Tu dominio en una tarjeta de visita trabaja más de lo que la mayoría cree. Le dice a quien tiene la tarjeta exactamente dónde encontrarte, confirma que tu marca está consolidada y le da una única dirección que conecta con todo lo demás que haces online. Cuando tu dominio aparece de forma coherente en todos los canales, desde los materiales impresos hasta los perfiles de redes sociales y las firmas de correo, deja de ser solo una dirección web. Se convierte en el hilo que une toda tu marca.
Este artículo repasa todos los lugares donde debería aparecer tu dominio, cómo usarlo en redes sociales, correo, impresos, anuncios y más, y qué hacer cuando tu dominio es demasiado largo para ciertos formatos. Si quieres entender cómo afecta tu dominio a la forma en que la gente percibe tu marca, el capítulo sobre cómo moldea tu dominio la identidad de tu marca lo cubre por completo.
¿Por qué debe aparecer tu dominio en todos los canales?
Cada vez que alguien ve tu dominio, refuerza tu marca. Una vez se olvida. Dos veces resulta familiar. Cinco o seis veces en sitios distintos y se queda. Esa repetición es lo que convierte una dirección web en una señal de marca. Cuando alguien ve el mismo dominio en tu tarjeta, en tu correo, en un perfil social y en un anuncio, deja de pensar en él como una URL. Empieza a pensar en él como tu nombre.
La coherencia del dominio de marca también reduce la confusión. Si tu web dice una cosa, tu correo otra y tu usuario social algo totalmente distinto, la gente dudará. No estará segura de haber encontrado la marca correcta. Un dominio coherente en todos los canales elimina esa duda y hace que tu marca parezca organizada, intencionada y fiable.
¿Cómo debe aparecer tu dominio en los materiales impresos?
Los materiales impresos suelen ser el primer contacto físico entre tu marca y un posible cliente. Tu dominio en una tarjeta de visita, un folleto, un catálogo o el envase de un producto da a la gente un camino directo a tu web sin necesidad de buscarte.
Tarjetas de visita
Tu dominio merece estar en tu tarjeta de visita tanto como tu teléfono o tu correo. Que sea limpio. Quita el "https://" y el prefijo "www.". Basta con el dominio solo. Si tu dominio es corto y claro, se convierte en uno de los elementos más memorables de la tarjeta.
Folletos, catálogos y envases
Cualquier material impreso que produzca tu marca debería incluir tu dominio. Folletos de eventos, envases de productos, catálogos en ferias, cartas en restaurantes, rótulos en tiendas. El objetivo es simple. Allí donde alguien interactúe con tu marca en el mundo físico, tu dominio debería verse para que pueda encontrarte online.
Códigos QR
Un código QR es un puente impreso entre lo offline y lo online. Enlaza tu código QR a tu dominio (o a una página concreta de tu dominio) y colócalo en cualquier material impreso. La gente lo escanea con el móvil y llega directamente a tu web. Sin escribir nada. Funciona bien en tarjetas de visita, etiquetas de producto, pancartas de eventos y cartas de restaurante.
¿Cómo usas tu dominio en el correo?
Una dirección de correo propia con tu dominio es una de las señales de credibilidad más fuertes que puede tener tu marca. Un estudio de un registro de dominios concluyó que el 77 % de los consumidores confía más en una marca que usa una dirección de correo con su propio dominio. Solo el 36 % dijo lo mismo de los proveedores de correo gratuitos.
Una dirección como hello@yourbrand.com indica a quien recibe tu correo que tu marca está consolidada y es profesional. Una dirección como yourbrand2024@freemail.com hace lo contrario. Sugiere que la marca puede ser temporal o no estar del todo montada.
Además de la dirección en sí, tu dominio aparece en el campo "de" de cada correo que envías. Es refuerzo de marca gratis con cada mensaje. Si todavía no lo has configurado, la guía sobre cómo configurar un correo propio con tu dominio explica todo el proceso.
¿Dónde debe aparecer tu dominio en redes sociales?
