Los resultados de búsqueda son listas ordenadas de páginas que Google cree que responden a tu consulta. Google decide qué páginas aparecen primero según la relevancia, la autoridad y la experiencia del usuario.
Cuando buscas algo, no obtienes un conjunto aleatorio de páginas. Obtienes una lista cuidadosamente ordenada. La página de arriba es la que Google cree que te ayudará más. La segunda es la siguiente mejor coincidencia. Este orden no es casual. Es el resultado de miles de cálculos que ocurren en milisegundos.
Pero Google no se limita a mirar si tus palabras de búsqueda aparecen en una página. Mira lo que intentas hacer y encuentra páginas que realmente resuelvan tu problema. Entender cómo decide Google esto te ayuda a entender por qué algunas páginas se posicionan y otras no.
La anatomía de una página de resultados de búsqueda
Una página de resultados de búsqueda, o SERP, contiene varios tipos de resultados. Arriba del todo puedes ver anuncios de pago. Están marcados como anuncios y le cuestan dinero al propietario de la web por cada clic. Debajo de los anuncios están los resultados orgánicos. Son páginas que aparecen porque Google cree que son relevantes, no porque alguien haya pagado por la colocación.
En el lado derecho puedes ver un panel de conocimiento, un recuadro con datos rápidos sobre una persona, un lugar o una cosa. Puedes ver un fragmento destacado, que es una respuesta resaltada extraída directamente de una página web. Puedes ver resultados de noticias, de imágenes o de vídeos, según lo que hayas buscado. Todos estos elementos forman parte de la SERP.
La mayoría de los clics van a los resultados orgánicos, no a los anuncios. Las investigaciones muestran que los cinco primeros resultados orgánicos reciben más del 65 % de todos los clics. El sexto resultado y los siguientes reciben muchos menos clics. Por eso la posición importa tanto. ¿Te preguntas por qué no apareces? Lee sobre por qué algunas páginas no se posicionan bien.
Cómo posiciona Google las páginas para tu consulta concreta
Cuando escribes una búsqueda, Google no recorre todo internet buscando coincidencias. Busca en su índice de miles de millones de páginas y devuelve las que tienen más probabilidades de responder a tu pregunta. Pero ¿qué hace que una página tenga más probabilidades de responder a tu pregunta que otra?
Google mira si tus palabras de búsqueda aparecen en la página. Una página que menciona tus palabras exactas tiene más probabilidades de ser relevante que una que no. Pero la coincidencia de palabras clave es solo el principio. Google también mira la calidad de la página. ¿Carga rápido? ¿Es fiable? ¿Otras webs enlazan a ella? ¿Tiene buen contenido que responde de verdad a la pregunta?
Google también intenta entender lo que quieres decir, no solo lo que has escrito. Si buscas "mejores zapatillas para correr", Google podría mostrarte páginas de producto donde comprar zapatillas, o artículos de análisis que comparan distintas marcas. Google ha aprendido que algunas personas que buscan esa frase quieren comprar, mientras que otras quieren comparar opciones primero. Google intenta devolver una mezcla que sirva a ambas intenciones. Descubre más sobre por qué los competidores se posicionan mejor y sobre los factores de posicionamiento más allá de la simple coincidencia de palabras clave.
La relevancia es el primer filtro
Una página tiene que ser relevante para tu búsqueda para posicionarse siquiera. Si una página no menciona tu tema ni responde a tu pregunta, no aparecerá en los resultados. La relevancia viene de las palabras de la página, de la estructura del contenido y de aquello de lo que la página trata con claridad.
La autoridad es el desempate
Muchas páginas pueden ser relevantes para la misma consulta. Cuando varias páginas responden igual de bien a tu pregunta, Google elige las que tienen más autoridad. La autoridad viene de los backlinks, que son enlaces de otras webs que apuntan a tu página. Una página con enlaces de sitios de prestigio se considera con más autoridad que una página sin enlaces. La idea es que si otros expertos enlazan a una página, debe de ser buena.
Fragmentos destacados y posición cero
A veces Google no muestra solo una lista de enlaces. Muestra una respuesta arriba del todo, extraída de una de las páginas de más abajo. Esto se llama fragmento destacado o posición cero. Si buscas "cómo hacer pan de masa madre", Google podría extraer un párrafo de una web de recetas y mostrarlo arriba del todo, con un enlace a la receta completa debajo.
