La visibilidad en buscadores (search visibility) indica lo fácil que es encontrar una web o una página en los resultados de búsqueda para consultas relevantes. Mide con qué frecuencia aparece una web en las páginas de resultados (SERP) y en qué posición para distintas palabras clave. Una visibilidad alta significa que el sitio posiciona bien para muchas palabras clave relevantes, por lo que tiene más probabilidades de atraer tráfico orgánico.
En la visibilidad influyen factores como el posicionamiento de las palabras clave, la calidad del contenido, el número de backlinks y la autoridad general de la web. Seguir la visibilidad ayuda a los propietarios de webs y a los profesionales del SEO a medir la eficacia de su trabajo y ajustar sus estrategias para posicionar mejor y atraer más tráfico. Para medirla y analizarla a lo largo del tiempo se pueden usar herramientas de seguimiento de posiciones y plataformas de analítica.