Escribes un gran contenido. Pero los visitantes no lo encuentran. Llegan a una página y se van. No hacen clic en contenido relacionado. No descubren recursos relacionados. Tu web es una isla. Cada página está sola. Los visitantes no navegan entre páginas. El problema es el enlazado interno. Tienes enlaces, pero no funcionan. No guían a los visitantes. No ayudan a descubrir. La analítica de enlaces internos muestra qué enlaces funcionan y cuáles no. Te enseña qué contenido se encuentra y cuál está escondido. Lleva a los visitantes de una página a otras relacionadas. Multiplica el valor de cada pieza de contenido. Este artículo explica la analítica de enlaces internos y cómo estructurar tu web para que se encuentre todo.
Por qué importan los enlaces internos
Los enlaces internos conectan tu contenido. Guían a los visitantes. Reparten autoridad. Una página enlazada desde muchas otras páginas de tu web pasa autoridad a sus enlaces. Las páginas sin enlaces son invisibles. El enlazado interno decide qué contenido se ve.
Cómo medir el CTR de los enlaces internos
No todos los enlaces internos reciben los mismos clics. Un enlace al principio de una página recibe más clics que uno al final. Un enlace en el contenido principal recibe más clics que uno en la barra lateral. Un enlace con un texto ancla atractivo recibe más clics que uno con un texto genérico. Mide qué enlaces reciben clics.
Cómo detectar páginas huérfanas sin enlaces internos
Las páginas huérfanas no tienen enlaces internos. Los visitantes no pueden descubrirlas salvo que lleguen directos desde un buscador. Es contenido desperdiciado. Encuentra las huérfanas. Enlázalas. Haz que se puedan descubrir.
Descubrimiento del contenido según la profundidad de navegación
¿A qué profundidad está el contenido en la estructura de navegación? Una página a dos clics de la página de inicio se encuentra. Una a diez clics queda escondida. Mide la profundidad de navegación. Acerca el contenido importante a la página de inicio.
Patrones de enlaces a contenido relacionado
Mide qué contenido relacionado enlaza a qué contenido. ¿Los artículos del blog enlazan a las páginas de producto? ¿Las páginas de producto enlazan a casos de éxito? ¿Los casos de éxito enlazan a las páginas de contacto? Los patrones de enlaces deben guiar a los visitantes de la atención a la conversión.
Cómo optimizar el texto ancla de los enlaces
El texto ancla dice a los visitantes qué van a encontrar. Un texto genérico como "haz clic aquí" no lo hace. Un texto específico sobre el contenido enlazado funciona mejor. Optimiza el texto ancla. Guía a los visitantes con descripciones claras.
Preguntas frecuentes
Enlazo a mis páginas de producto desde artículos del blog, pero poca gente hace clic. ¿Debo subir los enlaces en la página?
Quizá. Pero antes comprueba si los enlaces son relevantes. La gente no hace clic en enlaces irrelevantes, por muy destacados que estén. ¿Enlazas desde artículos del blog que de verdad se relacionan con el producto? ¿O fuerzas enlaces de producto en contenido sin relación? Prueba primero la relevancia. Si es relevante, pero no recibe clics, sube el enlace. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
Mi menú de navegación está saturado de enlaces. ¿Reduzco los enlaces o reestructuro la navegación?
Reestructura. No te limites a quitar enlaces. Organízalos mejor. Agrupa los enlaces relacionados. Crea subcategorías. Usa menús desplegables. Tener muchos enlaces no es un problema si están bien organizados. Una navegación plana y saturada es mala. Una navegación profunda y ordenada es buena.
Algunas páginas reciben muchos enlaces internos, pero poco tráfico. ¿No funcionan mis enlaces internos?
Los enlaces no son el problema. O las páginas no reciben tráfico a pesar de los enlaces internos, o los enlaces están ahí, pero los visitantes no hacen clic. Comprueba si las páginas enlazadas merecen tráfico. Si son buenas páginas que reciben enlaces internos, pero no tráfico, puede que los enlaces no se vean o no se puedan pulsar. Revisa el diseño y la ubicación.
¿Debo enlazar a páginas de comparación con la competencia desde mis páginas de producto principales?
Sí, si la comparación es honesta y te favorece. Las páginas de comparación que posicionan bien tu producto son valiosas. Enlazarlas desde las páginas de producto guía a los visitantes interesados en su comparación. Eso aumenta la conversión. Asegúrate de que las comparaciones sean reales y te favorezcan antes de enlazar.
Mi mejor contenido está enterrado a tres niveles en la navegación. Recibe enlaces internos, pero sigue con poco tráfico. ¿Reconstruyo la navegación o añado más enlaces?
Las dos cosas. Acerca el contenido a la página de inicio. Estructura la navegación para que el contenido importante esté a dos clics o menos del inicio. Añade también más enlaces directos a este contenido desde páginas con mucho tráfico. Haz que el camino hasta él sea obvio.
¿Los enlaces internos con texto ancla de coincidencia exacta con la palabra clave ayudan más al SEO que un texto ancla natural?
El texto ancla con la palabra clave ayuda al SEO, pero un texto ancla sobreoptimizado parece poco natural y Google lo penaliza. Usa un texto ancla natural que describa la página enlazada. Incluye la palabra clave cuando tenga sentido. No fuerces palabras clave en frases poco naturales.