Un competidor se ve impecable en cualquier pantalla. Otro se ve apretado y anticuado, aunque los dos vendan servicios parecidos. La diferencia suele estar en el diseño de marketing y en los hábitos que hay detrás. Notas la diferencia al instante, aunque todavía no sepas nombrar todas las reglas.
El diseño de marketing crea piezas visuales para campañas en anuncios, email, web e impresión. Este capítulo explica qué significa en lenguaje sencillo, por qué afecta a tu web y a tu marketing y cómo aplicarlo sin perderte en la jerga. También verás cómo el diseño para redes sociales encaja en el mismo panorama. Vamos paso a paso.
Qué es el diseño de marketing
El diseño de marketing crea piezas visuales para campañas en anuncios, email, web e impresión.
En la práctica, el diseño de marketing aparece en las cabeceras de tu web, en las páginas de servicios, en los gráficos para redes sociales y en los materiales impresos. Cuando usas el término correcto, puedes dar instrucciones a los diseñadores más rápido y revisar los borradores con seguridad.
Ideas relacionadas, como el diseño para redes sociales, están directamente conectadas. Tenlas presentes mientras lees el resto de este módulo.
Convierte la estrategia en piezas que generan clics y recuerdo.
¿Por qué importa el diseño de marketing para tu negocio?
Los clientes juzgan la credibilidad por el diseño antes de leer cada palabra. Una estructura visual clara reduce la fricción y hace que las ofertas se entiendan mejor.
El diseño de emails y el diseño para redes sociales siguen las mismas reglas de marca que tu web.
Alinea los colores y las fuentes de tus campañas con los de tu web para que te reconozcan al instante.
Si quieres ver cómo se conecta con otros temas cercanos, lee a continuación diseño de emails y diseño de newsletters.
Lista práctica que puedes usar hoy
Alinea los colores y las fuentes de tus campañas con los de tu web para que te reconozcan al instante.
Cuando revises cualquier página, pregúntate si el diseño de marketing se ve en el primer scroll en el móvil. Si no, reordena las secciones antes de pulir los detalles.
Guarda capturas de pantalla antes y después de cada cambio para aprender qué mejoró el diseño de marketing en tu web.
Comparte esta lista con quien actualice tu web para que el diseño para redes sociales se mantenga coherente en las páginas nuevas.
Elige una métrica para seguir este mes, como el tiempo en la página o los formularios iniciados, para que los cambios de diseño se vinculen a resultados de negocio y no solo al gusto personal.
Cómo se conecta este tema con el resto de tu marca
Las decisiones visuales rara vez viven en una sola página. El diseño de emails y el diseño para redes sociales siguen las mismas reglas de marca que tu web.
Tus publicaciones en redes sociales, tus emails y tus piezas impresas deben repetir la misma jerarquía, los mismos colores y las mismas reglas tipográficas que usas en la web.
Cuando los elementos visuales de la marca se desvían, los clientes notan un desajuste sutil, aunque no sepan explicarlo.
Usa diseño de banners web para comparar apuntes con un capítulo relacionado de este módulo.
Convierte la estrategia en piezas que generan clics y recuerdo.
Preguntas que la gente suele pasar por alto
Términos secundarios como diseño para redes sociales y diseño de emails te ayudan a buscar ejemplos más detallados y a comparar tu trabajo con los estándares habituales.
El diseño de emails y el diseño para redes sociales siguen las mismas reglas de marca que tu web.
Anota un cambio de antes y después que probarás esta semana en una página publicada. Los ajustes pequeños y medidos valen más que los planes vagos.
Dar a tu equipo un vocabulario común sobre el diseño de marketing reduce los ciclos de revisión con diseñadores y agencias.
Herramientas que facilitan los cambios visuales
No necesitas código a medida para mejorar muchos problemas de diseño y estilo. Un editor visual te permite ajustar espacios, colores y tipografía mientras ves la vista previa en móvil y en ordenador.
WEMASY incluye un creador de webs con edición visual para que publiques cambios sin esperar a un desarrollador en cada retoque. Abre el creador de webs cuando quieras aplicar lo aprendido.
Cuando publiques cambios, vuelve a revisar diseño de emails y diseño de newsletters para que el módulo siga conectado en tu cabeza.
Ya tienes un punto de vista práctico sobre el diseño de marketing. Úsalo cuando revises tu web, apruebes materiales de marketing o des instrucciones a un diseñador. Sigue con diseño de newsletters y diseño de banners web para mantener el impulso en este módulo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se tarda en mejorar el diseño de marketing?
La mayoría de los negocios pequeños ven páginas más claras en unas pocas sesiones concentradas, una vez que aplican lo básico de este capítulo. Empieza por tu página de inicio y luego extiende las mismas reglas a las páginas de servicios y de contacto.
¿Necesitas un diseñador para trabajar en el diseño de marketing?
Un diseñador ayuda en los rebrandings complejos, pero muchos arreglos relacionados con el diseño de marketing se pueden hacer por tu cuenta cuando sabes qué buscar. Usa diseño de emails junto con este capítulo para orientarte mejor.
¿Puede WEMASY ayudarte a aplicar el diseño de marketing en tu web?
WEMASY incluye un editor visual en el creador de webs para que ajustes el diseño, los colores y la tipografía sin código. Abre el creador de webs para actualizar plantillas y ver los cambios en móvil.
¿Cuál es el error más común con el diseño de marketing?
La gente intenta arreglarlo todo a la vez en lugar de ir página por página. Elige una sola prioridad, como la legibilidad o el contraste, y luego mira diseño de newsletters para la siguiente mejora.
¿Cómo se relaciona el diseño de marketing con el SEO?
Una jerarquía visual clara y una tipografía legible mantienen a los visitantes más tiempo en la página, lo que refuerza las señales de interacción que vigilan los buscadores. Combina los arreglos de diseño con una estructura de contenido sólida para obtener los mejores resultados.
¿Qué deberías aprender después del diseño de marketing?
Sigue con diseño de emails y diseño de newsletters en este libro para construir un sistema visual completo para tu marca en internet.