Instalación de un CMS paso a paso" apuntan a personas que buscan instrucciones detalladas.
Los vídeos de entrevistas y de expertos se posicionan en algunos nichos. Una entrevista en vídeo a un experto del sector se posiciona con el nombre del experto y con palabras clave del tema.
Los vídeos comparativos se posicionan con palabras clave de comparación. Un vídeo que compara dos herramientas de gestión de proyectos se posiciona para esa consulta. Los vídeos comparativos atraen a personas en la fase de decisión.
Optimizar vídeos para las búsquedas
Título del vídeo. Incluye tu palabra clave objetivo de forma natural. "Cómo hacer un nudo de corbata: la guía completa" incluye la palabra clave y explica el beneficio. No abuses de las palabras clave. "Nudo corbata técnicas nudos tutorial guía" parece spam.
Descripción del vídeo. Escribe una descripción detallada (200 a 300 palabras) sobre el contenido del vídeo. Incluye tu palabra clave objetivo 2 o 3 veces de forma natural. Incluye marcas de tiempo si el vídeo dura más de 10 minutos. Incluye enlaces a vídeos relacionados o a entradas de blog.
Etiquetas. Añade etiquetas relevantes para tu vídeo. Las etiquetas ayudan a YouTube a entender el tema de tu vídeo. Añade tu palabra clave principal como etiqueta, más variaciones: "cómo hacer un nudo de corbata", "nudo de corbata", "nudo de corbata formal", "nudo Windsor", etc.
Transcripciones. Añade una transcripción o subtítulos a tu vídeo. Las transcripciones ayudan a los buscadores a entender el contenido de tu vídeo. También ayudan a los espectadores sordos o con dificultades auditivas.
Miniatura. Crea una miniatura personalizada que destaque. Una buena miniatura recibe más clics. Una tasa de clics más alta mejora el posicionamiento en YouTube.
Publicar vídeo en YouTube o en tu web
¿Debes publicar los vídeos en YouTube o en tu propia web?
YouTube es mejor para la visibilidad y el alcance. Los vídeos de YouTube se posicionan en la búsqueda de Google y en la de YouTube. YouTube ofrece alojamiento gratuito. El algoritmo de YouTube promociona los vídeos que consiguen visualizaciones e interacción.
Tu web es mejor para mantener a los espectadores en tu sitio. Un vídeo en tu web mantiene a los espectadores en tu dominio. Tú controlas la experiencia y puedes enlazar a contenido relacionado.
La mejor estrategia: publica primero en YouTube. Los vídeos de YouTube se posicionan más rápido y consiguen más visualizaciones. Después inserta el vídeo de YouTube en tu web. Así obtienes lo mejor de ambos: el alcance de YouTube y el control de tu web.
Crear autoridad para el contenido en vídeo
El contenido en vídeo necesita señales de autoridad, igual que los artículos de blog:
Visualizaciones e interacción. Los vídeos con más visualizaciones, me gusta y comentarios se posicionan mejor. El algoritmo de YouTube da prioridad al tiempo de visualización y a la interacción. Crea vídeos que la gente quiera ver y con los que quiera interactuar.
Crecimiento de suscriptores. Los canales con una base de suscriptores en crecimiento se posicionan mejor. Crea tu base de suscriptores publicando buen contenido de forma constante.
Enlaces a vídeos. Cuando otras webs enlazan a tu vídeo, mejora el posicionamiento en YouTube y en Google. Crea contenido en vídeo que merezca un enlace.
Listas de reproducción. Organiza los vídeos en listas de reproducción. Ayudan a YouTube a entender el enfoque de tu canal. También mantienen a los espectadores viendo más tiempo.
Preguntas frecuentes
¿Qué duración debe tener mi vídeo?
Apunta a 5 a 15 minutos para contenido práctico y de tutoriales. El algoritmo de YouTube premia el tiempo de visualización, así que los vídeos más largos pueden posicionarse mejor. Pero no alargues los vídeos solo por alargar. Haz los vídeos tan largos como haga falta para responder del todo a la pregunta. Una respuesta de cinco minutos a una pregunta sencilla es mejor que un vídeo divagante de 15 minutos. Con el creador de webs de WEMASY, puedes montarlo directamente en tu web.
¿Debo usar el mismo título para mi vídeo de YouTube y mi artículo de blog?
No. Escribe títulos distintos optimizados para cada formato. El título de un artículo de blog y el de un vídeo cumplen funciones distintas. Los títulos de blog aparecen en los resultados como texto. Los títulos de vídeo aparecen como vídeos en los que hacer clic. Optimiza cada uno para su formato.
¿Necesito estar en YouTube para que mi vídeo se posicione en la búsqueda de Google?
No necesariamente. Google puede indexar vídeos de tu propia web. Pero los vídeos de YouTube se posicionan más rápido y con más protagonismo. Empieza con YouTube y luego insértalos en tu web.
¿Qué importancia tienen las etiquetas de los vídeos?
Las etiquetas ayudan a YouTube a entender el tema de tu vídeo. Tienen una importancia moderada. Las palabras clave del título y la descripción importan más que las etiquetas. Pero añade igualmente etiquetas relevantes. No abuses de las etiquetas ni añadas etiquetas irrelevantes.
¿Puedo reutilizar contenido de blog como vídeo?
Sí. Un artículo de blog puede convertirse en el guion de un vídeo. Lee tu artículo ante la cámara, añade elementos visuales y tienes un vídeo. Reutilizar contenido es eficiente y te da varios formatos para posicionarte.
¿Cómo promociono mis vídeos para que reciban visualizaciones?
Comparte los vídeos en redes sociales, en correos y en artículos de blog relacionados. Inserta los vídeos en tu web. Enlaza a vídeos desde otros vídeos. Pide a los espectadores que se suscriban y den me gusta. Cuantas más visualizaciones e interacción, mejor posiciona YouTube tu vídeo.