La moda es una medida estadística que representa el valor o la categoría que más se repite en un conjunto de datos. A diferencia de la media o la mediana, la moda sirve tanto para datos numéricos como para datos por categorías, y a veces puede haber varias modas (bimodal o multimodal) o ninguna si ningún valor se repite.
En el análisis de datos, la moda ayuda a las empresas a detectar rápido tendencias comunes, las opciones más populares o las preferencias de los clientes. Es especialmente útil en estudios de mercado, planificación de stock y recomendaciones de productos, porque muestra los comportamientos o características más frecuentes entre los clientes o los datos.