Si llevas un tiempo leyendo sobre dominios, seguramente te habrás topado con el término redirección 301 más de una vez. Lo básico es sencillo. Una redirección 301 envía de forma permanente a visitantes y buscadores de una URL a otra. El servidor responde con un código de estado 301, el navegador lo sigue y el visitante llega a la nueva dirección sin ver ningún error. Eso es la parte técnica. Lo que importa más en la práctica es saber cuándo configurar una y cuándo no.
¿Cuándo debes usar una redirección 301 a un dominio nuevo?
El motivo más común para usar una redirección 301 es un cambio de dominio. Estás rediseñando tu marca, encontraste un nombre de dominio mejor o tu nombre antiguo ya no encaja con lo que hace tu marca. Cuando pasa eso, cada URL del dominio antiguo necesita una redirección 301 que apunte a su URL equivalente en el nuevo.
No basta con redirigir la página de inicio. Si alguien guardó en marcadores tu página de precios del dominio antiguo, ese marcador tiene que llevar a la página de precios del dominio nuevo. Si una entrada del blog de tu web antigua consiguió enlaces entrantes desde otras webs, esos enlaces tienen que llegar al mismo contenido en el dominio nuevo. Una redirección 301 a un dominio nuevo significa asignar cada URL antigua a su equivalente nueva, página por página.
Sin ella, pierdes todo lo que construiste. El tráfico, los enlaces entrantes, las posiciones en buscadores. Todo se reinicia a cero en el dominio antiguo y no pasa al nuevo. La redirección es lo que lo traslada.
¿Debes usar una 301 al fusionar dos webs?
Sí. Fusionar dos webs en una es uno de los casos más claros para una redirección 301. Quizá tenías dos marcas que ahora funcionan bajo un solo nombre. Quizá tenías un blog independiente en su propio dominio y quieres traerlo a tu web principal. Sea cual sea el motivo, cada página de la web que se retira necesita una redirección 301 a la página equivalente más cercana de la web que se queda.
Si las dos webs tienen una página sobre el mismo tema, la redirección debe apuntar a la página que conservas. Si una página de la web antigua no tiene equivalente en la nueva, redirígela a la categoría o sección más relevante. Enviar las páginas huérfanas a la página de inicio es el último recurso. Funciona, pero pierdes la relevancia temática de esa redirección concreta. Los buscadores transmiten más valor cuando la página antigua y la nueva tratan el mismo tema.
¿Necesitas una 301 al pasar de HTTP a HTTPS?
Sí. Cuando instalas un certificado SSL y activas HTTPS, la versión HTTP y la versión HTTPS de cada URL son técnicamente dos direcciones distintas. Sin una redirección 301 de cada URL HTTP a su equivalente HTTPS, acabas con dos copias de toda tu web a ojos de los buscadores.
Esa división hace que tu autoridad de dominio se reparta entre dos versiones en lugar de concentrarse en una. La redirección 301 lo soluciona diciéndole a los buscadores que la versión HTTPS es la definitiva. La mayoría de las plataformas web lo hacen automáticamente cuando se activa el SSL, pero conviene comprobar que la redirección está en todas las páginas, no solo en la de inicio.
¿Y si cambias la estructura de tus URL?
Si reorganizas las URL de tu web, por ejemplo moviendo /services/web-design a /web-design, cada URL antigua necesita una redirección 301 a la nueva. Esto se aplica tanto si acortas URL, como si añades categorías, quitas rutas con fechas de las entradas del blog o cambias slugs.
El riesgo es el mismo que en un cambio de dominio, solo que a menor escala. Cualquier enlace que apunte a la URL antigua, ya sea un enlace interno de tu propia web o un enlace entrante desde otro sitio, se rompe en cuanto cambia la URL. La redirección 301 mantiene todos los enlaces funcionando y conserva el valor de búsqueda de esas páginas.
¿Debes redirigir las páginas que vas a eliminar?
Si la página consiguió enlaces entrantes o tráfico de búsqueda, sí. Redirígela a la página más relevante que siga existiendo en tu web. Si no hay ninguna equivalente, la mejor opción siguiente es la página de la categoría superior. Deja que una página devuelva un error 404 solo cuando no tenga enlaces que apunten a ella ni tráfico relevante.
