Una landing page (o página de aterrizaje) es una página web dedicada a animar a los visitantes a hacer una acción concreta, como comprar, suscribirse a una newsletter o descargar un contenido. A diferencia de las páginas generales de una web, las landing pages se centran en un único objetivo, a menudo ligado a una campaña de marketing o a un anuncio.
Las landing pages son vitales en el marketing digital porque aprovechan al máximo las oportunidades de conversión. Por ejemplo, una empresa con una campaña de anuncios segmentada puede llevar a los usuarios a una landing page con una oferta especial y una llamada a la acción (CTA) clara. Al eliminar distracciones y simplificar la experiencia, las landing pages guían a los visitantes hacia la acción deseada, aumentan la tasa de conversión y apoyan los objetivos de marketing.