La validación de palabras clave ocurre después de la investigación y antes de escribir. Confirma que una palabra clave merece tu tiempo y tu esfuerzo. Sin validación, puedes escribir artículos para palabras clave que se ven bien en una herramienta de investigación, pero que en la realidad son imposibles de posicionar. Aprende los 7 pasos para validar palabras clave bien.
Tu herramienta de investigación dice que una palabra clave tiene 5.000 búsquedas al mes y una dificultad de 25. Parece perfecta. Inviertes 20 horas en escribir una guía completa. La publicas. Esperas seis meses. El artículo está en la posición 47 y casi sin tráfico. ¿Qué salió mal?
Te saltaste la validación de palabras clave. Los datos de la herramienta te contaron una historia. Los resultados de búsqueda reales contaron otra. La herramienta se equivocó, o tus suposiciones sobre la palabra clave eran erróneas, o la dificultad era mucho mayor de lo que estimó la herramienta.
La validación es el paso de comprobar la realidad. Responde a la pregunta: ¿esta palabra clave merece de verdad que escriba sobre ella? ¿Podré posicionar para ella?
Busca la palabra clave de verdad y mira qué aparece
Es el paso de validación más importante. No valides solo con herramientas de investigación. Busca tu palabra clave en un buscador de verdad, como lo haría un usuario normal. ¿Qué muestra el buscador?
Si el buscador muestra "sin resultados" o casi nada, la palabra clave tiene poca demanda real de búsqueda. Pasa a otra. Si el buscador muestra una primera página completa de resultados, continúa con la validación.
Mira qué tipos de resultados aparecen. ¿Entradas de blog? ¿Páginas de producto? ¿Noticias? ¿Resultados de vídeo? Tu contenido debe coincidir con el formato dominante. Si la página de resultados muestra sobre todo entradas de blog, una entrada de blog es el formato adecuado. Si muestra sobre todo páginas de producto, una página de producto es el formato adecuado.
Comprueba si los primeros resultados vienen de webs con autoridad. Si las posiciones 1-3 son una enciclopedia en línea, grandes cadenas de tiendas, revistas importantes y otros dominios con muchísima autoridad, esa palabra clave es muy competitiva. Si las posiciones 1-3 son de negocios más pequeños y especializados, la palabra clave es menos competitiva.
Fíjate si hay un fragmento destacado. Los fragmentos destacados ocupan la primera posición y se llevan clics que de otro modo irían al primer resultado orgánico. Si se muestra un fragmento destacado, ten en cuenta que ese espacio existe.
Cuenta los anuncios de pago. Más anuncios suelen significar una intención comercial más alta y más competencia de anunciantes. Si no hay anuncios, la intención puede ser más baja.
Lee lo que posiciona ahora mismo
Mira los 5 primeros resultados orgánicos (sin contar los anuncios de pago ni los fragmentos destacados). Entra y lee cada uno.
Comprueba la extensión del contenido. ¿Cuántas palabras tiene cada página? Si las 5 primeras páginas tienen 2.000 palabras, probablemente tengas que escribir contenido igual de largo. Si tienen 500 palabras, puede funcionar contenido más corto.
Comprueba la autoridad de dominio. Usa una herramienta de SEO para ver el domain rating de cada resultado. Si los 5 primeros tienen una autoridad de dominio de 60+, esa palabra clave está dominada por webs con autoridad. Si tienen 30-40, es más alcanzable.
_blocked_úa la profundidad del contenido. ¿El primer resultado es completo? ¿Cubre el tema a fondo? ¿O parece superficial? ¿Hay huecos evidentes que podrías rellenar? ¿Puedes crear algo mejor?
Comprueba las fechas de publicación. Si los primeros resultados tienen 3-5 años y no se han cambiado, quizá la palabra clave no requiera contenido nuevo. Si todos los primeros resultados tienen menos de 6 meses, la palabra clave es muy competitiva ahora.
Analiza su enfoque. ¿Se dirigen a principiantes o a expertos? ¿Adoptan un enfoque práctico o informativo? ¿Puedes tomar un ángulo distinto que aporte valor?
La pregunta de validación: ¿puedo crear contenido mejor que el que posiciona ahora?
¿Tiene sentido la estimación del volumen de búsqueda?
Tu herramienta de investigación estima el volumen de búsqueda. Pero las herramientas pueden ser imprecisas. Valida el volumen con la competencia que ves en la página de resultados.
Si una herramienta muestra 5.000 búsquedas al mes pero las 5 primeras páginas son de webs pequeñas y con poca autoridad, la estimación de volumen puede ser realista. Si la misma herramienta muestra 5.000 búsquedas al mes pero las 5 primeras páginas son de webs enormes con mucha autoridad, el volumen probablemente es mayor que el estimado. Las webs enormes no apuntarían a palabras clave de poco volumen.
Si una herramienta muestra que una palabra clave tiene 100 búsquedas al mes pero los primeros resultados son de grandes publicaciones, algo no cuadra. O el volumen es mayor, o la herramienta se equivoca.
La pregunta de validación: ¿tiene sentido la estimación del volumen de búsqueda dada la competencia que veo?