Un error común es borrar páginas antiguas sin comprobar si tienen valor. Antes de eliminar una página, mira dos cosas. Primero, si tiene enlaces entrantes desde otras webs. Segundo, si recibe tráfico de búsqueda orgánico. Si la respuesta a cualquiera de las dos es sí, configura una redirección 301 antes de borrarla.
¿Cómo afecta una redirección 301 a tu SEO?
Una redirección 301 transmite la mayor parte del valor de los enlaces de la URL antigua a la nueva. Google ha confirmado que una única redirección 301 bien configurada transfiere esencialmente todo el PageRank. Esto significa que la autoridad, los enlaces entrantes y las señales de posicionamiento que construiste en la dirección antigua pasan con el tiempo a la dirección nueva.
Hay algunas cosas que conviene tener en cuenta.
- La transferencia no es instantánea. Los buscadores tienen que rastrear la redirección, volver a procesar las URL y actualizar su índice. Puede tardar desde unos días hasta unas semanas, según la frecuencia con la que se rastree tu web.
- Las cadenas de redirecciones reducen el valor transmitido. Si la URL A redirige a la B, que redirige a la C, cada salto pierde un poco de valor y añade tiempo de carga. Apunta siempre directamente de la URL antigua al destino final.
- Las posiciones pueden bajar temporalmente. Incluso con una configuración 301 perfecta, es normal ver una fluctuación a corto plazo en las posiciones mientras los buscadores procesan el cambio. Suele estabilizarse en unas semanas.
- Las redirecciones página a página transmiten más valor que las redirecciones en bloque. Redirigir /old-page a /matching-new-page conserva más relevancia que redirigir todo a la página de inicio.
En resumen, una redirección 301 es la mejor herramienta disponible para conservar el valor SEO en cualquier cambio permanente de URL o de dominio. No es perfecta y la transición lleva tiempo, pero es mucho mejor que la alternativa de perderlo todo.
¿Cuándo no conviene una 301?
No todas las redirecciones deben ser 301. Como una 301 indica un cambio permanente, usarla en una situación temporal envía el mensaje equivocado a los buscadores.
Usa una redirección 302 en su lugar cuando se dé cualquiera de estos casos.
- Estás haciendo una prueba A/B y envías temporalmente a algunos visitantes a otra versión de una página.
- Estás redirigiendo a una página de temporada o promocional que se retirará más adelante.
- Estás mostrando una página de mantenimiento mientras haces actualizaciones y piensas recuperar la página original.
- El contenido de la URL antigua volverá cuando termines los cambios.
Si la URL original va a volver, una 302 le dice a los buscadores que mantengan la dirección antigua en su índice. Una 301 en esta situación haría que los buscadores eliminaran por completo la URL antigua de su índice, y tendrías que reconstruir sus posiciones desde cero cuando vuelva.
¿Transmite el reenvío de dominio el valor SEO de la misma forma?
El reenvío de dominio a través de tu registrador y una redirección 301 a nivel de servidor hacen lo mismo en esencia. Envían a los visitantes de una dirección a otra. Pero el impacto SEO del reenvío de dominio depende de cómo lo gestione tu registrador.
Algunos registradores implementan el reenvío de dominio como una redirección 301 de verdad. En ese caso, funciona igual para el SEO que cualquier otra 301. Los buscadores ven la redirección permanente, la siguen y transfieren el valor de posicionamiento.
Otros registradores usan métodos que no transmiten bien el valor SEO. Algunos usan una redirección 302 en lugar de una 301. Otros usan un marco HTML que carga la web de destino dentro de un envoltorio mientras mantiene el dominio antiguo en la barra de direcciones del navegador. El reenvío con marco no transmite nada de valor SEO, porque los buscadores ven el marco, no el contenido de destino.
Si el SEO del reenvío de dominio te importa (y debería, si el dominio reenviado tiene enlaces entrantes o autoridad), verifica que tu registrador usa una redirección 301 para reenviar. Si no, configura la redirección a nivel de servidor o de plataforma. Para ver el proceso completo, consulta cómo redirigir un dominio.
