El cloaking es una técnica de SEO black hat que muestra un contenido a los rastreadores de los buscadores y otro distinto a los visitantes humanos. Se hace para manipular el posicionamiento: se enseña a los buscadores un contenido optimizado y a los usuarios un contenido diferente o irrelevante.
El cloaking se considera poco ético e incumple las directrices de los buscadores. Puede provocar penalizaciones o incluso la eliminación de los resultados de búsqueda. Para tener éxito a largo plazo y cumplir las buenas prácticas de SEO, lo importante es ofrecer el mismo contenido preciso y relevante a los buscadores y a los usuarios.