Tu dominio en los perfiles de redes sociales es tan importante como en tu web. Cada red social importante te da un espacio para añadir un enlace a tu web en el perfil. Úsalo. Ese enlace debería llevar a tu dominio principal, no a una página de destino cualquiera ni a una herramienta de terceros.
Biografía del perfil y campo de web
Rellena el campo de web en cada perfil de redes sociales que crees. Es una de las primeras cosas que la gente mira cuando visita tu perfil. Si está vacío, tiene que buscar tu marca por separado. Si muestra tu dominio, puede entrar con un solo toque.
Nombres de usuario en redes sociales
Cuando sea posible, haz que tu usuario social coincida con tu dominio. Si tu dominio es northlinestudio.com, intenta conseguir @northlinestudio como usuario en todas las plataformas. Esa coherencia hace que tu marca sea más fácil de encontrar y de recordar. Cuando alguien ve el mismo nombre en la barra de direcciones y en un usuario social, sabe que se trata de la misma marca.
Páginas de enlaces en la biografía con tu marca
En lugar de usar una herramienta de terceros para el enlace de la biografía, plantéate crear una página sencilla en tu propio dominio, como yourdomain.com/links. Así todo tu tráfico se queda en tu propia web y refuerzas tu dominio cada vez que alguien llega desde un perfil social.
¿Cómo usas tu dominio en los anuncios online?
Cuando haces anuncios online, tu dominio es uno de los elementos más visibles. En los anuncios de búsqueda aparece justo debajo del titular. En los anuncios de display suele mostrarse como URL de destino. En ambos casos, un dominio limpio y reconocible genera confianza y aumenta la probabilidad de que alguien haga clic.
Mantén la URL visible corta y legible. Si tu dominio es largo, usa una versión más corta o un subdominio para las campañas. Por ejemplo, si tu dominio completo es northlinestudiodesigns.com, podrías registrar northline.studio o crear go.northlinestudio.com para las URL de los anuncios. Así el anuncio queda limpio y la marca, visible.
Lo mismo vale para los enlaces de seguimiento. En lugar de usar un acortador de URL genérico que esconde tu marca, crea enlaces cortos con tu marca en tu propio dominio. Un enlace como yourdomain.com/offer parece más fiable que una cadena aleatoria de caracteres de un acortador de terceros.
¿Debe estar tu dominio en tus facturas y documentos?
Sí. Cada documento que envía tu marca es una oportunidad de branding. Las facturas, las propuestas, los contratos, los recibos y las confirmaciones de pedido deberían incluir tu dominio. Sirve para dos cosas. Primero, refuerza tu marca en un contexto profesional. Segundo, da al destinatario una forma directa de visitar tu web si necesita consultar algo, pedir ayuda o saber más sobre tu marca.
Coloca tu dominio en el encabezado o el pie de tu plantilla de documentos. Así aparece automáticamente en todo lo que envías, sin esfuerzo extra.
¿Y las firmas de correo?
Tu firma de correo es un pequeño espacio que se ve cientos de veces por semana. Cada correo que envías tú o tu equipo lleva una firma al final. Esa firma debería incluir tu dominio como enlace en el que se pueda hacer clic.
Que sea sencilla. Tu nombre, tu cargo, tu dominio y quizá un teléfono. Con eso basta. Una firma recargada, con cinco enlaces sociales, una cita y una imagen de banner, diluye el impacto. Una firma limpia con tu dominio en primer plano facilita al destinatario visitar tu web.
¿Y si tu dominio es demasiado largo para algunos canales?
No todos los dominios caben bien en una tarjeta de visita o en la biografía de una red social. Si tu dominio es largo, tienes varias opciones.
- Registra una versión más corta. Si tu dominio principal es northlinestudiodesigns.com, plantéate registrar northline.studio o nls.com y usar el reenvío de dominio para redirigirlo a tu web principal.
- Usa un subdominio para canales concretos. Un subdominio como go.yourdomain.com puede ser más corto y más fácil de imprimir en materiales físicos.
- Simplifica para el papel y mantén la versión completa online. En una tarjeta de visita, podrías imprimir el dominio corto de redirección. En tu web y en tu correo, usas la versión completa. Mientras ambos apunten al mismo sitio, la experiencia es coherente.
