Un competidor se ve cuidado en todas las pantallas. Otro se ve apretado y anticuado, aunque los dos venden servicios parecidos. La diferencia suele estar en el diseño de marca y en los hábitos que hay detrás. Notas la diferencia al instante, aunque todavía no sepas nombrar todas las reglas.
El diseño de marca es el trabajo estratégico y visual de dar forma a cómo se percibe un negocio. Este capítulo explica en lenguaje sencillo qué significa eso, por qué afecta a tu web y a tu marketing y cómo aplicarlo sin perderte en la jerga. También verás cómo se relaciona con el diseño de identidad de marca. Vamos paso a paso.
Qué es el diseño de marca
El diseño de marca es el trabajo estratégico y visual de dar forma a cómo se percibe un negocio.
En la práctica, el diseño de marca aparece en los encabezados de tu web, las páginas de servicios, los gráficos para redes sociales y los materiales impresos. Cuando lo nombras bien, puedes dar instrucciones a los diseñadores más rápido y revisar borradores con seguridad.
Ideas relacionadas, como diseño de identidad de marca, están directamente conectadas. Tenlas presentes mientras lees el resto de este módulo.
Conecta el posicionamiento con el aspecto y la sensación de la marca.
¿Por qué importa el diseño de marca para tu negocio?
Los clientes juzgan la credibilidad por el diseño antes de leer cada palabra. Una estructura visual clara reduce la fricción y hace que las ofertas se entiendan mejor.
El diseño de identidad de marca documenta las reglas que establece el diseño de marca.
Escribe tres adjetivos que describan tu marca y revisa tus imágenes a partir de ellos.
Si quieres ver cómo se conecta esto con temas cercanos, lee a continuación tipos de logos y qué hace que un logo sea bueno.
Lista práctica que puedes usar hoy
Escribe tres adjetivos que describan tu marca y revisa tus imágenes a partir de ellos.
Cuando revises cualquier página, pregúntate si el diseño de marca se ve en el primer scroll en el móvil. Si no es así, reordena las secciones antes de pulir los detalles.
Guarda capturas de pantalla antes y después de los cambios para aprender qué cambió los resultados en cuanto al diseño de marca en tu web.
Comparte esta lista con quien actualice tu web para mantener la coherencia del diseño de identidad de marca en las páginas nuevas.
Elige una métrica para seguir este mes, como el tiempo en la página o los formularios iniciados, para que los cambios de diseño se vinculen con resultados de negocio y no solo con el gusto personal.
Cómo se conecta este tema con el resto de tu marca
Las decisiones visuales casi nunca viven en una sola página. El diseño de identidad de marca documenta las reglas que establece el diseño de marca.
Tus publicaciones en redes sociales, tus emails y tus piezas impresas deben repetir la misma jerarquía, los mismos colores y las mismas reglas tipográficas que usas en la web.
Cuando los elementos visuales de la marca se desvían, los clientes notan un desajuste sutil, aunque no sepan explicarlo.
Consulta tipos de diseño gráfico para comparar ideas con un capítulo relacionado de este módulo.
Conecta el posicionamiento con el aspecto y la sensación de la marca.
Preguntas que mucha gente pasa por alto
Términos secundarios como diseño de identidad de marca o sistema de identidad de marca te ayudan a buscar ejemplos más detallados y a comparar tu trabajo con los estándares habituales.
El diseño de identidad de marca documenta las reglas que establece el diseño de marca.
Anota un cambio de antes y después que probarás en una página real esta semana. Los cambios pequeños y medidos superan a los planes vagos.
Enseñar a tu equipo un vocabulario común sobre el diseño de marca reduce las rondas de revisión con diseñadores y agencias.
Herramientas que facilitan las actualizaciones visuales
No necesitas código a medida para mejorar muchos problemas de maquetación y estilo. Un editor visual te permite ajustar el espaciado, los colores y la tipografía mientras ves la vista previa en móvil y en ordenador.
WEMASY incluye un creador de webs con edición visual para que publiques cambios sin esperar a un desarrollador por cada ajuste. Abre el creador de webs cuando quieras aplicar lo que has aprendido.
Cuando publiques cambios, vuelve a revisar tipos de logos y qué hace que un logo sea bueno para que el módulo siga conectado en tu cabeza.
Ya tienes una forma práctica de mirar el diseño de marca. Úsala cuando revises tu web, apruebes materiales de marketing o des instrucciones a un diseñador. Sigue con qué hace que un logo sea bueno y tipos de diseño gráfico para mantener el ritmo en este módulo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo se tarda en mejorar el diseño de marca?
La mayoría de las pequeñas empresas ven páginas más claras en pocas sesiones centradas, una vez que aplican lo básico de este capítulo. Empieza por tu página de inicio y luego aplica las mismas reglas a las páginas de servicios y de contacto.
¿Necesitas un diseñador para trabajar el diseño de marca?
Un diseñador ayuda en rebrandings complejos, pero muchos arreglos en cuanto al diseño de marca se pueden hacer por tu cuenta cuando sabes qué buscar. Usa tipos de logos junto con este capítulo para obtener orientación relacionada.
¿Puede WEMASY ayudarte a aplicar el diseño de marca en tu web?
WEMASY incluye un editor visual en el creador de webs para que ajustes el diseño, los colores y la tipografía sin código. Abre el creador de webs para actualizar plantillas y ver una vista previa de los cambios en el móvil.
¿Cuál es el error más común con el diseño de marca?
La gente intenta arreglarlo todo a la vez en lugar de ir página por página. Elige una sola prioridad, como la legibilidad o el contraste, y luego mira qué hace que un logo sea bueno para la siguiente mejora.
¿Qué relación tiene el diseño de marca con el SEO?
Una jerarquía visual clara y una tipografía legible mantienen a los visitantes más tiempo en la página, lo que favorece las señales de interacción que vigilan los buscadores. Combina las mejoras de diseño con una estructura de contenido sólida para obtener los mejores resultados.
¿Qué deberías aprender después del diseño de marca?
Sigue con tipos de logos y qué hace que un logo sea bueno en este libro para construir un sistema visual completo para tu marca en internet.