Un artículo está en el tercer puesto para tu palabra clave. Cubre 10 puntos del tema. Pero te das cuenta de que se deja cinco ángulos importantes. Sus ejemplos están desfasados. No tiene recursos visuales. Entonces escribes un artículo con los 15 puntos, con ejemplos nuevos, datos propios y imágenes útiles. Acabas de construir un skyscraper (rascacielos). Es más alto, mejor y más útil que lo que posiciona. Los buscadores lo notan. Tu artículo supera a la competencia.
Qué es el contenido skyscraper
El contenido skyscraper es contenido claramente mejor que el que posiciona ahora. Más alto. Más completo. Más útil. Más reciente. Con más autoridad.
La metáfora es literal. Un rascacielos es más alto que los edificios que lo rodean. El contenido skyscraper es más largo, más detallado y más valioso que los artículos de la competencia.
El contenido skyscraper no es solo contenido largo. Puedes escribir un artículo de 5.000 palabras que no aporte nada. El contenido skyscraper aporta valor real. Cubre más ángulos. Ofrece mejores datos. Da mejores ideas.
Por qué posiciona el contenido skyscraper
Los buscadores premian el contenido completo. Una página que trata un tema a fondo posiciona mejor que una que lo trata a medias. El contenido skyscraper es completo por definición.
El contenido skyscraper consigue más backlinks. Cuando creas algo claramente mejor, otras webs quieren enlazarlo. Más backlinks indican a los buscadores que tu contenido es valioso.
El contenido skyscraper se comparte más. El buen contenido se comparte más. Compartir es una señal de valor. Cuantas más veces se comparte, más claro les queda a los buscadores que a la gente le parece digno de atención.
Cómo crear contenido skyscraper
Identifica tu palabra clave objetivo. Elige una palabra clave que ya tenga contenido posicionado. No puedes crear un skyscraper para una palabra clave sin competencia. Necesitas algo que superar.
Analiza los tres primeros resultados. Léelos con calma. ¿Qué cubren? ¿Qué ángulos se dejan fuera? ¿Qué datos están desfasados? ¿Qué se podría explicar mejor?
Identifica los huecos del contenido existente. Quizá el primer resultado cubre 10 puntos pero se deja 5. Quizá no tiene datos recientes. Quizá no tiene recursos visuales. Quizá no tiene ejemplos. Anota esos huecos.
Crea contenido que rellene esos huecos. Escribe más. Añade más ángulos. Añade datos recientes. Añade investigación propia. Añade recursos visuales útiles. Crea algo claramente mejor que lo que posiciona.
Cómo hacer más alto tu skyscraper
Añade datos propios. Encuestas, estudios, investigación original. Si citas estudios, haz también tu propia investigación. Los datos propios valen más que los citados.
Añade ejemplos recientes. Si el contenido actual usa ejemplos de 2020, usa ejemplos de 2024. La actualidad importa. Los ejemplos nuevos muestran que estás al día.
Añade contenido visual. Capturas de pantalla, infografías, vídeos. Lo visual rompe el texto. Ayuda al lector a entender. Y también lo mantiene más tiempo en tu página.
Añade más subtemas. Si el primer resultado cubre 10 subtemas, cubre 15. Profundiza en cada uno. Más profundidad y más amplitud dan como resultado contenido skyscraper.
Añade conclusiones prácticas. No te limites a explicar. Da pasos concretos. Da plantillas. Da listas de comprobación. Haz tu contenido más útil que el que posiciona.
Cómo promocionar tu contenido skyscraper
El contenido skyscraper solo funciona si la gente sabe que existe. La promoción es clave. Has creado algo estupendo. Ahora cuéntalo.
Escribe a tu audiencia por email. Si tienes una lista de correo, avisa a tus suscriptores de tu nuevo contenido. Algunos lo enlazarán. Algunos lo compartirán.
Compártelo en redes sociales. Publica sobre tu nuevo contenido. Comparte ideas que salen de él. Deja ver el valor que ofrece. Algunos visitantes harán clic. Algunos enlazarán.
Contacta con las webs que enlazaron los artículos de la competencia. Dile: "He creado algo mejor. Quizá quieras enlazar esto en su lugar". Algunas actualizarán sus enlaces. Tú ganas backlinks.
Contacta con periodistas y bloggers que traten tu tema. Cuéntales tu investigación o tus ideas. Puede que te citen o te enlacen.
Preguntas frecuentes
¿Qué extensión debe tener el contenido skyscraper?
Más larga que el contenido que posiciona. Si el primer resultado tiene 2.000 palabras, apunta a 3.000-4.000. Pero no alargues por alargar. Aporta valor con cada palabra extra. El relleno empeora el contenido, no lo mejora. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Puedo crear contenido skyscraper para palabras clave competitivas?
Sí, pero es más difícil. Las palabras clave competitivas tienen primeros resultados muy fuertes. Tu skyscraper tiene que ser mucho mejor. Si tu web es nueva, empieza con palabras clave menos competitivas. El contenido skyscraper funciona mejor con palabras clave que tienen buen contenido, pero no excelente.
¿El contenido skyscraper garantiza posicionar?
No. El contenido skyscraper es una pieza del puzle. También importan los backlinks, la autoridad del sitio y otros factores. Pero te da la mejor opción de superar a los demás. Junto con promoción y backlinks, funciona.
¿Debo publicar contenido skyscraper con frecuencia?
No. El contenido skyscraper requiere esfuerzo. Publícalo con estrategia para tus palabras clave más importantes. No crees contenido skyscraper para cada palabra clave. Céntrate en palabras clave con potencial de tráfico y competencia moderada.
¿Qué pasa si mi contenido skyscraper no posiciona?
Promociónalo más. Consigue backlinks hacia él. Actualízalo con información aún mejor. A veces el gran contenido necesita tiempo o promoción para posicionar. No te rindas a las pocas semanas.
¿Puedo actualizar contenido existente para convertirlo en skyscraper?
Sí. Si tienes contenido antiguo que posiciona, pero no en los primeros puestos, actualízalo. Añade los huecos que hemos visto. Hazlo claramente mejor que los primeros resultados actuales. Renuévalo y vuelve a promocionarlo.