¿Cómo gestiona WEMASY las redirecciones?
WEMASY incluye un gestor de redirecciones integrado en la plataforma. Puedes añadir redirecciones 301 directamente desde los ajustes de tu proyecto, sin editar archivos del servidor ni escribir código. Cuando conectas un dominio propio y activas el SSL, la redirección de HTTP a HTTPS se configura automáticamente.
Para cambios de dominio o reestructuraciones de URL, el gestor de redirecciones te permite asignar las URL antiguas a las nuevas una por una. Así puedes gestionar una migración completa de dominio o un simple cambio de slug desde la misma interfaz. Mira qué incluye cada plan en los precios de WEMASY.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas redirecciones 301 puede tener una web?
No hay un límite fijo de redirecciones 301 que pueda tener una web. Las webs grandes que llevan años en marcha suelen tener cientos o incluso miles de redirecciones. Lo que importa no es la cantidad sino la estructura. Evita las cadenas de redirecciones en las que una URL redirige a otra que redirige a una tercera. Cada redirección debe apuntar directamente a la URL de destino final. Mientras sigas esa regla, el número de redirecciones individuales no es un problema. Con el creador de webs de WEMASY, puedes configurarlo directamente en tu web.
¿Una redirección 301 perjudicará mis posiciones?
Una redirección 301 bien implementada no perjudica tus posiciones. Es el método recomendado para conservar el valor de búsqueda en cualquier cambio permanente de URL o de dominio. Puedes ver una fluctuación a corto plazo mientras los buscadores procesan la redirección y actualizan su índice, pero es temporal. La alternativa, dejar que las URL antiguas devuelvan errores 404, provoca una caída mucho mayor y más duradera, porque el valor de posicionamiento se pierde por completo en lugar de transferirse.
¿Se puede deshacer una redirección 301?
Puedes quitar una redirección 301 en cualquier momento eliminando la regla de redirección de tu servidor o de los ajustes de tu plataforma. Pero si la redirección lleva puesta el tiempo suficiente para que los buscadores la hayan procesado, ya habrán actualizado su índice para apuntar a la URL nueva. Quitar la redirección no restablece automáticamente la URL antigua en los resultados de búsqueda. Tendrías que esperar a que los buscadores vuelvan a rastrear e indexar la URL antigua, lo que puede tardar semanas. Si crees que podrías necesitar recuperar la URL antigua, usa una redirección temporal 302.
¿Debes usar una redirección 301 para un dominio aparcado?
Si tienes un dominio que no usas para una web propia, redirigirlo a tu web principal con una 301 es una opción razonable. Es habitual en marcas que tienen varias extensiones de dominio (.com, .net, .co) o errores de escritura frecuentes de su nombre. La redirección envía a tu web principal a cualquier visitante que escriba ese dominio. Si el dominio aparcado tiene enlaces entrantes o autoridad propia, una redirección 301 transmite ese valor al destino. Para saber más sobre el aparcamiento, consulta el capítulo sobre aparcamiento de dominios de esta serie.
¿Cuánto tarda una redirección 301 en surtir efecto en los resultados de búsqueda?
La redirección en sí funciona al instante para los visitantes. En cuanto la configuras, quien visite la URL antigua es enviado a la nueva. La parte SEO tarda más. Los buscadores tienen que rastrear la URL antigua, encontrar la respuesta 301, seguirla hasta la URL nueva y después actualizar su índice. En la mayoría de las webs, este proceso tarda desde unos días hasta unas semanas. Las webs más grandes, con más páginas, pueden tardar más porque los buscadores las rastrean por lotes a lo largo del tiempo. Puedes acelerar el proceso enviando la URL nueva en tu Search Console y asegurándote de que la redirección está puesta en todas las páginas afectadas.
El siguiente capítulo trata la gestión de varios dominios, incluido cómo organizar varios nombres de dominio bajo una misma marca y cuándo usar redirecciones frente a webs separadas para cada uno.