Cuando tus cuentas de anuncios están conectadas, la herramienta Anuncios muestra lo que gastas y lo que consigues en Google y Meta. Este artículo explica cada pantalla, para que veas qué campañas funcionan y dónde se pierde presupuesto.
Resumen: las dos plataformas una junto a otra
La pestaña Resumen compara Google y Meta para el mismo rango de fechas. Usa el selector de la parte superior para elegir 7 días, 30 días o 90 días.
De cada plataforma ves el Gasto, los Clics y las Conversiones de la plataforma. Estos números vienen directamente de Google y Meta. Una plataforma que no está conectada muestra no conectado con un botón para conectarla.
Pestaña Google
La pestaña Google muestra tus cifras clave del rango seleccionado y una tabla de Campañas. Cada fila indica el tipo de campaña (por ejemplo Búsqueda, Display o Performance Max), el estado, el Presupuesto / día, el Gasto, los Clics, las conversiones y el CPA (coste por conversión).
El panel Alertas de 2x CPA enumera grupos de anuncios, palabras clave y términos de búsqueda que cuestan más del doble de tu coste medio por conversión. Son sugerencias para revisar. No se pausa nada por ti.
Abre el menú desplegable de la pestaña Google para ver más detalle:
- Estadísticas completas: el panel completo, explicado más abajo.
- Campañas: todas las campañas con impresiones, clics, CTR, conversiones, tasa de conversión y CPA. Activa Ocultar campañas sin gasto para acortar la lista. Haz clic en una campaña para ver sus grupos de anuncios y anuncios.
- Palabras clave: las palabras clave por las que pujas, divididas en las que convierten y las que gastan sin convertir.
- Términos de búsqueda: lo que la gente escribió realmente antes de hacer clic en tu anuncio.
- Páginas de destino: las páginas a las que tus anuncios envían a los visitantes, con sus resultados.
- Cambios recientes: cambios hechos en tu cuenta de Google Ads.
Pestaña Meta
La pestaña Meta muestra Gasto, Clics, Registros del píxel y Coste por registro del píxel, seguidos de tus Campañas con su objetivo. El panel Filas de estadísticas suma los resultados diarios guardados por Campañas, Conjuntos de anuncios o Anuncios, con impresiones, clics en enlaces y el número de días.
Los registros del píxel solo aparecen cuando elegiste un píxel durante la conexión. Mira Conectar Meta Ads.
Estadísticas completas
Elige Estadísticas completas en el menú desplegable de Google o de Meta, o en el Resumen. Elige un rango en la parte superior: Hoy, Ayer, 3 d, 7 d, 30 d o Personalizado. La página agrupa tus datos en tres secciones:
- Qué está en marcha: todas las campañas y grupos de anuncios que usan presupuesto.
- Qué está malgastando dinero: palabras clave, consultas de búsqueda, ubicaciones y páginas de destino con gasto y pocas o ninguna conversión.
- Qué funciona: de dónde vienen las conversiones, incluidos los grupos de anuncios con el menor coste por conversión.
Aparece un Aviso de tendencia cuando las conversiones caen bruscamente respecto a la semana anterior. Cuando lo veas, revisa tu seguimiento de conversiones y los cambios recientes en las campañas.
Para compartir los resultados, haz clic en el icono de exportar junto a Crear anuncio y elige Descargar informe PDF.
Consejo: los números son tan recientes como la última sincronización. Mira la hora de la última sincronización antes de sacar conclusiones y haz una nueva si hace falta. Mira Sincronizar y solucionar problemas con los datos de anuncios.
Preguntas frecuentes
¿Por qué Google y Meta cuentan las conversiones de forma distinta?
Cada plataforma cuenta sus propias conversiones con sus propias reglas. Las conversiones de la plataforma del Resumen vienen directamente de Google y Meta, así que compáralas con cuidado.
¿Se muestran los datos de hoy?
Los números de hoy siguen llegando hasta que termina el día. Usa Ayer o un rango más largo para tomar decisiones.