Una web de la competencia se ve cuidada en todas las pantallas. Otra se ve apretada y anticuada, aunque ambas venden servicios parecidos. La diferencia suele estar en el diseño de la página de inicio y en los hábitos que hay detrás. Notas la diferencia enseguida, aunque todavía no sepas nombrar todas las reglas.
El diseño de la página de inicio debe decir a quién ayudas, qué ofreces y cuál es el siguiente paso en pocos segundos. Este capítulo explica qué significa eso en lenguaje sencillo, por qué afecta a tu web y a tu marketing, y cómo aplicarlo sin perderte en la jerga. También verás cómo encaja la zona above the fold en el mismo panorama. Vamos paso a paso.
Qué significa el diseño de la página de inicio en la práctica
El diseño de la página de inicio debe decir a quién ayudas, qué ofreces y cuál es el siguiente paso en pocos segundos.
Las páginas de inicio que convierten repiten pruebas de confianza y llamadas a la acción a lo largo del scroll.
El contenido above the fold lleva la mayor carga de conversión.
Cómo aplicar el diseño de la página de inicio en tu web
Coloca un botón principal en la sección superior y repítelo después de la prueba social.
Empieza por una página, como tu página de inicio o tu landing page principal. Arregla primero el problema más grande y aplica el mismo patrón al resto de plantillas.
Combina este capítulo con la zona above the fold como base y las buenas prácticas de diseño de landing pages como siguiente paso en este módulo.
Lista de comprobación práctica para usar hoy
Coloca un botón principal en la sección superior y repítelo después de la prueba social.
Cuando revises cualquier página, pregúntate si el diseño de la página de inicio se ve en el primer scroll en el móvil. Si no es así, reordena las secciones antes de pulir los detalles.
Guarda capturas de pantalla antes y después de los cambios para saber qué ha marcado la diferencia en el diseño de la página de inicio en tu web.
Comparte esta lista con quien actualice tu web para que lo relativo a la zona above the fold siga siendo coherente en las páginas nuevas.
Elige una métrica para seguir este mes, como el tiempo en la página o los formularios iniciados, para que los cambios de diseño se midan con resultados de negocio y no solo con el gusto.
Cómo encaja este tema con el resto de tu marca
Las decisiones visuales rara vez viven en una sola página. El contenido above the fold lleva la mayor carga de conversión.
Tus publicaciones en redes sociales, tus correos y tus piezas impresas deben repetir la misma jerarquía, los mismos colores y las mismas reglas de tipografía que usas en la web.
Cuando lo visual de tu marca se desvía, los clientes notan un pequeño desajuste aunque no sepan explicarlo.
Consulta las buenas prácticas de diseño de landing pages para comparar notas con un capítulo relacionado de este módulo.
Las páginas de inicio que convierten repiten pruebas de confianza y llamadas a la acción a lo largo del scroll.
Preguntas que muchos pasan por alto
Términos relacionados como above the fold y maquetación web te ayudan a buscar ejemplos más detallados y a comparar tu trabajo con los estándares habituales.
El contenido above the fold lleva la mayor carga de conversión.
Anota un cambio de antes y después que probarás esta semana en una página en vivo. Los cambios pequeños y medidos ganan a los planes vagos.
Enseñar a tu equipo un vocabulario común sobre el diseño de la página de inicio reduce las rondas de revisión con diseñadores y agencias.
Herramientas que facilitan las actualizaciones visuales
No necesitas código a medida para mejorar muchos problemas de maquetación y estilo. Un editor visual te permite ajustar espacios, colores y tipografía mientras previsualizas las vistas de móvil y de escritorio.
WEMASY incluye un creador de webs con edición visual para que publiques cambios sin esperar a un desarrollador para cada ajuste. Abre el creador de webs cuando quieras aplicar lo que has aprendido.
Cuando publiques actualizaciones, vuelve a revisar la zona above the fold y cómo diseñar una landing page para que el módulo siga conectado en tu cabeza.
Ya tienes una forma útil de mirar el diseño de la página de inicio. Úsala cuando revises tu web, apruebes materiales de marketing o le des instrucciones a un diseñador. Sigue con cómo diseñar una landing page y las buenas prácticas de diseño de landing pages para mantener el ritmo en este módulo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se tarda en mejorar el diseño de la página de inicio?
La mayoría de los negocios pequeños ven páginas más claras tras unas pocas sesiones concentradas, una vez que aplican lo básico de este capítulo. Empieza por tu página de inicio y aplica después las mismas reglas a las páginas de servicios y de contacto.
¿Necesitas un diseñador para trabajar en el diseño de la página de inicio?
Un diseñador ayuda en rediseños de marca complejos, pero muchos arreglos relacionados con el diseño de la página de inicio puedes hacerlos tú mismo en cuanto sabes qué buscar. Consulta la zona above the fold junto con este capítulo para obtener más orientación.
¿Puede WEMASY ayudarte a aplicar el diseño de la página de inicio en tu web?
WEMASY incluye un editor visual en el creador de webs para que puedas ajustar el diseño, los colores y la tipografía sin código. Abre el creador de webs para actualizar plantillas y previsualizar los cambios en el móvil.
¿Cuál es el error más común con el diseño de la página de inicio?
Mucha gente intenta arreglarlo todo a la vez en lugar de ir página por página. Elige una sola prioridad, como la legibilidad o el contraste, y consulta cómo diseñar una landing page para la siguiente mejora.
¿Cómo se relaciona el diseño de la página de inicio con el SEO?
Una jerarquía visual clara y un texto legible mantienen a los visitantes más tiempo en la página, lo que favorece las señales de interacción que vigilan los buscadores. Combina los arreglos de diseño con una buena estructura de contenido para obtener los mejores resultados.
¿Por dónde seguir después del diseño de la página de inicio?
Sigue con la zona above the fold y cómo diseñar una landing page en este libro para construir un sistema visual completo para tu marca online.