Las señales de marca son los factores e indicadores que ayudan a los buscadores y a los usuarios a valorar la credibilidad y la reputación de una marca a través de su web. Esa credibilidad se construye con muchas fuentes, como backlinks de webs con autoridad, reseñas de usuarios, contenido en redes sociales y una imagen de marca coherente en todos sus canales digitales.
Tienen un papel muy importante en el SEO, porque muchos buscadores tienen en cuenta la credibilidad de las webs para posicionarlas mejor en la página de resultados (SERP). Una marca consolidada suele posicionar mejor que una marca que todavía no se ha ganado la confianza de sus usuarios.