Los fragmentos destacados ganan visibilidad extra porque aparecen por encima de los resultados normales. Algunos son párrafos, otros son listas, otros son tablas. El formato depende de lo que mejor responda a la pregunta. Si das formato a tu contenido para responder con claridad a las preguntas habituales, tienes más posibilidades de conseguir un fragmento destacado.
Resultados locales y paquete de mapa
Si buscas algo cerca de ti, como "cafeterías cerca de mí" o "fontanero", Google te muestra un mapa con negocios cercanos. Es la sección de resultados locales, también llamada paquete de mapa. Los negocios que aparecen aquí han optimizado su perfil de empresa de Google, tienen buenas reseñas y aparecen en directorios locales. Para los negocios locales, aparecer en el paquete de mapa suele ser más valioso que aparecer en los resultados orgánicos porque la intención es muy clara.
Anuncios de pago frente a resultados orgánicos
Los anuncios de pago aparecen arriba de la página de resultados y están etiquetados como anuncios. La empresa le paga a Google cada vez que alguien hace clic en el anuncio. Los resultados orgánicos no se pagan. Aparecen porque Google cree que son relevantes. La mayoría de la gente hace clic en los resultados orgánicos, pero los anuncios también reciben clics, sobre todo cuando quien busca quiere comprar algo de inmediato.
Para una comparación más a fondo de cuándo centrarte en cada uno, lee búsqueda orgánica frente a búsqueda de pago. Para entender qué hace que una página se posicione mejor más allá de aparecer en los resultados, mira por qué el SEO es más que palabras clave.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no aparece mi página en los resultados de búsqueda?
Puede que tu página no aparezca porque Google aún no la ha indexado, no es relevante para ninguna búsqueda habitual u otras páginas se posicionan mejor para tu tema. Consulta Google Search Console para ver si tu página se indexó. Si es así, mira qué páginas se posicionan para tus palabras clave y compara tu página con ellas. Asegúrate de que tu contenido sea original y responda de verdad a la pregunta que se hace la gente. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Cuál es la diferencia entre los resultados orgánicos y los anuncios?
Los resultados orgánicos son páginas que Google cree relevantes para tu búsqueda. Los anuncios son colocaciones de pago en las que el propietario de la web paga por cada clic. Los anuncios aparecen arriba y están etiquetados. Los resultados orgánicos aparecen debajo y son gratis. La mayor parte del tráfico viene de los resultados orgánicos porque se perciben como recomendaciones genuinas de Google.
¿Puedo conseguir un fragmento destacado para mi página?
Sí. Da formato a tu contenido para responder con claridad a las preguntas habituales. Usa listas, tablas o párrafos cortos de 40 a 60 palabras que respondan directamente a la pregunta. Mira qué fragmentos destacados existen ahora para tu tema y modela tu contenido de forma parecida. Tener un fragmento destacado no significa que tu página reciba más tráfico, pero aumenta la visibilidad.
¿Cuántos resultados de búsqueda muestra Google?
Google suele mostrar 10 resultados orgánicos por página, aunque el número exacto varía. Algunas búsquedas muestran menos resultados si Google cree que un fragmento destacado o una sección de noticias es más útil. Puedes ver más resultados yendo a la página siguiente, pero la mayoría de la gente no pasa de la primera página.
¿Por qué algunas búsquedas muestran resultados distintos a personas distintas?
Google personaliza los resultados según tu ubicación, tu historial de búsqueda y tu dispositivo. Si buscas desde una ciudad, obtienes resultados locales de esa ciudad. Si has iniciado sesión en Google, tus búsquedas anteriores influyen en lo que aparece. Por eso dos personas pueden buscar lo mismo y ver resultados algo distintos.
¿Qué es el panel de conocimiento?
Un panel de conocimiento es un recuadro que aparece en el lado derecho de los resultados de búsqueda (o arriba en el móvil) en ciertas búsquedas. Muestra datos rápidos sobre una persona, un lugar, un negocio o una cosa. Por ejemplo, al buscar a un famoso puede mostrar su fecha de nacimiento, su filmografía y su biografía. Los negocios pueden reclamar y actualizar su panel de conocimiento a través de Google.