La analítica web es la recogida, la medición, el análisis y el informe de los datos de una web para entender el comportamiento de los usuarios y optimizar su rendimiento. Mide métricas como las páginas vistas, la tasa de rebote, la duración de la sesión, la tasa de conversión, las fuentes de tráfico y los recorridos de los usuarios, y da información valiosa sobre cómo interactúan los visitantes con una web.
Con la analítica web, las empresas detectan qué pueden mejorar, mejoran la experiencia de usuario y optimizan su marketing. Entender el comportamiento de los visitantes ayuda a afinar la estrategia de contenidos, mejorar la navegación, aumentar las conversiones y, al final, conseguir más interacción e ingresos.