¿Por qué es importante darle una estructura?
Una página bien organizada hace que los clientes encuentren con facilidad la información que necesitan, lo que aumenta la confianza y la probabilidad de compra. En cambio, un diseño recargado o confuso frustra a los usuarios y los aleja. La estructura de una página de producto es clave porque afecta directamente a la experiencia de usuario y a la tasa de conversión.
Tipos de página de producto
Página de producto de e-commerce:
Las páginas de producto de e-commerce sirven para facilitar la compra directa: dan información completa del producto y permiten a los clientes comprar.
Incluyen lo siguiente:
Descripción del producto
Imágenes del producto
Detalles del producto
Información de precios
Llamada a la acción (CTA)
Opiniones de clientes
Productos relacionados
Políticas de envío y devolución
Página de presentación de producto:
Esta página muestra los productos de forma visualmente atractiva, a menudo con fines de marca, portfolio o información, sin función de venta directa.
Estas secciones son clave en este tipo de página.
Imágenes de alta calidad
Descripciones del producto
La historia de la marca
Elementos de diseño
Información de contacto
¿Cómo estructurar una página de producto?
Sigue estos pasos para crear una página de producto convincente.
Paso 1: Usa un título de producto atractivo y buenas imágenes
Empieza con un título de producto claro y descriptivo.
Usa imágenes de alta calidad que muestren el producto desde varios ángulos.
Incluye una función de zoom para que los usuarios vean los detalles de cerca.
Paso 2: Añade una sección de descripción del producto
Da un breve resumen de en qué consiste el producto.
Usa viñetas o un párrafo de 3 líneas en esta sección para que el usuario pueda leer la información de un vistazo.
Paso 3: Detalla las especificaciones y características del producto
Lista las especificaciones técnicas, las medidas, los materiales y otros detalles relevantes.
Organiza la información en pestañas o en un acordeón para mantener la página limpia.
Paso 4: El precio y la disponibilidad deben verse con claridad
Muestra con claridad el precio del producto y cualquier descuento.
Incluye información sobre el stock disponible y los plazos de entrega estimados.
Paso 5: Pon un CTA en al menos 2 o 3 sitios de la página
Coloca un botón destacado de "Añadir al carrito" o "Comprar ahora".
Asegúrate de que el CTA destaque y sea fácil de encontrar.
Paso 6: Añade opiniones de clientes
Muestra las opiniones y valoraciones de los clientes para generar confianza.
Destaca los comentarios positivos y responde con transparencia a cualquier duda.
Paso 7: Añade un carrusel o un deslizador con otros productos relacionados
Sugiere productos o accesorios relacionados para animar a comprar más.
Usa recomendaciones personalizadas según el historial de navegación o los productos más populares.
Paso 8: Añade información sobre envíos y devoluciones
Explica con claridad las opciones de envío, los costos y las políticas de devolución.
Haz que esta información sea fácil de encontrar, por ejemplo en un pie fijo o en una ventana emergente.
Consejos:
Optimiza tu página de producto para móviles. Eso incluye tiempos de carga rápidos, navegación sencilla e interfaces cómodas al tacto para ofrecer una experiencia de compra fluida en todos los dispositivos.
Anima a comprar más mostrando productos o accesorios relacionados. Aplicar estrategias de venta cruzada y de venta adicional puede aumentar el valor medio del pedido y mejorar la experiencia de compra.
Haz pruebas A/B con regularidad sobre distintos elementos de la página de producto, como los botones de CTA, las imágenes y las descripciones, para ver qué conecta mejor con tu público. Descubre más sobre las pruebas A/B y por qué importan. Para saber más sobre cómo estructurar las páginas clave, lee nuestro artículo sobre cómo estructurar una página de servicios. Para tener la visión completa, lee nuestra guía principal sobre qué es una web y por qué la necesitas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el elemento más importante de una página de producto?
La imagen del producto y el botón de llamada a la acción. Los visitantes juzgan primero por lo que ven, así que las imágenes de alta calidad desde varios ángulos son imprescindibles. El botón de CTA debe verse con claridad y estar cerca del precio para que el comprador actúe sin tener que hacer scroll ni buscar. Todo lo demás apoya a estos dos elementos.
¿Cuántas imágenes debe tener una página de producto?
Al menos de tres a cinco. Incluye el producto desde distintos ángulos, un primer plano de los detalles clave y al menos una imagen del producto en uso. Si el producto tiene variantes, como color o talla, muestra cada una. Más imágenes reducen la incertidumbre y aumentan las posibilidades de compra.
¿Debo mostrar opiniones de clientes en mi página de producto?
Sí. Las opiniones de clientes son una de las señales de confianza más fuertes de una página de producto. Dan a los posibles compradores comentarios reales de personas que ya han comprado. Incluso una mezcla de opiniones positivas y sinceras genera más credibilidad que no tener ninguna. Muéstralas bien visibles debajo de la descripción del producto.
¿Cómo reduzco el abandono del carrito desde mi página de producto?
Muestra el precio total desde el principio, con envío e impuestos incluidos. Haz que los botones de añadir al carrito y de pagar sean fáciles de encontrar. Ofrece la compra como invitado para que los visitantes no tengan que crear una cuenta. Mantén la página rápida en móvil. Los costos inesperados y un proceso de pago complicado son las principales razones por las que la gente abandona el carrito.
¿Qué diferencia hay entre una página de producto de e-commerce y una de presentación?
Una página de producto de e-commerce está pensada para vender. Incluye precio, botón de añadir al carrito, opciones de pago y detalles de envío. Una página de presentación está pensada para la marca y la información. Muestra el producto de forma visual sin opción de compra directa. Algunos negocios usan páginas de presentación para generar consultas y llevar a los compradores a una conversación de venta.
¿Puedo crear páginas de producto con WEMASY?
Sí. El creador de webs y las herramientas de Tienda online de WEMASY te permiten crear páginas de producto con galerías de imágenes, descripciones, precios, variantes, opiniones y proceso de pago. Cada página se adapta al móvil y está optimizada para cargar rápido. Puedes gestionar todo tu catálogo de productos desde un solo panel sin necesitar un desarrollador.
