El intercambio de enlaces (link exchange) es un acuerdo por el que dos webs se enlazan mutuamente para ganar visibilidad y mejorar su SEO. La idea es intercambiar backlinks para que las dos webs se beneficien de los enlaces añadidos, lo que puede mejorar su posición en las páginas de resultados.
Sin embargo, hoy los buscadores dan prioridad a los backlinks naturales y de calidad frente a las prácticas artificiales de link building. Los intercambios de enlaces excesivos o entre webs sin relación pueden verse como una manipulación y traer penalizaciones. Es importante que los intercambios de enlaces sean relevantes y aporten valor a los usuarios, en lugar de buscar solo más backlinks.