El objetivo es asegurarte de que la gente pueda encontrarte sea cual sea el formato. Si tu dominio es difícil de encajar, adáptalo al canal sin perder la conexión con tu web principal. Para elegir un dominio que funcione en todas partes, la guía sobre cómo elegir un dominio trata la longitud, la legibilidad y la memorabilidad.
¿Cómo mantienes tu dominio coherente en todo?
La coherencia lo es todo. Si tu dominio aparece de forma distinta en cada canal, el efecto de refuerzo se rompe. Estas son algunas reglas que seguir.
- Elige una versión y mantenla. Decide si usas www o no, y usa esa misma versión en todas partes. No mezcles www.yourdomain.com en tu tarjeta y yourdomain.com en tu firma de correo.
- Revisa tus perfiles actuales. Repasa cada perfil de redes sociales, ficha de directorio, firma de correo y material impreso. Asegúrate de que el dominio sea el mismo en todas partes. Corrige lo que esté desactualizado o sea incoherente.
- Actualiza los materiales nuevos antes de publicarlos. Cada vez que crees un folleto nuevo, una plantilla de correo nueva o un perfil social nuevo, añade tu dominio antes de publicar. Hazlo parte de tu lista de comprobación.
- Comparte una guía de marca con tu equipo. Si varias personas crean contenido o materiales para tu marca, dales una guía sencilla con el formato exacto del dominio que deben usar. Así evitas que se cuelen pequeñas incoherencias con el tiempo.
¿Cómo te ayuda WEMASY a usar tu dominio en todas partes?
WEMASY incluye un dominio propio con cada plan de web. Cuando creas tu web en WEMASY, tu dominio se conecta automáticamente a ella y puedes configurar una dirección de correo propia en el mismo dominio. Tu dominio, tu web y tu correo funcionan en una sola cuenta, lo que facilita mantenerlo todo coherente. Consulta lo que incluye cada plan en la página de precios.
¿Qué viene ahora?
Poner tu dominio en todos los canales es una parte de la ecuación. La otra es asegurarte de que la experiencia de quien llega esté a la altura de la profesionalidad de tu dominio. El siguiente capítulo trata sobre usar tu dominio para una presencia online profesional, incluidas las señales que hacen que un dominio parezca creíble y los errores que minan la confianza.
Preguntas frecuentes
¿Debes incluir tu dominio en todos los materiales de marketing?
Sí. Cada pieza impresa o digital que represente a tu marca debería incluir tu dominio. Tarjetas de visita, folletos, envases de productos, plantillas de correo, perfiles de redes sociales, facturas y propuestas. Cuantos más sitios muestren tu dominio, más familiar le resulta a tu público. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Puedes usar un dominio distinto para cada canal?
Puedes, pero solo si todos redirigen a la misma web principal. Algunas marcas registran un dominio más corto para los materiales impresos y usan el dominio completo online. Siempre que el reenvío de dominio esté bien configurado, los visitantes llegan al mismo sitio sea cual sea la versión que escriban.
¿Hay que incluir https o www al imprimir tu dominio?
No. Los navegadores modernos añaden el https automáticamente y la mayoría de las webs funcionan con o sin www. En las tarjetas de visita y los materiales impresos, imprime solo el dominio. Queda más limpio y se lee mejor.
¿Con qué frecuencia debes revisar tu dominio en todos los canales?
Al menos una vez por trimestre. Los perfiles sociales se actualizan, los miembros del equipo cambian sus firmas de correo y se imprimen materiales nuevos. Una revisión rápida cada pocos meses detecta las incoherencias antes de que se conviertan en costumbre.
¿Cuál es la forma más rápida de poner tu dominio en todos los perfiles de redes sociales?
Repasa cada perfil uno por uno y actualiza el campo de web en los ajustes de tu biografía. La mayoría de las plataformas tienen un campo específico para la URL de tu web. Mientras estás ahí, comprueba que tu usuario coincida con tu dominio lo máximo posible para que la gente te encuentre fácilmente en todas las plataformas.