"Above the fold" (por encima del pliegue) es la parte de una página web que los usuarios ven sin hacer scroll. El término viene de la prensa escrita: el contenido más importante se colocaba en la mitad superior del periódico, la que se veía cuando estaba doblado. En diseño web, es la zona de la página que aparece primero cuando el usuario la carga.
Esta zona es clave para captar la atención, porque es lo primero que ven los visitantes al llegar a una página. Por eso se suelen colocar ahí los elementos importantes, como titulares, llamadas a la acción e imágenes clave, para captar la atención y animar a interactuar. Si optimizas este espacio, mejoras la experiencia de usuario y aumentas la tasa de conversión.