Las cinco páginas principales de tu web probablemente generan la mitad del tráfico. Las cincuenta de abajo, casi nada. Pero tratas todas las páginas igual. Publicas el contenido de la misma manera y lo promocionas de la misma manera. No estudias a tus ganadoras para entender por qué ganan. Sigues creando y esperando que la próxima funcione. El informe de páginas principales acaba con eso. Ordena tus páginas según su tráfico real y te muestra tus ganadoras. Revela el patrón: una página que convierte bien tiene algo en común con tus otras ganadoras, ya sea el tema, el formato, la extensión o el enfoque. Estudia a las ganadoras y crea más. Deja de publicar a ciegas. Este artículo explica el informe de páginas principales y cómo usarlo para crecer en tráfico.
Qué muestra el informe de páginas principales
El informe de páginas principales lista tus páginas más visitadas, ordenadas por tráfico. La de arriba recibe más visitantes. La última de tus veinte o cincuenta primeras recibe menos, pero aun así tiene tráfico significativo. Son tus ganadoras. Funcionan. Algo en ellas atrae visitantes. Tu trabajo es entender ese algo y repetirlo.
Segmenta las páginas principales por fuente de tráfico
Las páginas principales en general pueden ser distintas de las páginas principales por fuente. Las mejores en búsqueda orgánica pueden ser otras que en anuncios. Las mejores en email pueden ser otras que en redes sociales. Segmenta el informe y mira qué páginas rinden mejor para cada fuente. Una página puede ser la primera en búsqueda orgánica y no en anuncios. Eso indica que se posiciona bien, pero no atrae a quienes hacen clic en anuncios. Cada fuente tiene sus páginas.
Encuentra tus páginas principales perennes
Algunas páginas tienen picos de tráfico y luego se apagan. Otras reciben tráfico constante año tras año. Las páginas perennes son tus fuentes de tráfico fiables. Rinden de forma constante y son la base de tu tráfico. Merecen atención especial. Protégelas, actualízalas y enlaza hacia ellas. Son tu contenido clave.
Patrones de temporada en las páginas principales
Algunas páginas son de temporada. Una guía de regalos navideños puede ser página principal en noviembre y no en junio. Una guía de vacaciones de verano puede serlo en junio y no en diciembre. Identifica tus páginas principales de temporada y planifica con antelación. Publica el contenido estacional antes de que llegue la temporada y actualízalo cada año.
Usa las páginas principales para detectar huecos de contenido
Tus páginas principales muestran lo que funciona. Úsalas para detectar huecos. Si todas tratan del tema A, ¿necesitas más sobre el tema A? Probablemente sí. Si no tienes ninguna sobre el tema B, quizá el tema B no sea importante. O quizá sí lo sea, pero todavía no has creado buen contenido sobre él. Investiga qué quiere tu audiencia y crea contenido para llenar los huecos.
Promociona tus páginas principales
Las páginas principales merecen promoción. Enlaza hacia ellas desde otras páginas, menciónalas en tu newsletter y compártelas en redes sociales. Ya han demostrado su potencial de tráfico. Dales visibilidad y atraerán más. No dejes que pasen desapercibidas: muchos visitantes no saben que existen.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas páginas debo incluir en mi informe de páginas principales?
Empieza por las cincuenta primeras y mira a las que mejor rinden. Después amplía a las cien primeras para ver el panorama más amplio. Lo más probable es que la mayor parte de tu tráfico venga de las veinte primeras, pero las páginas más pequeñas también cuentan. Necesitas ver amplitud y profundidad, y con cincuenta tienes las dos. Con el creador de webs de WEMASY, puedes ponerlo en marcha directamente en tu web.
¿Debo crear más contenido como el de mis páginas principales?
Sí. Tus páginas principales demuestran lo que quiere tu audiencia. Estúdialas: qué temas, qué formatos, qué extensiones, qué enfoques. Crea contenido similar. No lo copies tal cual, pero sigue el mismo patrón. Si tu página principal es una comparativa, escribe más comparativas. Si es una guía práctica, escribe más guías. Los patrones de éxito merecen repetirse.
¿Y si mis páginas principales son antiguas y están desactualizadas?
Actualízalas. Las páginas antiguas pueden estar desfasadas. Renuévalas con información actual, añade ejemplos nuevos y actualiza las estadísticas. Si un contenido antiguo todavía atrae tráfico, es que el tema sigue siendo relevante. Mantenlo al día. Las páginas actualizadas suelen rendir mejor que las nuevas sobre el mismo tema.
¿Cómo sé si una página es realmente popular o solo es antigua?
Mira la tendencia del tráfico. ¿La página recibe tráfico constante o lo recibió una vez y fue cayendo? ¿Recibe tráfico de sesiones recientes o sobre todo de sesiones antiguas? Google Analytics muestra la tendencia del tráfico con el tiempo. El tráfico constante indica popularidad real. Los picos puntuales seguidos de una caída, no.
¿Debo eliminar las páginas que no están en mi lista de páginas principales?
No, salvo que perjudiquen a tu web. Las páginas con poco tráfico pueden servir para algo más que el tráfico: pueden cubrir necesidades internas, dirigirse a palabras clave concretas o formar parte de la navegación. _blocked_úa cada página. Si tiene un propósito, consérvala. Si de verdad no sirve para nada, elimínala.
¿Puedo mejorar páginas con poco tráfico para que se conviertan en principales?
A veces. Si una página tiene poco tráfico pero trata un tema con mucha demanda, el problema puede ser la visibilidad o el posicionamiento. Mejora el SEO, promociónala y enlaza hacia ella. Si tiene poco tráfico porque el tema no tiene demanda, ninguna optimización la hará principal. Céntrate en los temas que le importan a tu audiencia.