Una página de entrada (entry page) es la primera página a la que llega un visitante cuando entra en una web. Es el punto de partida de su sesión de navegación, y a menudo se le llama "landing page". Puede ser la página de inicio o cualquier otra página a la que el usuario llega directamente desde un buscador, un anuncio o un enlace externo.
Las páginas de entrada son importantes porque son el inicio del recorrido del usuario por un sitio. Deben estar optimizadas para dar una buena experiencia de usuario, cargar rápido y guiar con claridad a los visitantes hacia otros contenidos o acciones relevantes, como comprar o rellenar un formulario.