Haces clic en un autor de Medium cuyo artículo te llamó la atención. La foto de perfil es una silueta gris por defecto. La biografía está vacía. Los últimos artículos tienen tres años. Vuelves al feed. Esa visita de treinta segundos al perfil acaba de costarle al autor un seguidor y quizá un clic a su web. Configurar el perfil y la publicación de Medium no es un trabajo decorativo. Es la base que dice a los lectores si tu marca merece su confianza para los próximos diez minutos.
Así puedes configurar tu presencia en Medium para el marketing de marca, tanto si publicas desde un perfil individual como desde una publicación de marca.
Configurar tu perfil de Medium
Lo básico de la cuenta
Crea una cuenta de Medium con un correo que controle tu equipo. Elige un nombre visible que coincida con tu marca o con el experto con nombre que escribirá. Sube una foto de perfil clara: un retrato profesional para marcas con fundador visible, un logotipo para cuentas corporativas. Escribe una biografía de dos o tres frases que diga quién eres, sobre qué escribes y dónde pueden saber más los lectores. Incluye un enlace a tu web.
Optimizar el perfil para que te descubran
Tu página de perfil lista todos los artículos publicados, así que los primeros artículos marcan la primera impresión. Fija tu mejor pieza o asegúrate de que tus artículos más recientes representen tu mejor trabajo. Sigue a autores y publicaciones relevantes de tu categoría. Medium muestra la actividad de las cuentas que sigues, y seguir sitúa a tu marca dentro de las comunidades de temas de la plataforma.
Página de presentación y enlaces sociales
Los perfiles de Medium admiten una sección breve de presentación. Úsala para ampliar tu experiencia e incluir enlaces a tu web, tu newsletter o tus recursos clave. Sé conciso. Los lectores que llegan a tu perfil tras terminar un artículo quieren un motivo rápido para seguirte, no una segunda biografía tan larga como un artículo.
Crear una publicación de Medium
Cuándo usar una publicación y cuándo un perfil
Una publicación de Medium funciona como una revista de marca. Admite varios autores, imágenes de cabecera propias y seguidores dedicados, separados de los perfiles individuales de los autores. Elige una publicación cuando vayan a publicar varios miembros del equipo o cuando quieras una identidad de marca distinta de la de cualquier autor. Usa un perfil individual cuando un fundador o un experto sea la voz principal.
Pasos para configurar la publicación
Desde tu cuenta de Medium, crea una publicación nueva. Elige un nombre que refleje tu marca o el enfoque de tu tema. Sube un logotipo y una imagen de cabecera que encajen con la identidad visual de tu marca. Escribe una descripción de la publicación que explique qué encontrarán los lectores. Añádete a ti y a los colaboradores como editores o autores. Configura los ajustes de envío si aceptas colaboraciones de invitados.
Elementos de marca de la publicación
Las publicaciones admiten un logotipo, un banner de cabecera y una sección de presentación. Estos elementos aparecen en cada artículo publicado dentro de la publicación. Una marca coherente crea reconocimiento cuando los lectores encuentran tus artículos en el feed de Medium y en la búsqueda. Evita las imágenes de stock genéricas. Usa elementos visuales que conecten con el trabajo o la experiencia reales de tu marca.
Ajustes que afectan al rendimiento
Enlaces canónicos y publicación cruzada
Si publicas el mismo artículo en tu web y en Medium, define el enlace canónico apuntando a la versión que quieres que los buscadores prioricen. Medium permite importar artículos con etiquetas canónicas automáticas que apuntan a la fuente original. Así evitas problemas de contenido duplicado y, a la vez, distribuyes el artículo a la audiencia de Medium.
Ajustes de correo y notificaciones
Activa las notificaciones de respuestas y menciones para poder interactuar con los lectores sin demora. Configura las preferencias de correo para recibir las estadísticas de autor de Medium y las novedades de distribución. Responder a los comentarios en las primeras 48 horas tras la publicación muestra interacción activa, tanto a los lectores como al algoritmo de distribución.
Inscripción en el Partner Program
Inscríbete en el Partner Program si quieres ganar dinero con el tiempo de lectura de los miembros. La inscripción exige conectar un método de pago y aceptar los términos del programa. Puedes publicar en Medium sin inscribirte, pero hay que ser parte del Partner Program para monetizar, y eso afecta al funcionamiento de algunas funciones de distribución.
Para saber quién debería invertir en una presencia en Medium, mira quién debería estar en Medium. Para los formatos de contenido que publicar cuando termines la configuración, mira tipos de contenido en Medium. Para las buenas prácticas de formato, mira formato de artículos y estrategia visual en Medium.
Preguntas frecuentes
¿Una marca debe usar un perfil personal o una publicación de empresa?
Los perfiles personales funcionan mejor cuando un fundador o un experto con nombre es el autor principal y los lectores conectan con una voz humana. Las publicaciones de empresa funcionan mejor cuando colaboran varios miembros del equipo o cuando la identidad de marca debe ser distinta de la de cualquier persona. Muchas marcas usan ambos: un fundador publica desde un perfil personal y también colabora con una publicación de la empresa. Empieza por el que encaje con tu voz principal de contenido.
¿Podemos usar el logotipo de la marca como foto de perfil de Medium?
Puedes usar un logotipo, pero las fotos de perfil de personas suelen conseguir más seguidores en Medium porque la cultura de la plataforma se centra en el autor. Si un autor con nombre es el principal, usa su retrato. Si la marca publica sin una persona visible, un logotipo limpio sirve, pero acompáñalo de una biografía que explique quién está detrás de los textos. En Medium, los lectores siguen a personas con más facilidad que a logotipos.
¿Cómo añadimos a miembros del equipo a una publicación de Medium?
Los propietarios de la publicación invitan a los colaboradores por correo desde los ajustes de la publicación. Los roles incluyen editor, autor y colaborador, cada uno con permisos de publicación distintos. Los editores pueden publicar directamente y gestionar los envíos. Los autores pueden redactar y enviar para revisión. Define un flujo editorial claro antes de añadir miembros del equipo para que el contenido publicado mantenga una calidad y una voz coherentes.
¿Debemos importar a Medium las publicaciones de nuestro blog?
Importar funciona bien cuando defines enlaces canónicos al artículo original del blog, lo que indica a los buscadores dónde está la versión principal. Adapta el contenido importado a las convenciones de formato de Medium en lugar de volcar HTML en bruto. Actualiza las introducciones para que encajen con las expectativas de los lectores de Medium. Importar crea tu catálogo de Medium rápido, pero el contenido original pensado primero para Medium suele rendir mejor porque está escrito para la cultura de la plataforma.
¿Qué URL debemos enlazar desde nuestro perfil de Medium?
Enlaza a la página de tu web donde los lectores de Medium obtengan más valor: tu página de inicio, una página de recursos o una suscripción a la newsletter. Evita enlazar directamente a un pago de producto. Los lectores de Medium que terminan un artículo y visitan tu perfil están en modo aprendizaje. Dales un siguiente paso que continúe la relación en lugar de empujar una venta inmediata. Con el creador de webs de WEMASY puedes crear la página de destino a la que enlaza tu perfil de Medium.
¿Necesitamos una membresía de pago de Medium para publicar como marca?
No. Publicar en Medium es gratis. La membresía de pago de Medium es para los lectores que quieren acceso ilimitado a contenido solo para miembros. Las marcas pueden publicar, crear audiencia y enlazar a webs externas sin pagar nada a Medium. El Partner Program, que paga a los autores según el tiempo de lectura de los miembros, exige inscripción, pero no cobra por unirse.