Los modelos de atribución son un método de marketing digital para saber cómo contribuye cada canal y cada punto de contacto a las conversiones o ventas. Consisten en asignar mérito o valor a las interacciones (como clics, visualizaciones o interacciones) a lo largo del recorrido del cliente, para que los profesionales del marketing sepan qué acciones tienen más impacto.
Aplicar buenos modelos de atribución ayuda a las empresas a optimizar su presupuesto de marketing, mejorar la estrategia de sus campañas y aumentar el ROI. Si identificas bien el papel de cada canal en el camino hacia la conversión, puedes repartir los recursos con eficacia, afinar la segmentación y sacar el máximo rendimiento a tu marketing.