Comprueba si ya posicionas para esta palabra clave o para otras relacionadas
Si tienes una web con datos de la consola de búsqueda, comprueba si ya posicionas para esta palabra clave o para otras relacionadas.
Si ya posicionas para la palabra clave (aunque sea en la posición 40), hay una prueba de demanda real de búsqueda y de que tu web tiene cierta relevancia. Mejorar tu posición en una palabra clave para la que ya posicionas suele ser más fácil que posicionar para una totalmente nueva.
Si posicionas para palabras clave relacionadas, tienes autoridad en este tema. Ampliar a nuevas palabras clave del mismo tema suele ser más fácil que entrar en un tema totalmente nuevo.
La pregunta de validación: ¿ya posiciono para esta palabra clave o para otras relacionadas?
Mira el tipo de resultados que aparecen
Los buscadores muestran distintos tipos de resultados para distintas consultas. Algunas palabras clave activan fragmentos destacados. Otras activan "Otras preguntas de los usuarios". Otras activan resultados de imágenes. Otras activan resultados de vídeo.
Si el buscador muestra un fragmento destacado para tu palabra clave, deberías planificar contenido que pueda ganar un fragmento destacado. Si muestra "Otras preguntas de los usuarios", deberías responder a esas preguntas. Si muestra resultados de vídeo, el contenido en vídeo puede ayudar.
La pregunta de validación: ¿qué formato de contenido sería más valioso para esta palabra clave?
Asegúrate de que esta palabra clave importa de verdad para tu negocio
Una palabra clave puede ser técnicamente posicionable y aun así ser la equivocada para tu negocio. "Mejores plugins para CMS" puede ser posicionable, pero si vendes un creador de webs y no un CMS basado en plugins, posicionar para esa palabra clave no sirve a ningún fin del negocio.
Pregúntate: ¿alguien que busque esta palabra clave se convertirá en cliente? Si es que sí, apunta a ella. Si es que no, sáltala aunque sea fácil de posicionar.
La pregunta de validación: ¿posicionar para esta palabra clave sirve a mi negocio?
Decide: apuntar a ella o saltarla
Tras estos seis pasos, decide: ¿apuntas a esta palabra clave o la saltas?
Apunta a la palabra clave si se cumple todo esto: el buscador muestra resultados reales, los primeros resultados no son solo de webs enormes con mucha autoridad, puedes crear mejor contenido, el volumen de búsqueda parece real y la palabra clave sirve a tu negocio.
Sáltate la palabra clave si: el buscador muestra pocos resultados, los primeros resultados son todos de webs enormes con autoridad y tú tienes poca autoridad de dominio, no puedes diferenciar tu contenido, el volumen de búsqueda parece inflado o la palabra clave no encaja con tu negocio.
Plantéate apuntar a ella más adelante si: la palabra clave está relacionada con otras para las que ya posicionas, pero es más difícil de posicionar. Estas tardan más, pero a menudo funcionan. O si tiene menos volumen pero una intención comercial muy alta.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda la validación de palabras clave?
Validar una palabra clave lleva de 5 a 10 minutos. Buscas en un buscador, lees las 5 primeras páginas y tomas una decisión. Para 50 palabras clave, calcula de 4 a 8 horas de trabajo de validación. Es poco comparado con más de 40 horas de escribir contenido. La validación ahorra tiempo porque evita que escribas artículos que no posicionarán. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Qué hago si una palabra clave se ve bien en mi herramienta pero mal en los resultados de búsqueda?
Fíate de los resultados de búsqueda antes que de la herramienta. Las herramientas estiman a partir de datos. Pero los resultados de búsqueda son la realidad. Si una herramienta dice que la palabra clave es fácil pero en los resultados posicionan webs enormes con mucha autoridad, la herramienta se equivoca. Valida siempre con los resultados de búsqueda.
¿Qué hago si no puedo crear mejor contenido que el que posiciona?
Sáltate la palabra clave o dale menos prioridad. Apunta solo a palabras clave en las que puedas crear mejor contenido que el que posiciona ahora. Mejor significa más completo, más actual, mejor estructurado o dirigido a otra audiencia. Si no puedes ser mejor, la palabra clave no merece tu tiempo.
¿Validar significa no apuntar nunca a palabras clave difíciles?
No. Pero sé realista. Las palabras clave difíciles tardan más en posicionar y requieren más autoridad de dominio. Si tu web es nueva, dale menos prioridad a las difíciles. Apunta primero a las fáciles y a las medias. Construye autoridad. Luego aborda las difíciles.
¿Debo validar todas las palabras clave?
Sí, valida las palabras clave a las que de verdad vas a apuntar. No necesitas validar las que no piensas escribir. Pero para cada palabra clave sobre la que te comprometas a escribir, dedica de 5 a 10 minutos a validarla. La inversión evita perder tiempo escribiendo.
¿Y si mi web tiene muy poca autoridad de dominio?
Valida con más cuidado. Las webs con poca autoridad deben centrarse en palabras clave de menor dificultad. Las de alta dificultad requieren mucha autoridad. Busca palabras clave en las que los primeros resultados sean de webs con autoridad media (DA 20-40). Suelen ser alcanzables para webs más nuevas. Evita las palabras clave en las que todos los primeros resultados son webs enormes con mucha autoridad.